近日，时尚芭莎在北京、上海、广东、天津、浙江、武汉等地的高校以及公交候车亭投放了其电子刊的广告，以让更多喜欢时尚的用户关注、订阅。

　　电子刊是时尚圈媒体为了顺应内容形式的新潮流和用户的轻阅读方式而推出的。除了时尚芭莎，JSTYLE精美、EllEidol、嘉人等时尚媒体均推出了电子刊。那么，电子刊为什么会被时尚媒体如此重视呢?

　　众所周知，时尚媒体转型拥抱互联网之后角逐更加激烈，相继在争夺用户注意力、提高用户粘性上发力。而电子刊线上制作不需要印刷，不仅节约成本，而且其可承载文字、声效视频、高清大片以及AR观看和弹幕等互动方式，极大提升了用户的阅读体验。可见，电子刊有望成为时尚媒体新的发展方向和突破口。

　　从时尚芭莎电子刊推出半年多的试水情况来看，电子刊之于用户的价值和商业想象空间巨大。

　　时尚芭莎电子刊在同名小程序和APP芭莎in均有售卖，除了明星、时装、艺术、美妆等类别，还上线了珠宝等专刊，用户可以各取所需购买，图片随时保存到手机，视频、音频的声音体验和视觉冲击感强，一边阅读一边互动分享，生动而有趣。截至目前，时尚芭莎电子刊共计上线20期，累计销量近200万册，在明星专刊中，朱一龙、白宇的《给镇魂女孩的一封信》创造了62.9万的冠军销量。

　　那么，哪些人群是电子刊的重度用户呢?据时尚芭莎内部人士透露，其电子刊小程序的订阅群体以年轻用户为主，年龄在18-24岁的购买用户最多，占比约55%;而在读者的性别上，女性用户占比居然高达92%，成为主力军。在用户的区域分布方面，北上广当仁不让是电子刊用户集中的城市，这与一线城市人群对时尚敏感、乐于主动接受时尚流行不无关系。此外，成都、深圳、杭州、武汉、南京等地的用户订阅量也相对较高。

　　值得一提的是，高校学生订阅时尚芭莎电子刊的数量呈现上升趋势。据此，时尚芭莎此次开始在全国各大城市高校大规模投放户外广告。大学生正值人生观、价值观和时尚观形成的关键时期，他们通过时尚芭莎内容丰富的电子刊可以获取时尚前沿资讯，提升艺术审美的水平，从真实的人物励志故事中得到正能量……时尚芭莎正在以更懂年轻人的心理、贴合他们的阅读方式深入高校，一方面成为大学生群体的时尚读物和流行知识普及教科书;另一方面，丰富了他们的生活，缓解学习压力。

　　在芭莎电子刊户外广告投放中，最知名的莫过于纳斯达克大屏了。在火箭少女的芭莎电子刊中，投票助力偶像登上纳斯达克大屏的活动让粉丝玩嗨了。时代广场被誉为“世界的十字路口”，粉丝卖力亲自把爱豆送上大屏幕，让全世界的人都能看到自己偶像的风采。

　　6元一册的时尚芭莎电子刊，虽然定价不高，但是在质量上丝毫没有打折，而且内容与时俱进，这就不难理解电子刊为什么有那么多拥趸者了。随着时尚芭莎电子刊创作团队的不断创新，将与更多喜欢时尚的用户进行对话，其价值也会被越来越多的人所认可。

　　在时尚媒体转型后的竞争时代，电子刊短平快的形式，获得用户青睐，创造了可观的销量。不过，在生存重压下，电子刊能否为时尚媒体开辟出一条新的生存路径，甚至构建核心优势，或许还需要一段时间的验证。