新天地广场打造复合型新零售社交空间，无边界多元化场景构建，开启商业零售新篇章

基于对现代城市生活中“快餐社交”现象的反思，中国新天地于今年3月提出了“回归社交本真”的品牌宣言，并推出全新商业零售品牌“新天地XINTIANDI”，期望通过多样化的空间形式，打造一系列创新实体的新社交目的地(Social Destination)。作为此次品牌升级的最新实践，将于今年年底亮相的新天地广场则特别聚焦都市女性的社交需求，在满足其品质生活追求的同时，着力打造一处“新女性潮流社交目的地”。

其中，位于新天地广场四、五层的Social House by XINTIANDI则是新天地在新零售背景驱动下对线下社群连结的首次落地尝试。秉承“Refresh Mind, Recharge Energy, Renew Look”的社交态度，Social House by XINTIANDI是一个集零售、休闲、餐厅及社交空间为一体的多元商业生态系统。通过打破边界的叠加业态构建，都市女性在这里不仅能与最前沿的文化、艺术、设计、美食、科技不期而遇，还能觅得志趣相投的伙伴，共享品质时光，并在真实世界的对话中释能都市社交新体验，成为其工作与家之外放松身心、追寻自我的第三“呼吸”空间。

新天地广场Social House by XINTIANDI效果图

开放无界 流转空间赋能生活之美

由世界知名建筑设计及室内设计事务所KOKAISTUDIOS打造的Social House by XINTIANDI，以四季变幻为灵感，“河流”、“花园”和“亭”作为核心三大元素，勾勒出一段新女性的探索之旅。其中，“花园”代表了各个租户的开放空间，以春夏秋冬作为主题划分，打破传统店铺间的物理屏障，并在保证整体色调统一的基础上给予品牌个性的最大发挥，通过富有创造力的业态组合，激发都市女性的生活新灵感。 “亭”则代表了Social House by XINTIANDI的灵活社交空间，提供连续不断、精彩纷呈的主题体验和社交活动，是散落在这段“探索之旅”中的多处点睛之笔。而“河流”则将“花园”和“亭”串联，成为整个“旅程”的公共动线，地面平行四边形的跳色设计更是模糊了公区和商铺的界限，促成各元素之间的彼此联动。

基于这样“无边界”的建筑设计理念，Social House by XINTIANDI的楼层业态设计也被赋予了更多的拓展可能性。延续“由外而内，由手及心”的新天地广场整体招商理念，Social House by XINTIANDI设计了不同的主题区域，以贯穿于整个空间的文化与书作为联动媒介，将时尚、旅行、设计、烹饪、音乐、健身等沉浸式的社交场景组合，从而形成一个多元化的商业生态系统。其中，四层以“生活美学”为主题，关注都市女性的外在审美和内在修养，商户以时尚潮牌、烹饪工坊、精品书屋及健身馆为主。五层则侧重于都市女性的精神诉求，以“生活态度”为名，主打音乐和旅行相关特色商户。在此精准的区位规划下，四家主力店和多个精选优质品牌的叠加组合，成功焕活了都市女性在Social House by XINTIANDI的“探索之旅”。这其中包括：

-  首家上海三联书店READWAY精品书店：拥有八十六年文化底蕴的上海三联书店，将携其旗下精品书店品牌READWAY首登沪上。横跨新天地广场四层、五层的空间设计，拉伸了阅读原本的疆界，可俯视新天地的文化景观“新天地之眼”，也将带来永不落幕的高品质艺文活动。除了上海首屈一指的精品图书集合和世界文创精品之外，首进上海的ELLE Café和实体“Elle精选书墙”，也将于书店四层优雅启幕。而在五层，书店精心打造的Music Gallery, 也将通过黑胶唱片墙的独特形式，呈现经典唱针波动下的音符流转。

-  全国首家穷游旅行美术馆：作为国内领先的出境游一站式平台穷游网的首家旅行生活方式旗舰店，穷游旅行美术馆以“Journey Never Ends”作为品牌态度，同时也是店内大受欢迎的装备系列，以及众多颜值与功能兼备的小物和机巧入微的设计，服务每一趟出行。不仅如此，穷游买手更将定期搜罗全球的旅行文创产品举办主题特展，让“美术馆”名副其实。穷游网15年来在线上累积的优质内容和行程规划工具都将在此落地呈现，帮助大家实时解决出行的疑难杂症，并用故事去展现旅行的文化魅力，让旅行的美，成为生活的日常。

-  全国首家SPACE主题体验店：作为SPACE 品牌焕然新生的标志门店，SPACE新天地广场主题体验店将突破传统以健身房为主要经营范围的业态，多元升级，以 Moved by Music 品牌核心理念，结合健身、娱乐、时尚和科技，为千禧世代打造全新的社区型运动模式。此家SPACE 新馆运动空间首次采用了3面激光投影技术，加上由屡获格莱美大奖殊荣的美国顶尖视效团队3-Legged Dog操刀设计的剧场级多媒体4D效果，声光氛围更加夺目动心，为课程参与者营造更强烈的沉浸式体验。

-   ABC Cooking Studio 全球首家 International Plus 悠享店：源自日本的超人气料理工作室 ABC Cooking Studio 作为独具仪式感的料理生活美学专家，再次尝试用手作美食打破城市与国家的限制，邀请全球超过 100 万名持有 ABC Passport 游学护照的会员前往新天地广场店，继续沉浸享受学习手作美食的乐趣，以及在家轻松实践的可能。不仅如此，这家 ABC Cooking Studio 更将邀请日本明星老师不远万里前来助阵开业，与您共享热爱生活的美好理由。

新天地广场Social House by XINTIANDI主力店

除了四家主力店，Social House by XINTIANDI还聚集了多个独一无二的个性品牌，其中包括：追求创意与现代美感的时尚珠宝配饰品牌Monday Edition 中国首家实体店，兼具生活品质和艺术需求的NININIO生活方式概念店，将清洁奉为一种修行的台湾良品阿原，国内首家以金工手作体验为主的文创零售品牌全爱工匠，全新酵素饮品品牌goodo（咕嘟）大陆首家体验店以及将现代咖啡制作与茶道完美融合的Tea Funny泡茶店等。这些品牌的集结联动，将充分满足都市女性在不同状态与角色转换之间的物质与精神的双重诉求。

新天地广场Social House by XINTIANDI优质入驻商户

自我探寻 心艺之旅开启女享时光

建筑设计和商户业态组合的“无边界”，也为Social House by XINTIANDI赋予了功能价值的“无边界”。12月起，新天地将在Social House by XINTIANDI的灵活社交空间中推出以Social Calendar为名的社交活动日志，根据每周、每月更新的主题，定制多种类型的社群交流活动，如讲座、互动工作坊及分享会等。多元观点的碰撞和独立态度的分享赋予了Social House by XINTIANDI的文化深度，也让身处其中的都市女性，在丰富的社交互动中交换价值理念，焕新品质人生。

这其中包括：以旅行为核心的“一期一会”主题展 -- 该展每期都会以一个旅行目的地的相关展品作为策展主题，并围绕该主题通过“叙事”的手法举办包括旅游达人分享会等多元化的交流活动；完美复刻四位文坛泰斗书房场景的“大师书房”主题展，带领都市女性感受文字智慧的沉淀；国际明星导师领衔指导的定制运动课程体验，开启美丽嬗变；更有诸如宴客之道与日常社交礼仪、零度美学体验、手作花艺等分享体验活动，让奔走于忙碌工作和繁琐生活中的都市女性收获一方不设限的对话成长空间。

此外，新天地广场还特别邀请了伦敦跨界设计师和数字艺术家Lucy Hardcastle和韩国艺术家Minji Moon，在Social House by XINTIANDI内呈现了一组数字媒体艺术作品，演绎女性艺术家视角下的感官表达。在Lucy Hardcastle的作品《FLUO》中，无数轻盈的气泡状物体在粉蓝色的天空中自由跳动，仿佛预示着对启程精彩人生旅途的无限期待；而Minji Monn的《Girls 2》则通过色彩明快的笔触刻画了10位女性人物形象，大胆的色彩配合和极简的线条自由组合展示无拘无束的自信生活态度。

经过多年的商业消费变迁，消费者的自身审美和感性认知得到了极大的提升，构建多元化的消费场景成为了撬动新零售的杠杆。而新天地广场的亮相也为整型升级中的淮海路商圈注入了优雅的腔调和别样的女享情怀。正所谓，有趣的空间才能让人们常来常往。新天地敏锐地洞见未来走势，抓准“社交”这一场景痛点，在新天地广场以“Social House by XINTIANDI”为实体落地，打造了一处工作与家庭之外的第三“呼吸”空间。在这里，零售、餐厅、休闲、社交等生活方式业态有机结合形成了一个富有活力的零售生态系统，都市女性也在和志趣相投的伙伴共享品质时光的同时，开启发现自我的探索旅程。