2018双11落下帷幕，各种战报、榜单和排名也纷纷在第一时间被放出，成为人们回味双11时讨论的主要话题。而在竞争最为激烈的美妆类排名里，“国货之光”自然堂不负众望，强势登上本次双11美妆品类全网国货销售冠军宝座。

58分钟破1亿，全网国货第1名

创立于2001年的自然堂，如今已成为中国国民美妆中最大、最具代表性的品牌。不仅此次双11全网国货排名第一，其商场专柜渠道销售额也在国货美妆中位列第一，美妆店渠道更是连续十五年保持全渠道中外所有品牌第一。十数载的市场深耕和品牌积累，令自然堂今时今日在线上线下全渠道的爆发水到渠成。

和去年相比，自然堂在今年双11期间精心打造的“珍稀物种”这一主题，成功令品牌关注度和销量更上一层台阶。据自然堂官方公布的数据，双11开始后的第58分钟，自然堂天猫旗舰店的销售额成功突破1亿元，并且在短短10个小时就冲破2亿元，最终以全网销售额5.33亿元的数字成功收官，各项成果均超越去年。双11期间，天猫自然堂旗舰店共吸引了7000万人次到访，分享美好的购物时光。在京东平台上，自然堂轻松守住国货排名NO.1的地位，并在唯品会平台跻身全美妆TOP3，而在星图数据11月12日凌晨公布的双11全网销售排行里，自然堂也力压SK-II、雅诗兰黛等国际大牌，位列全部个护化妆品类第4名、国货第1名的位置。

自然堂双11“珍稀物种”

在商品方面，主打“珍稀物种”的自然堂各类产品也成为了双11最热门的珍稀“尖货”，旗下爆款面膜双11全天在天猫平台狂销3470万片，累积高度堪比415座珠穆朗玛峰。跨界联合营销方面的创意，更是引发尖叫，创意产品“自然堂X好奇尿不湿联名面膜”上线即售80万片，在尖货集合排行榜单上成为首推产品。限量定制款气垫BB更是在双11开始的5分钟内就被买空。品牌推出的其它特色产品也都取得了令人瞩目的战果，堪称美妆品牌中的“爆款制造机”。

自然堂双11战报

360度海陆空刷屏，创造“珍稀物种”的高光时刻

双11排行数据，不止是对各品牌卖货能力的展示，也直接体现了各品牌在品牌建设、创意策划、消费者洞察等营销层面的软实力。精准的主题设计、强大的霸屏攻势、360度海陆空无死角触达，共同成就了自然堂此次登顶双11国货第1的成果。

在玩法上，自然堂也再一次突破自我，截至双11当晚，自然堂#Chando吧 我是珍稀物种#社交媒体话题阅读量突破1.1亿，线上线下获得30亿次曝光。宏观层面，自然堂在双11尚未开始时，就通过一连串围绕“珍稀物种”的概念传递，在双11十年这的节点抛出“变化十年，能坚守自我、不忘初心的才是‘珍稀物种’”的主张，成功地与消费者在情感上取得了共鸣。随后跟进的“珍稀时刻”传播，通过自然堂明星代言人家族成员：白宇、陈伟霆、欧阳娜娜、孙怡、TFBOYS、郑恺以及自然堂冰肌粉底形象大使盛一伦、自然堂男士形象大使邹市明的发声和推广引发大量关注。自然堂面膜代言人白宇则亮相天猫双11晚会，联合3D面膜互动等新颖广告形式和跨屏福利，霸屏整个晚会，为双11前58分钟销量破亿埋下伏笔。

全明星守护“珍稀物种”助阵2018年自然堂双11

而在微观层面，自然堂也展现出了令人惊叹的强大资源储备，从线上平台的合作曝光，到线下门店、广告牌的强势推广，全方位地渗透进入目标消费者的日常生活中。11月2日，自然堂从“点亮”上海外滩地标大屏开始，霸占淘宝、抖音、优酷、百度、美颜相机等热门APP开屏，邀近百位社交大号为品牌发声，回忆专用小马甲、追风少年刘全有、深夜徐老师等微博大v实力种草，引发大量网友热议，短时间内将品牌影响力扩散到极致。

在中国民族品牌的浩海中，自然堂是一颗璀璨的新星，凭借品质与科技的创新，牢牢占据中国化妆品市场份额的领军位置，这让自然堂这样的中国品牌逐渐掌握国际话语权。凭借独一无二的珍稀元素拥有科技创新力加成，带来独一无二的品质，自然堂被消费者们称为“国货之光”，而在天猫十年的发展过程中，自然堂也始终坚持把消费者放在品牌营销最为核心的终端，带领中国消费者提高生活品质，乐享自然、美丽生活的理念，打造出专属于品牌的“珍稀物种”形象。

双11不只有数字，更是把优质的产品和服务连同对消费者的爱传达给消费者的契机，这才是双11最重要的意义！源自喜马拉雅的东方自然主义品牌自然堂，一路走来经历了蜕变与升级，留下了许多值得被记录下来的大事件。如今，作为当之无愧的中国化妆品第一品牌，自然堂也被注入了更多的关注和期待，继续领跑下一个十年。

作为自然堂CHANDO品牌母公司，中国化妆品领军企业伽蓝集团JALA致力于将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界，为消费者提供爱不释手的、富有艺术感染力的、世界一流品质的产品和服务，帮助消费者实现更加美好快乐的生活。自2001年在中国上海发展以来，伽蓝先后创立了美素、自然堂、植物智慧、春夏等多个品牌，业务规模迅速发展壮大。