2018年俄罗斯世界杯正如火如荼地进行，各品牌方纷纷借势营销。网易人工智能旗下的 “网易洞见”AR 团队则另辟蹊径，将 AR 技术融入进凯德集团推出的“嗨 FUN 世界杯”营销活动中。

6月15日-6月30日，用户使用凯德星 App 扫描全国36个凯德旗下商场中张贴的活动海报，即可出现经典卡通形象“大头儿子”踢足球的 AR 特效。动画结束后，用户还能获得商场代金券，大大提升了其在线下实体商场购物的趣味性。

消费者在凯德旗下商场中体验 AR

四年一度的世界杯总是与时下最新潮的营销方式相结合，日渐成熟的 AR 技术就在本次被一些品牌所应用。比如 Snapchat 和 Facebook 便支持用户利用前置摄像头“佩戴”画有自己喜爱球队旗帜的虚拟眼镜，后者还能将 AR 版本的西班牙足球明星塞尔吉奥·拉莫斯（Sergio Ramos）投射到现实环境中。网易洞见也在自己的 App 中推出了一款 AR 实景足球小游戏。

在本次凯德与网易洞见的合作中，双方借助了俄罗斯世界杯热点，来共同探索线下实体的营销创新：借着电影《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》7月全国上映的契机，将这一经典 IP 以 AR 的形式呈现。既能通过线上的活动页面引发用户好奇心，为线下引流，也能通过线下的海报宣传为线上增加用户量，同时还为消费者提供了更新奇的体验。

本次“嗨 FUN 世界杯”活动营销海报

凯德星 App 是亚洲知名房地产集团“凯德集团”推出的数字化平台，主要提供室内导航、查找商户、停车缴费等服务，覆盖凯德旗下的来福士广场、凯德龙之梦、凯德MALL、凯德广场等实体商场。作为凯德集团连结线上线下的重要尝试，凯德星 App 与 AR 能实现“线上线下营销闭环”的属性天然契合，因此选择了网易洞见为合作伙伴。

此前，网易洞见已打造过数个结合实体商业的AR营销案例。例如在网易味央与外婆家合作推出“猪爸”餐厅中，网易洞见曾推出了味央吉祥物“猪小花”的 AR 桌面动画；在肯德基x网易云音乐主题餐厅中，用户同样是扫描桌面标识，能看到云音乐吉祥物“多多”、“西西”的 AR 表演。

AR 营销结合实体商业的想象空间远不止于此。例如，AR 试妆、AR 试衣已非陌生概念，AR 互动游戏同样是吸引客流的有效手段，甚至还有品牌将 AR 与 LBS 结合，让消费者通过 AR 引路的方式进入指定商场区域，实现导流又显趣味。

“网易洞见”正是致力于将 AR 营销的价值发挥到最大。目前，网易洞见已通过移动客户端（AR 浏览器）、互联网应用引擎（AR SDK）和游戏引擎（AR Game Plugin）等产品形态有效连接开发者和场景，在游戏、互联网、快消、娱乐以及教育等行业内与多个头部企业建立了合作伙伴关系，洞见SDK 也已接入多个互联网应用，希望通过平台化的方式让 AR 触及到更广泛的用户。

不难想象，在整个行业的前进之下，未来AR营销还将结合更多商业场景，帮助品牌更好地实现线上线下的无缝对接。