6月14日，特步官方正式宣布签约超燃人气偶像 -- 由朱正廷、范丞丞、Justin、毕雯珺、丁泽仁、李权哲、黄新淳组成的乐华七子NEXT，成为特步2018新晋品牌代言人，诠释特步所倡导的时尚运动理念，为运动领域注入新的活力。

特步全新品牌代言人乐华七子NEXT

众所周知，自《偶像练习生》引爆国内偶像市场后，乐华七子NEXT凭借独特个性与不俗实力赢得了来自饭圈、媒体以及业内人士的高度关注，相继受邀登上《芭莎男士》、《风度Men's UNO》、《YOHO》等知名时尚、潮流杂志。

虽然乐华七子NEXT出道后自带光环与流量，但此次能够加入特步大家族，是双方在理念与追求上的契合与共生。他们以其活力与创新的天性，从音乐、舞蹈中汲取灵感，融入特步所主张的“时尚运动”潮流理念，拍摄了一系列极具创意的海报与视频，完美演绎“非一般的感觉”。作为特步2018的“鲜活”代言，乐华七子NEXT已然助力特步在“体育+娱乐”双轨制的营销道路上再下一城。

回顾特步的营销战略，在持续强化“时尚运动”定位的过程中，签约乐华七子NEXT前，便已先后与谢霆锋、TWINS、蔡依林、韩庚、李易峰、UNIQ、汪东城、赵丽颖、林更新等多位当红明星艺人达成过深度合作，借娱乐之势传承并巩固品牌自身的时尚调性。

2018年，特步凭借着敏锐的商业嗅觉与对时尚潮流的判断力，对标“新生代”偶像市场，邀请乐华七子NEXT作为品牌代言人。一方面，借助爱豆的影响力与话语权，特步再次提升了整体品牌的年轻度与时尚度，更彰显了符合目标消费人群的年轻、活力属性；另一方面，Pick饭圈人气爱豆的同时，特步也获得了更多与年轻群体沟通交流的机会，借助乐华七子NEXT的榜样效应向受众传播正能量，传递品牌年轻、时尚、运动的态度与文化。

特步集团总裁特别助理王强先生表示：“时尚一直是特步独特的差异化优势，特步在回归运动、强化专业功能的同时，也从未忽略品牌时尚属性的传承与不断强化。所以，在娱乐营销方面，和具有良好形象与品格、正能量十足的流量艺人达成深度合作，能更好地与年轻消费群体沟通、互动，传达品牌的时尚运动理念，把特步‘非一般’的优势展现出来。”

由此可见，特步此番Pick“娱乐新生代”人气偶像，与其说是一记力道十足的“体育+娱乐”双轨制营销组合拳，不如说是特步在时尚运动领域持续地深化布局。这似乎已经成为大众解读特步的切入点或“基因密码”，也是特步独有的时尚运动文化。

当运动与时尚的边界再一次借助娱乐的力量向外探索和延伸时，特步亦将延续此概念实现更大的规划和布局，让年轻、活力始终通过特步的“体娱营销”，通过明星的影响和爱豆的辐射，像星火一样在新生一代中蔓延。