3月7日是一年一度的“女生节”。当天，中国化妆品品牌自然堂自制综艺“水光浴室”直播迎来高潮迭起的第二季，奇葩之王肖骁、戏精女王金婧、国民弟弟徐浩三大网综大咖热情互动，玩转浴室情景综艺，幽默搞笑引爆网络，实力开创美妆直播IP及品牌营销新高点。

自然堂“水光浴室”直播第二季

“浴室”直播辩论，大咖齐“开撕”

本次直播，自然堂对嘉宾阵容进行了全面升级，特别邀请肖骁、金婧、徐浩三位综艺明星咖带大家开启了一场畅敷面膜，深谈“少女心”话题的“浴室”狂欢趴。置身粉色空间营造的浪漫氛围中，大咖们却是火热开聊，开启了一场怎样才算拥有“少女心”的精彩辩论赛。

热情激辩上升到实力“开撕”，大咖们对自然堂水光面膜进行了多项反常规性能测评，让观众直观见证面膜的科学切口设计，轻松易撕，方便肌肤时刻被宠爱；反重力测试更是将水光面膜的完美服帖展现得淋漓尽致，多方面的细节优化让这款超补水的面膜成为“国民爆款”。现场爱情情景剧在综艺范十足的大咖反串演绎下，趣味劲爆，笑料不断，现场的氛围在爆笑内容及一波波的豪华直播福利水光面膜赠送中推向高潮。

综艺范十足的大咖反串演绎，趣味劲爆，笑料不断

“少女心”话题引爆网络，美妆直播IP树立营销新高点

自然堂“水光浴室”直播第二季开播吸引了极大的网络关注，在预热阶段就收获了24小时微博互动量破10万+的惊人影响。而本季的“少女心”主题可谓获得了各年龄段少女的热情回应，直播当日观看量已超过1662万+，微博话题阅读量高达1.74亿+，而在3/8档的流量高峰期，“自然堂水光浴室”第二季直播更是抢占黄金时段时尚美妆榜TOP3的位置。如此突出的网络互动数据直观地展现了此次自制综艺直播的极大成功。

直播IP、热点话题以及明星互动三大热点的结合是“自然堂水光浴室”第二季成功获得如此之高网络关注的重要原因。自然堂将搞笑综艺与产品深度结合，轻松自然地达到软性植入的目的，使受众自然而然了解和接受水光面膜的产品信息，游戏互动和亲身示范更直观可信地展示产品的特性，让消费者可以亲眼见证产品的使用效果。从而将大量的线上关注与互动更多地引流到线上及线下店铺，有效地形成销售闭环，将线上营销更直接地转变为销售数据。这种打破传统常规将的营销手法，树立了品牌创新营销新高点。

自然堂水光面膜

创新商业模式发展，营销更要有新意

随着本土美妆品牌的开创及国外品牌的不断涌入，目前中国市场上的面膜品牌已经超过400个。面对拥有超过130亿元发展潜力的中国面膜市场，品牌及产品竞争愈加激烈。面膜不仅仅是产品效果的比拼，在产品细节上也是精益求精，富有新意的产品营销推广更成功的关键一步。

自然堂作为中国化妆品品牌，已拥有强大的忠实消费群体，而创新营销手法更是一步步助推品牌及产品成为社交新媒体的话题热点。接力“自然堂水光浴室”直播第一季的成功，第二季继续将新型的综艺直播和网络营销巧妙结合，用既是搞笑综艺也是面膜广告的创意营销深深吸引大家的眼球，作为竞争激烈的面膜市场突破口，特立独行地在中国市场上开启创新商业模式。

作为中国化妆品的领军品牌，自然堂今后还会带来怎样不凡的创意营销，相信不仅是业内人士，就连消费者也将是十分的期待。

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