自上个世纪在新西兰投资建厂以来，经过80多年的发展，Fisher &Paykel已成为新西兰人民心中的“国宝级”家电品牌。近日，Fisher &Paykel社交厨房在新西兰海尔-Fisher &Paykel研发中心向外界展出，引起社会各界广泛关注。家电行业专家对此表示，通过此番展示，世界用户看到了Fisher &Paykel社交厨房本土化市场业绩背后的全球化实力和潜力。

　　看到：海尔-Fisher &Paykel社交厨房本土成绩显著

　　2012年，全球高端厨房家电领域享有盛誉Fisher &Payke被海尔全资收购，在海尔人单合一管理模式下，如今已成为中新合作的典范，借助海尔覆盖全球的研发、市场等网络资源，Fisher &Paykel的社交厨房场景正越来越多的出现在全球主流市场中。

　　从展示的海尔和Fisher &Paykel全球布局图来看，“新西兰国宝级家电品牌”Fisher &Paykel的研发部门位于新西兰的奥克兰和达尼丁两地，其在新西兰投资研发中心已经有80多年了，是新西兰工程师和产品开发商的最大雇主之一。

　　自海尔全盘收购Fisher &Paykel后，双方优势融合收效显著。2016年，在当地用户评选的“最受人尊敬的家电品牌”排名中，Fisher &Paykel位列第一，海尔也进入前十。从厨电市场份额来看，目前海尔和Fisher &Paykel两大品牌共同占比达到35%，稳居当地市场份额第一。

　　据了解，这一优异成绩源于海尔扎根本土的全球化市场策略。新西兰是英联邦国家，在地理位置上靠近亚洲，其饮食文化受世界各地移民的影响，具有兼容并包的特点。海尔整合Fisher &Paykel后，并没有直接向新西兰用户推广热门的厨电产品，而是充分洞察当地的饮食需求，并让用户参与到产品研发生产全流程中来，实现了研发、制造、销售的本土化，并在此基础上创新出DishDrawer洗碗机、CoolDrawer多温抽屉冰箱、大容量烤箱等高端产品，有效满足了当地用户需求。

　　值得一提的是，Fisher &Paykel社交厨房作为一个独立空间成为奥克兰市海尔-Fisher &Paykel研发中心的重要组成部分，据工作人员介绍，这是为了方便产品设计师和工程师每天变身“用户”使用自己的产品，以便更好地了解产品，让产品迭代优化有据可依。

　　想到：全球发展潜力源自全球深度协同实力

　　Fisher &Paykel研发中心相关负责人表示，Fisher &Paykel品牌厨电在澳新市场取得了一定成绩，但其最终关注的还是全球市场，而不是聚焦在某一个市场。海尔和Fisher &Paykel不仅在澳新市场和中国市场得到良好发展，双方一起携手合作，也为第三方市场的消费者带来了利益，创造了多方共赢的国际商务模式。

　　满足全球用户需求的背后是全球智慧的深度协同。事实上，作为海尔在全球的10大研发中心之一，Fisher &Paykel研发中心与海尔在全球的其他研发中心建立了深度协作关系，这样就能汇聚全球创新力量不断创新社交厨房套系，与海尔、GE Appliances等一起强化海尔大厨电战略，给全球用户带去差异化的厨电解决方案。

　　以中国市场上的社交厨房套系为例，其中的洗碗机产品由达尼丁的研发中心主导，奥克兰研发中心定义了产品概念和技术规范，开发设计出所有硬件和软件，Fisher &Paykel泰国工厂则提供品质优良的马达清洗泵，最终生产处符合中国用户需求的产品。

　　业内人士分析认为，转型升级是目前世界范围内的家电企业面临的重要课题，各国企业因国情、民情的差异，存在不同程度的问题。在海尔大家庭兼容并包文化和全球网络资源的支持下，Fisher &Paykel聚合全球资源对接全球用户需求，进而以高端产品拓展全球市场，无疑为世界家电行业转型提供了思路。