生鲜电商行业正成为新的风口。

　　在最近的两年里，一边是不断有生鲜电商品牌拿到巨量融资进场，一边却是美味七七等创业品牌接连倒下，换血般大起大落背后的现实是，想要在渗透率不足2%的生鲜电商市场树立江湖地位似乎并不容易。

　　在今年双十一，多点Dmall以“2小时送达”的服务、94.49%的妥投率杀出重围，一举划定商超电商平台新高度，如今这匹黑马也重新发力生鲜市场，11月30日，多点以生鲜专场拉开双十二营销大幕，继续喊出“2小时见”口号，这又将掀起生鲜电商行业多大的波澜?

　　双十二生鲜打头阵

　　双十一用“2小时送达”证明了自己的江湖地位之后，多点在日前又点燃新一轮战火，这次它把重点放在了自己的起家行当生鲜上。

　　日前，在多点APP上挂出的一则关于双十二的消息引发生鲜行业关注。消息显示，为预热今年的双十二，多点提前启动大狂欢，从11月30日起，推出了一波惠夺先机的优惠活动，其中生鲜打头阵，作为第一个分会场在11月30日到12月1日拉开帷幕。

　　据悉，多点推出了“1元储冬”的优惠活动，众多生鲜产品1块钱就能买到，真正让利于用户。除此之外，这一双十二年终优惠盛典将一直持续到双十二当天，还陆续有粮油、奶饮酒水、百货等分会场推出相关优惠活动。

　　成立于2015年4月1日的多点Dmall是一家线上线下一体化全渠道零售平台，品类覆盖生鲜日百等日常消费品，依托与本地大型商超的深度结合，提供高品质、低价格、2小时送达的优质服务。作为电商行业新贵，多点低调启动双十二生鲜营销活动为何会引发行业高度关注?

　　业内分析人士指出，原因就在于多点强调的“2小时送达”服务已远远将同行甩于身后，将生鲜行业的配送标准一再拉高，由于采用的是与物美等本地商超深度捆绑的商业模式，可以提供更丰富品类的生鲜产品以及更快速的配送服务，这让同行颇感压力。

　　数据显示，今年双十一期间，多点自11月10日晚上8点开启的巅峰盛惠，截至11日15点，多点订单妥投率已经高达94.49%，让用户在双十一当天享受到了“凌晨下单清晨收货”的优质购物体验。

　　可以说，在生鲜电商圈子中，多点正以名副其实龙头企业的姿态成为正面发展的典型样本。根据易观千帆最新榜单，基于9月移动应用大数据筛选了上百款电商类APP，涵盖综合、特卖、跨境、母婴、生鲜等五大电商细分领域，揭晓了各路电商大战前的TOP100大榜单。以生鲜电商起家的多点，排在了整份榜单的第40位，力压京东到家、中粮我买网等同行。

　　为什么要啃生鲜硬骨头

　　在消费升级刺激下，随着消费者对于生鲜产品网购的需求愈发旺盛，生鲜电商作为新的电商风口，吸引了包括多点在内的众多行业巨头和资本一头扎进这个超级蓝海。

　　11月28日，易果生鲜正式对外宣布完成C+轮融资，这是易果生鲜今年继3月获得阿里巴巴集团和KKR集团C轮融资以来的第二笔融资。据悉，2016年易果生鲜总融资金额超过5亿美元。

　　而这只是其中一个案例。在过去一年时间里，包括本来生活、天天果园每日优鲜等平台在内的多家生鲜电商都获得了融资。然而，需要看到的是，一边是拿到巨量融资，一边却是不少生鲜电商品牌接连倒下，为何生鲜电商成长之路如此坎坷?

　　业内分析人士指出，生鲜电商不好做，主要因为经营的产品并非标准化商品，要保证生鲜产品尽快送达用户手中，首先要解决的就是物流以及产品保鲜问题，这就需要电商平台具有高水准的供应链管理水平，这可以说是制约平台发展的最大痛点。

　　那么，既然生鲜电商是快难啃的硬骨头，为何仍有企业前仆后继?

　　市场空间巨大成为最主要诱因。调研机构尼尔森数据显示，中国生鲜电商市场规模2018年有望超过1500亿元，年均复合增长率达到50%。

　　除此之外，另据该机构2015年发布的《中国生鲜电商白皮书》中指出，中国的生鲜电商还是一块未经有效开垦的处女地，目前中国的生鲜电商渗透率仅1%-2%。

　　业内分析人士介绍，相比服装等品类30%的电商渗透率，生鲜电商2%的渗透率意味着客户需求并没有很好地被满足，所以生鲜电商就成为众多电商同行以及资本追捧的对象。

　　不过，在上述业内分析人士看来，生鲜是电商行业的硬骨头，损耗大、成本高，对物流配送要求更高。行业巨头与资本之所以云集，并不能简单认为是由于庞大的市场容量，更在于拿下这一市场背后的意义，那就是谁啃下了生鲜，谁就最有可能成为电商行业的王者。

　　显然，多点双十二之所以选择攻打生鲜，其背后的深意不言自明。

　　“以双十一的成绩来看，‘多点+物美’的新零售模式已经证明了不俗的战斗力，未来，这一组合很有可能与阿苏联盟、京沃联盟形成三足鼎立的局面，成为王座的角逐者之一。”业内人士分析称。