由品观网（hzpgc.com）主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”的2016（第九届）中国化妆品大会于7月23日在北京圆满落幕。

本届大会主题为“重混.万物生”，由卡姿兰集团冠名，参会人数近1500人，参展品牌集合涵盖护肤、面膜、彩妆、洗护等各大品类的超过60个优秀代表。

走过九载芳华的中国化妆品大会，传承了过去八届的优良传统，一如既往地为与会嘉宾呈现了一场思想的盛宴。从7月21日至7月23日，两天时间，在这场以思想为名的约会中，43位演讲嘉宾，43种不同的声音，中国化妆品大会为与会嘉宾提供了一场思维的重混。

本届嘉宾汇集了国内外众多重量级大咖，可谓群星璀璨。参与大会演讲与对话的重要嘉宾包括农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理钟睒睒、青岛金王董事长陈索斌、东方风行董事长&星创投创始人李静、阳狮广告上海&广州首席执行官杨正华、宝洁大中华区洗护发品类市场部总裁Dony Alexander、上海家化董事长谢文坚、卡姿兰集团品牌与市场中心副总经理&卡姿兰市场总监李琴娅、亚缇企业董事长刘晓坤、前欧莱雅中国副总裁&现阿芙精油总裁张耀东、韩后创始人王国安等。

而在传承之外，中国化妆品大会今年首次增设了分别针对中国化妆品产业代理商群体和零售商群体的代理商高峰论坛、零售连锁高峰论坛，帮助处于产业和渠道转型期的代理商群体和零售商群体完成自我革新，共谋发展之路。

与此同时，为了更深刻地反映行业发展现状，品观网历时半年完成深度产业调研工作，最终在中国化妆品大会上分别发布了《2016中国化妆品投融资报告》、《2016中国化妆品代理商生存发展蓝皮书》两份重量级的调查报告。另外，品观网亦特邀美妆心得APP创始人杨雷在会上发布《90后美妆消费态度报告》。

4万亿资本关注化妆品行业

2016（第九届）中国化妆品大会 大会现场

7月21日，以“重构.美丽新经济”2016（第二届）中国化妆品投融资峰会顺利召开，作为中国化妆品大会的一个重要组成部分，本届投融资峰会集结了中信产业投资、中植产业投资、青岛金王、星创投、钟鼎创投、棋盘资本、磐缔资本代表上台演讲，另有红杉资本、高瓴资本、达晨创投等超过80家券商、私募、风投和基金管理机构参与。

根据不完全统计，参会的资本方合计管理着超过4万亿元人民币的资产。而它们这一次来只为一件事：密切关注中国化妆品产业的未来。毫不夸张地说，中国化妆品行业的下一个上市企业，可能就在这里诞生。

而现场，各位资本界的重量级大佬都分享了他们的投资心得。

管理自产规模超过14000亿元的中植产业投资公司总裁卢涛透露，未来十年中植的投资方向是把握消费升级的大趋势，并且看好“颜值产业”。正因为如此，中植投资了正布局化妆品全产业链的青岛金王。青岛金王董事长陈索斌也表示，金王已经构建起了一个以化妆品为核心的品牌、渠道运营、物联网、移动云端于一体的“颜值经济产业圈”平台。

资本对于“美丽新经济”的化妆品产业的看好是显而易见的。管理超过800亿元人民币资产的中信产业投资基金管理有限公司董事总经理胡腾鹤现场就表示，近年来中信产业基金正在密切关注本土化妆品市场的具体动向。

不过，随着去年底的一波“资本寒冬”，使得许多资本方的投资更为谨慎。亚缇企业董事长刘晓坤就指出，经过2015年的亲密接触以后，今年资本对化妆品的热情正在衰减。韩后创始人王国安更是进一步指出，企业不是因为缺钱而拿投资，而是因为有更大的梦想、更大的追求。

纵论重混，回归商业本质

今年的中国化妆品大会主题中的关键词 -- 重混二字，看似深奥，实则朴实。品观网董事长就坦言，虽然时代变迁，各种概念层出不穷，但只要将视野放到最大的时间与空间的维度，就会发现太阳底下无新事，人类文明的进程也只是思想上的一次次重混，并非是新资源的产生，而是通过对已有资源的重组来产生更大的价值。

虽然商业社会的要素与资源一直在变化，但不变的是商业本质。

商业的本质是什么？在中国化妆品大会的舞台上，“樊登读书会”发起人樊登用10分钟解读了杰克.韦尔奇的经典著作《商业的本质》。他认为，协同力、领导力、增长，而这也正是商业的本质核心。

实际上，不论商业社会如何日新月异地发展，它的核心本质仍然是以消费者为中心。对此，卡姿兰集团品牌与市场中心副总经理、卡姿兰市场总监李琴娅认为，是边界限制了我们的思维，是随着互联网时代的到来，边界的消失让商业重回本质，所有的化妆品从业人员都只需要明白一点“我们要服务的只有一个人，那就是消费者”。

对于品牌研究和理解非常深刻的阳狮广告上海及广州首席执行官杨正华同样认为，在这个快转的世界，商业结构并没有改变，只是品牌知名度和销售的距离变短了，过去所做的从品牌形象、销售到服务的过程并没有改变，消费者仍在这条销售链上，但营销面对的消费者不再是形象认知，而是真实的人。

正是如今的营销、传播、渠道、品牌打造等众多领域越来越多地考虑到消费者的个性特征和心理需求，令前欧莱雅中国副总裁&现阿芙精油总裁张耀东感叹“商业正回归它原始的美丽”，也让以匠心打造企业20载的农夫山泉在水的领域能够赢得消费者的信赖，成为中国第一。

农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理钟睒睒

作为本届最重量级的演讲嘉宾、农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒在现场就以《找回传统企业的品牌自信》为主题，分享了他做传统企业的心得。他认为，传统企业要升级、升级、再升级，把中国产品升级到世界水平，这是唯一一条路。所以，农夫山泉近年从观念、包装、品牌与广告等多个层面完成自我升级。

而管理咨询领域的专家、互联网+研究院创始人沈拓则预测，在消费者层面未来将出现三个真正的风口：1.消费者渴望发言，因而要鼓励消费者去说话去表达；2.当代人是非常孤独的，迫切需要寻求联系，因而加大与消费者沟通交流很重要；3.消费者希望得到庇护。他认为，不管是做什么的，有没有顾及到消费者这3个诉求是成功的前提。

渠道变革进入深水区亟待革新与重生

产业和渠道进入冷周期，零售的寒冬自去年下半年底侵袭行业，直至今年上半年形势仍不乐观。但历史的经验告诉我们，危机中自然孕育着机遇，此时亦正是渠道完成自我变革的最佳时机。也正是基于此，中国化妆品大会特设代理商高峰论坛、零售连锁高峰论坛，与众多优秀的渠道商探讨未来发展方向。

会上，品观网主笔吴志刚首先对行业未来的9大趋势做出了判断。他认为，全产业链正在快速集中、超级的本土品牌必将崛起、战略性的营销资源争夺加剧、价值为中心的创新模式出现、战略性新用户分布高度碎片化、全渠道的运营能力需要更加凸显、企业开始呈现生态化、资本力量正在全面改造行业、品牌将进行全球化的资源调动。

在这样的变化面前，代理商和零售商分别应该如何应对？

对于代理商而言，提升自身的核心竞争力与引入外部力量是两条可行的路径。烟台益商物流有限公司董事长刘忠民认为，仓储和物流配送环节是代理商最大的成本，因此他开始思考一种新的模式，帮助代理商减轻了负担，找准代理商的痛点，结合互联网平台，将区域市场的渠道和代理商进行集约化整合。而选择了引入青岛金王的安徽弘方化妆品有限公司总经理刘峰则强调，被并购是为了更好的发展，代理商既要低头拉车，又要抬头看路，不能一路走到黑，也不能因为过度劳动而虚脱。

代理商对自身未来的诸多有益探索，也令深圳盈庄美业投资有限公司董事长梁华盟坚信，代理商是行业中不可或缺的桥梁和平台，未来5年是代理商最好的5年。

与此同时，已经成长为化妆品行业主流渠道的专营店渠道，同样在探索未来发展趋势。虽然专营店渠道面临租金、人力成本高，竞争激烈，顾客更新换代，品牌老化，进店率降低，电商冲击严重，打折现象频频，全场买百送百成为常态等问题，但亚缇企业董事长刘晓坤认为，如果门店重新定位、调整产品及品类机构、对消费人群重新定位、建立店铺经营者的互联网自媒体平台，化妆品店的发展也是充满机遇的。中国连锁经营协会秘书长裴亮则进一步指出，要打造好自己的零售品牌，因为一个零售商的品牌价值，体现在对客户的价值和对零售商的价值上，具体表现在知名度、品质认知度、品牌联想、店铺忠诚度及其他品牌资产等方面。

作为首位登上中国化妆品大会舞台的80后零售商、进口化妆品连锁星野家的创始人李星认为，化妆品店在现实压力下，要让粉丝成为店铺的一员。原生欧芙兰创始人李峰同样强调，实体店要打造年轻人喜爱的体验区，依靠体验式销售与各项增值服务，提升店铺服务力与竞争力。

所以，对于有思想的人来说，如今并不是寒冬，而是传统零售的春天。妍丽化妆品（中国）有限公司总经理朱虎诚就透露，截至7月份，妍丽系统内的可比门店实现了30%的销售增长。而作为全球最大的日化集团，宝洁更是十分看重专营店渠道的未来，宝洁大中华区洗护发品类市场部总裁Dony Alexander甚至喊出“我们热爱化妆品店渠道”的口号。

蓝玫之夜 9大奖项花落谁家

2016中国化妆品蓝玫之夜

除了思想的盛宴，中国化妆品大会还掀起了行业的狂欢。作为中国化妆品大会重要组成部分，一年一度、被誉为化妆品届“奥斯卡”的2016中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典在京上演，并颁出了科研创新奖、创意设计奖、年度风云人物、年度创新人物、年度杰出经理人、年度风云品牌等9大重磅奖项。

其中，贝豪集团、滋源、科丝美诗、诺斯贝尔获得科研创新奖，美素、韩后、丸美、玛丽黛佳获得创意设计奖，珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈、青岛金王集团董事长陈索斌、妍丽化妆品（中国）有限公司董事长周冠伦获得年度风云人物、韩后化妆品有限公司董事总裁肖荣燊、上海传美化妆品有限公司总经理谢一鸣、亚缇企业董事长刘晓坤获得年度创新人物，妍丽化妆品（中国）有限公司董事总经理朱虎诚、卡姿兰集团品牌与市场中心副总经理李琴娅、温碧泉总经理郑耿镇获得年度杰出经理人，广州吴志刚品牌策划有限公司创始人吴志刚获得年度品牌传播影响力大奖，百雀羚、卡姿兰、格兰玛弗兰获得年度风云品牌，一叶子、凯芙兰、法兰琳卡、伊卡露诗、伊贝诗、珀薇获得年度创新品牌，柳丝木、利威丝、变脸面魔、美多丝、可美莉获得年度新锐品牌。

重混就是未来，未来生万物，2016（第九届）中国化妆品大会已经圆满落幕。但思想者远行，让我们一起期待明年2017（第十届）中国化妆品大会的到来。