在全球膳食营养补充剂(VDS)行业风起云涌之际,八月初,全球膳食营养补充剂行业领先企业汤臣倍健正式发布了其2024年上半年财务报告,数据显示,公司上半年实现营业收入46.13亿元,归属于上市公司股东的净利润达到8.91亿元,尽管承受了来自市场的一定压力,但依然稳居行业首位。

　　随着半年度报告的发布,汤臣倍健成为行业内外关注的焦点。尽管市场上不时冒出对汤臣倍健“重营销、轻研发”的质疑声,但汤臣倍健始终用实际行动给出了最有力的回应。

　　2014年,跨境电商政策放开,面对国外品牌的强势入侵和国内市场的激烈竞争,汤臣倍健敏锐地洞察行业趋势,果断实施战略转型,将功能性自主创新研发提升至企业发展的核心位置。回顾过去十年,汤臣倍健在科研领域的投入与成果堪称行业典范。从抗衰老物质PCC1的发现,到自主专利益生菌LPB27的研发成功,再到国际权威杂志《Nature》增刊对公司科学营养创新的高度评价,每一项成果都是汤臣倍健科研实力的有力证明。

　　而如今,VDS行业再起风云。为应对行业的变化与挑战,汤臣倍健创始人梁允超在2024年致股东信中调整了集团在新周期下的战略方向——“多品牌大单品全品类全渠道单聚焦”。具体而言,在保持主品牌优势的同时,汤臣倍健积极拓展子品牌和业务领域,形成了涵盖蛋白粉、健力多、益生菌等多个品类的丰富产品矩阵。这一战略目标不仅满足了消费者多样化的健康需求,也进一步巩固了汤臣倍健在VDS行业的市场地位。

　　不仅如此,汤臣倍健实施多维布局,积极调整营销策略,构建线上线下融合的全渠道营销体系。在线上,公司已全面覆盖天猫、京东、唯品会、抖音、快手等主流电商平台,并通过差异化多货盘、新零售模式等策略,提升用户体验和购买便利性。线下,公司则加强深度分销和渠道下沉,巩固了传统渠道的优势地位。

　　比尔·盖茨曾说,“成功的企业是那些能够预见未来并为之做好准备的企业”。

　　汤臣倍健凭借一系列高瞻远瞩的战略布局,稳健地跨越了VDS行业的新周期门槛。这些战略既为公司赢得了宝贵的发展机遇,也为其后续在科研领域的深耕细作奠定了坚实基础,确保企业能够持续在行业发展的浪潮中乘风破浪。

　　在发布半年度报告的同时,汤臣倍健还宣布了一项重大决策:拟斥资最高2亿元加码“注销式回购”计划。这是公司在短时间内进行的第二次回购行动,不仅彰显了公司对未来发展前景的坚定信心,也向市场传递出了积极的信号和强烈的责任感。

　　VDS行业增长确定,消费者对VDS的需求又越来越专业,在科研上领先、品牌实现多矩阵布局的汤臣倍健在扛住“流量”冲击后,必然有着更多可以爆发的市场增长点。