国务院国资委要求，国资国企要从战略高度谋划品牌发展，要以自主创新激发品牌活力，要用过硬质量夯实品牌根基，要凭现代治理保障品牌建设，要借积极履责提升品牌形象。

　　青岛国资国企在40余年改革发展历程中，按照高质量发展要求，坚持社会主义市场经济改革方向，推动市直企业持续做强做大，培养了一大批实力雄厚、国内外知名品牌，形成青岛“品牌之都”现象，在全市经济社会建设中发挥重要支撑引领作用。海信收购东芝电视，电视销量达到中国第一、世界第二；青岛啤酒远销世界120个国家和地区，成为全球第五大啤酒酿造商；青岛胶东机场按照世界最先进4F机场标准，创建“世界一流、国内领先”的国际枢纽；华通、城投、国信、海发等平台公司加快城市重大项目建设；城运、能源、水务、地铁等公益企业不断提升民生服务质量水平。

　　深化改革发展 推动国有品牌企业发展壮大

　　改革开放40多年来，青岛市国资委坚持不断优化品牌成长环境，围绕培育具有全球竞争力的世界一流企业品牌，通过持续深化国企改革，不断增强青岛国企品牌国际影响力和竞争力，助推提升城市能级和核心竞争力，涌现出了一批全国乃至全球知名的品牌企业，同时造就了一大批优秀企业家。在培养造就青岛企业家队伍的过程中，不断优化企业家快速成长的机制和环境，全面激发企业发展动力活力，实现优秀企业家引领品牌企业发展，品牌企业发展成就企业家成长，两者相互促进、相辅相成、相得益彰的良好局面。

　　坚持品牌保护与培育并重。聚焦保护民族品牌，挖掘和激活一大批沉寂多年的传统工业品牌，推动青食钙奶饼干、崂山可乐、百花蛇草水走出了一条老品牌发展重生的崭新道路。注重壮大优势品牌，不断增强企业内生动力，推动企业创新发展，培养一批国内外知名品牌，特别是海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星等“五朵金花”。强化高端品牌培育，会同青岛多部门建立协作联动机制，推动一批国有企业进入“企业品牌培育库”，梯次推进高端品牌迭代升级和新一代金花、专精特新“小巨人”重点培育。

　　坚持服务企业品牌发展。积极推动企业强化品牌战略，将品牌建设与企业高质量发展统筹考虑，以品牌建设助推企业高质量发展。多措并举积极推介国企品牌，今年5月，会同多部门联合举办“青申相拥·优品入沪”2024“青岛优品”上海市推介会，汇集展示海信、青啤、旅游、澳柯玛等“青岛优品”企业和产品，全方位、立体化展现了青岛国企品牌鲜明的地域特色，精益求精的产品品质。

　　突出一企一策 分类推进企业品牌建设

　　青岛市国资委支持传统品牌强企深挖内涵，持续提升企业品牌价值和影响力。青啤集团坚持做强做优“青岛啤酒”品牌，同时积极挖掘品牌历史内涵，围绕百年青啤发展历程，在创新高质量发展中绽放百年品牌的韧性与活力，品牌的空间广度不断拓展，品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。2023年青岛啤酒以2406.89亿元的品牌价值，位列世界品牌500强第286位。澳柯玛集团坚持“温度科技专家”品牌定位，布局先进低温技术、生物医疗、智能家电、智慧冷链等领域，打造“互联网+全冷链”。双星集团坚持产业转型升级，全面转向轮胎产业进行二次创业，搭建“研发4.0”+“工业4.0”+“服务4.0”互联网生态圈，品牌影响力不断扩大。

　　支持公益类企业构建“服务品牌+企业品牌”的品牌体系，以品牌发展践行社会责任。城运集团创新特色服务，打造 “青岛巴士”“交运”“情满旅途”“温馨巴士”“温馨校车”品牌集群，成为中国服务业唯一拥有三例中国驰名商标的地方国有企业。地铁集团打造“青岛地铁”“畅达幸福”“青铁”品牌矩阵，先后获得“中国500最具价值品牌”“全国交通运输系统先锋品牌、榜样品牌”等荣誉。

　　支持功能类企业将品牌建设与城市发展深度融合，实现品牌、城市共成长。国信集团以“成就城市梦想”为品牌核心，确定了“值得信赖的城市服务商”品牌定位和“提高城市运营效率 、提升城市运营品质、降低城市运营成本”的品牌使命。城发集团结合承担的太平山智慧公园、浮山全民健身中心等政府重点项目建设，融合开展品牌宣传，助力城市形象提升。

　　夯实工作基础 推动企业质量品牌一体发展

　　青岛市国资委始终坚持质量第一理念。青啤集团把追求质量第一作为维护品牌声誉的基石,近年来注重以科技研发打造“特色质量”，以数字化转型赋能“魅力质量”，其中“双叠加三解码质量管理模式”“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”分别获得第三届和第四届中国质量奖提名奖。

　　加快推动企业创新发展。海湾集团加强科技创新，打造高端品牌产品，积极对标国际一流化工企业，坚持产品高端化开发和高端应用领域开发，聚苯乙烯、双酚A等一批高技术产品投产，产品质量进入行业领先水平。海信集团强化创新引领，持续推动产品向高端转型、产业链向高技术延伸、产业架构向高科技转移，近年来围绕智慧城市、智能交通、精准医疗、商用显示、光通信等新兴产业积极布局，用技术创新带动品牌发展，形成企业发展新优势。

　　深入实施品牌“出海”战略。推动企业通过多元化国际传播途径，讲好中国品牌故事，提高品牌国际形象，切实提升品牌国际知名度、认可度，实现中国产品向中国品牌转变。海信集团在推进国际化战略中坚持做产业高端和高端产业原则，在全球多地建立了产销研一体化区域中心，走出了从出口到并购、从输出产品到输出管理的国际扩张和产业升级之路。青岛啤酒通过加强品牌宣传曝光，持续提升品牌影响力和美誉度，在国际市场牢牢树立青岛啤酒高品质、高价格、高可见度的品牌形象。

　　文章来源：山东青岛国资委