12月25日，中国特许加盟展及盟享加线上加盟平台联合发布《2023年加盟投资人群洞察报告》，报告显示，2023年加盟市场热情高涨，中国特许加盟展及盟享加平台的注册加盟投资用户数相较2022年大幅增长。报告共统计调研了从2022年1月到2023年10月间的75000余条加盟投资人数据，从群体变化与趋势、动机需求与决策因素，以及不同代际、不同城市级、不同投资额量级等维度对2023年的加盟投资人群进行了特征和行为的分析。

　　先是加盟主力群体的变化，对比2022年，虽然80后90后仍是加盟投资主力，但00后群体占比激增，增长率高达373.68%，而80后群体则在明显下降，意味着加盟群体正在向Z世代迁移。

　　而从意向投资额来看，20万以下小额投资明显增多，表明在资金投入上，2023年的加盟投资人群体的态度趋于谨慎或倾向于更灵活可控的小店型加盟投资策略。

　　在计划投资的城市中，一线城市和新一线城市的投资热度在转暖。北京、上海、杭州、苏州、深圳、广州、南京、郑州、天津、石家庄是今年的热门城市。

　　从加盟投资人倾向的投资行业来看，报告数据显示，2023年餐饮的加盟投资热度明显提升，特色小吃和饮品甜品等小投资额品类热度回暖；母婴服务、食品保健品行业的意向度也有所提升。

　　当这个关注行业细化到不同量级的投资额人群上，体现出的特征还有10万以下的小额投资群体关注更为大众化的行业品类，而100万以上的大额加盟投资人会更关注西式餐饮、连锁酒店、休闲娱乐、美容美体等具中产生活方式属性的行业。但无论哪种量级，都普遍期待新兴行业出现。

　　根据调研结果显示，2023年的加盟投资人群的主要加盟动机是希望通过加盟开店扩展副业，来让既有财富增值，这一比例高达40%，这也呼应了今年以来持续高企的加盟开店潮，在经济活力释放后，大家愿意积极投入市场，寻找新的财富增长机会。

　　但在不同的年龄群体中，加盟动机呈现较大的差异，作为副业的更多是80、90后，而新兴的00后加盟投资人则是用创业代替就业，将开店作为生计来源。而到了70后60后阶段，开店也成为他们满足自己的兴趣梦想或丰富生活的重要选择之一。

　　对于加盟前最重要的一步，决定加盟与否的决策因素，根据中国特许加盟展和盟享加的数据统计，2023年加盟投资人在加盟前考量的因素愈趋于均衡化，虽然盈利模式、回本周期、行业发展前景依然是影响决策的TOP3因素，但总部的产品研发能力、所提供的支持、总部的供应链建设情况、培训体系、数字化水平、门店总数、知识产权保护情况都受到了更多关注。尤其是总部的营销能力进入TOP5考量因素，表明在消费竞争白热化的当下，品牌的营销愈发重要。

　　在加盟信息的获取方式上，能看到在2023年，通过展会、品牌线下门店等看得见、摸得着的方式仍然是加盟投资人最主要的加盟信息获取方式。但与此同时，抖音、小红书、快手等社交平台，以及家人或朋友的口碑推荐影响力也在增强。

　　从此份《加盟投资人群洞察报告》可看出，加盟投资群体愈趋于成熟化、理性化，他们开放、积极拥抱加盟模式的同时，也更懂得如何小心选择、合理经营。与此同时，根据商务部数据显示，截至2023年7月，全国商业特许经营备案企业数量达到9955家，7年间增长近2倍，中国已成为全球最具活力的特许经营市场。未来，特许经营将在带动就业、拉动消费上进一步发挥有益作用。

　　以上为《报告》部分内容，完整报告可关注中国特许加盟展微信公众号领取。中国特许加盟展是全球知名的特许加盟类展览，已累计举办24年61届。2024年计划将于5月和8月分别在北京、上海举办。

　　消息来源：PRNA MEDIA DEVELOPMENT