2023年元旦假期，是疫情防控“新十条”和“乙类乙管”总体方案发布后的首个小长假，社会流动给文旅市场带来一股暖流。尽管受感染高峰影响，但居民出游意愿和热情仍然高涨。总体看，2023年元旦游客出行方式以中短途为主，都市周边游、郊区休闲游、乡村体验游等占据主流。冰雪游、温泉游等冬季旅游主题成为元旦假日旅游热点。湖北省文化和旅游市场整体呈现出安全举措到位，旅游品质提升，市场有序回暖的态势，较好地实现了“安全度、满意度、兴旺度”三统一的目标。

　　文旅部门采取有效措施拉动市场消费。为突出节日氛围，全省各级旅文部门采取积极措施丰富旅游产品，强化游客的体验感和参与感，提高游客的满意度。湖北省文化和旅游厅开展2022秋冬季滑雪温泉推广活动，联合各市州文旅局、新媒体平台、旅游企业等通过推出特色旅游线路产品，举办种类繁多的福利活动，向游客介绍有趣、新鲜的玩法，刺激游客的旅游消费需求，满足人们对美好生活的向往，提振文旅消费。武汉市组织开展“冬游英雄城 再燃烟火气”主题文化旅游冬季消费季系列活动，免费发放100万张旅游景区门票。咸宁山湖温泉景区开启温泉暖冬季，门票七折优惠，同时推出多种组合优惠套票，让游客尽享“热汤白雪”的欢乐。湖北文旅集团推出“美好生活再出发”1亿元优惠券、“新春开门红”一起潮玩湖北、“致敬最可爱的人”退役军人免门票、“长江中游三省旅游一卡通”年卡立减等“四重”好礼活动，精心策划系列迎新活动，不断激发文旅市场的消费潜力。

　　冬季游主题突出。随着绿色健康理念愈发深入人心，冬季冰雪活动、冰雪景区和温泉继续领跑，仍是2023年元旦假日市场中一道亮丽风景。恩施巴东绿葱坡滑雪场、宣恩椿木营滑雪场，神农架国际、天燕、酒壶坪、龙降坪４个滑雪场和巴桃园、神农顶2个冰雪乐园，宜昌五峰国际滑雪场、百里荒滑雪场、昭君国际滑雪场纷纷推出系列冰雪嘉年华活动。初步统计，元旦3天，恩施州接待冰雪游客约10万人次，绿葱坡镇酒店入住预订量超过80%。湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的组合产品。除冰雪体验外，温泉旅游也是出游首选。咸宁推出“温泉+”精品旅游线路大受欢迎，荆门掇刀双泉温泉酒店等温泉消费场所元旦期间一房难求，黄冈罗田举办大别山温泉滑雪节，吸引大批游客感受冰雪和温泉游玩的乐趣。

　　跨年迎新活动人气攀升。结合跨年主题，丰富多彩的假日旅游活动营造出浓浓的节日氛围，给广大游客带来精彩的假日体验。武汉欢乐谷举办“2023YU上光·Lights游乐园”主题活动火热上演，华中首个大鱼奇境灯光节，园区内夜间巡游、舞台表演等特色活动为市民开启一场流光盛宴。武汉植物园2023年热带兰展开幕，8000株色彩缤纷、姿态万千的热带兰浓情绽放，为新的一年开启美好“兰”图。江汉路步行街超大LED屏以“守福待兔”为主题，带领游客倒数跨年，跨年夜游客如织。恩施大峡谷第七届刨汤美食节暨土家年俗盛会赶刨汤盛宴活动正式开启，吸引万名游客走进恩施大峡谷吃刨汤宴、喝迎宾酒、跳摆手舞、赏峡谷景，沉浸式庆元旦迎新年。襄阳古隆中举办汉韵新春游园会，游客穿汉服漫步山林，体会穿越千年的跨年新意。

　　本地近郊乡村游需求旺盛。据湖北省文旅系统监测，省内、市内短途近郊乡村体验游仍为元旦假期大多数游客的选择，并正在朝着纵深方向发展，各地乡村旅游体验项目增多、旅游玩法创新，各地结合传统民俗，让旅游传递出吐旧纳新的美好寓意，也带来“此心安处是吾乡”的美好享受。襄阳谷城班河大峡谷围炉煮茶、篝火晚会、民俗年货节等乡村游体验活动，吸引众多游客前往乡村田园休闲娱乐。宜昌以“乡村振兴”为主题推出“游最美乡村、品农家美食、住最佳民宿、购特产年货”系列活动，鄂州长港沿线草莓采摘和部分生态园游园，步步即景，游客络绎不绝。

　　旅游新业态吸引眼球。除传统热门旅游项目外，以“旅游+科技”“旅游+国潮”等方式打造的新产品、新业态成为假日旅游“新潮流”。孝感凤凰天仙城开展古装沉浸夜游活动，咸宁景区推出“梦回明朝”“霍比特人小屋”等“剧本杀”，各类兼具参与性、互动性的各式体验带来不一样的新年感受。另一方面，融入二次元、国潮、元宇宙等概念的音频、视频，给人们带来全新的感观感受，成为目的地旅游的强大吸引物。武汉长江灯光秀推出2023元旦特辑通过极目视频进行线上传播，荆州、黄冈等地纷纷推出元旦迎新视频，隆重推介各地打卡地标，让外省观众心驰神往，将湖北列入下一站旅游的种草清单。

　　文化活动精彩纷呈。元旦假期，湖北省公共文化场所采用线上线下相结合的方式为广大群众准备了众多数量丰富、形式多样、品质精良的文化惠民活动。武汉京剧院等文艺院团以线上方式呈现《母亲》《白蛇传》等经典剧目。十堰市举办“灵秀湖北 四季村晚”示范展示活动，湖北省京剧院、十堰市群艺馆、竹山高腔剧团现场表演唱《唱响二十大 建设新竹山》、京剧《沙家浜》《泗州城》等节目点燃民众热情。荆州市启动2023年“我们的中国梦—文化进万家”活动，组织各类文化惠民活动111场，营造浓厚的欢乐和谐的节日氛围。

　　跨省长线游市场有序恢复。元旦期间，不少省外游客纷纷组团抵鄂。据不完全统计，12月24以来，有来自河南、安徽、广东、福建、江西、江苏、上海、云南、北京等地游客团前往武汉、十堰、宜昌、襄阳、恩施等地旅游。省外游纷至沓来，也充分彰显湖北作为极具吸引力的旅游目的地的独特魅力。

　　文明旅游引领风尚。假日期间，文明旅游暨诚信宣传主题活动在多家景区景点同步开展，通过文明旅游有奖知识问答、发放文明诚信旅游宣传单、文明诚信志愿指引向导等方式，让旅游更加美好舒适，文明诚信风尚与大好景色相得益彰。宜昌、襄阳、荆州、黄冈在部分景区的活动现场，现场文明宣导员引导游客遵守安全警示和文明旅游规定，对不文明行为进行劝导，为广大游客营造良好的文明旅游环境。

　　市场平稳秩序井然。全省各级文旅系统认真学习贯彻习近平总书记关于统筹推进疫情防控和经济社会发展指示精神，中办、国办《关于做好2023年元旦春节期间有关工作的通知》，湖北省文化和旅游部办公厅《关于做好2023年元旦、春节期间新型冠状病毒感染疫情防控、安全生产和假日市场工作的通知》精神和湖北省委、省政府关于元旦假日工作的要求，节前全面部署安排2023年元旦、春节期间文化和旅游行业安全生产和假日市场工作。湖北省文化和旅游厅组织4个明查暗访组对全省文旅行业安全生产和疫情防控工作开展督导检查。各地文旅局领导带队到文旅场所检查指导。湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长李述永2022年12月29日在全省文旅行业大会上要求抓好元旦春节假日安全风险防范，通过丰富产品供给，提升服务质量和维护市场秩序，进一步统筹做好全省旅游安全各项工作，突出科学精准，为游客创造便捷、高效与安全的旅行环境，确保假日旅游市场健康平稳。元旦假日期间，全省文化和旅游行业没有发生重大旅游服务质量投诉事件、安全和疫情防控事故以及负面社会舆情。

　　来源：湖北省文化和旅游厅