近期，在抖音上又悄然掀起一波国风换装热潮，超过3万+人参与老板电器打造的“大搪来了，潮味中国”国风变装挑战赛。据悉，截止目前活动总播放量已高达6300万以上，在众多达人种草、百万级互动，千万以上传播态势下，此次活动所形成的强大品牌声势再次刷新了老板电器在年轻消费者心中的品牌认知，也在业内再度建立了营销传播的新范式，用创意好玩的互动式挑战体验成功圈粉一众年轻用户。

　　得年轻人者，得天下。“品牌年轻化”早已老生常谈，但就是这样看似浅显易懂的五个字，实行起来却并非易事。事实上，品牌年轻化是挑战也是机遇，基于年轻人热衷追求新事物体验、社交需求旺盛、文化自信等特征，这也给了传统国货品牌崛起并收获年轻人青睐的绝佳机会。

　　凭借敏锐的市场营销洞察力，有着43年历史的厨电龙头老板电器，通过踩准年轻化市场风口，从3月10日至19日期间，面向全网发起#老板蒸烤炸一体机#抖音话题变装挑战赛，活动启动后不仅火速引起广泛关注，品牌热度在短短两日更上涨高达19%，一方面实质有效的塑造了品牌年轻化的形象、抢占年轻人的心智，另一方面也以年轻化的产品调动年轻群体的双重关注。

　　精准洞察年轻人社交趋势，创新打造抖音变装挑战赛

　　众所周知，眼下抖音作为一款日活6亿+的国民级短视频应用，其无论是用户规模、平台活跃度以及商业价值等方面，都满足年轻人社交需求和品牌传播青睐，品牌抖音话题挑战赛的推出，能更进一步吸引年轻用户注意，有效调动用户参与热情，释放品牌内容营销新价值，成为屡试不爽的刷屏利器。

　　此次，老板电器借助抖音话题挑战赛的营销新载体，通过定制化话题#老板蒸烤炸一体机，打造主题“大搪来了，潮味中国”变装挑战，配合原创定制国风背景贴纸元素，并以新生代喜闻乐见的方式携手@楚淇、@甜九洛、@陈家苇等等7大百万级古风变装博主，共同为话题挑战赛造势，形成强大的传播矩阵，进一步加深粉丝对老板电器品牌的感知度和认可度。

　　整体来看，通过精准的国风定制元素，充分调动国风达人、用户资源，快速帮助品牌破圈吸引不少热衷传统文化的90后、00后年轻用户加入挑战赛。同时，活动期间老板电器更释出20万现金大奖，既为品牌挑战赛吸引到高质量创作内容范本，也带动众多内容创作者生产符合品牌预期的内容，这对于立足传统行业的老板电器而言，不仅开辟了品牌自身的营销新战场，更深度触达目标群体，提升品牌营销势能，实现数据与口碑双赢。

　　截至目前，挑战赛话题总播放量达6326w+，参与挑战赛用户3w名，热度仍在持续上升!

　　挖掘年轻用户烹饪诉求，持续助力解决烹饪难题

　　当然，仅仅只是传播方式上拥抱年轻人还远远不够，回归根本，品牌想要彻底打动年轻消费者，产品则是最终的落脚点。从话题挑战赛围绕指定产品老板蒸烤炸一体机CQ922来看，其作为老板全新开辟的大搪系列新品之一，以中国盛世大唐的文化为寓意，也蕴含着其具备更强大的产品内核，能更好助力中式烹饪文化的大力发展，可谓是从文化影响力到产品价值，每一步都踩在了年轻人的需求上。

　　如今，在消费升级的大背景下，蒸烤炸一体机作为新兴厨电中的代表产品，围绕简单化、智能化的操作体验，集成蒸箱、烤箱、空气炸等丰富的功能，有效解决了厨房空间不够、烹饪需求多元化的痛点，从而深受新消费群体喜爱。

　　并且，老板蒸烤炸一体机CQ922从外观上就能成为厨房里的一道亮丽风景线，高颜值的嵌入式结构，以及所搭载的创新蒸烤混动科技，集澎湃蒸、旋风烤与多段组合烹饪为一体，除了满足用户对烹饪的创造力，还凭借更大容积、更强性能、更高性价比等优势，大大方便了年轻人的生活节奏和使用诉求，全方位辅助中国年轻人化身为烹饪能手，宅家也能畅享各路美食。

　　不难看出，此次老板电器希望透过时下主流的抖音话题挑战赛，与年轻消费者之间搭建有效的沟通桥梁，借力年轻人热衷的古风文化内容“破圈”，用更贴合大众审美的营销手段迅速扩大活动影响力，挖掘年轻人消费行为背后的本质原因，身体力行撬动更多年轻用户对国货品牌及产品的喜爱，也使品牌张力持续增强，真正有效获得年轻人认可和参与，再度为行业树立年轻化的营销范本。

　　深互动、广曝光，高效切中线上互动营销精髓

　　据了解，此次老板抖音话题变装挑战赛，在双微一抖等主流流量阵地，用年轻人熟悉的风格与之形成深度互动，主要围绕“国风”“变装”两大关键词展开，借助时下国民喜闻乐见的短视频娱乐化方式，引领老板蒸烤炸一体机CQ922发起了一场破圈层，好玩又新颖的全民抖音挑战大赛。

　　此外，在#老板蒸烤炸一体机#话题挑战赛中，老板电器特邀多位风格鲜明的头部国风变装达人如：@楚淇、@甜九洛、@陈家苇、@你花花宝贝……共同进行优质内容输出。达人们分别通过美食和变装作为要素，多形式演绎创作，不仅轮番展现出老板蒸烤一体的产品优势，也为想要参与挑战赛的网友们提供玩法思路。并且，为了与用户粉丝形成更好的互动体验，老板电器还拿出20万现金作为创作激励，使得全网参赛者们在瓜分20万现金大奖的丰厚回报中，将活动氛围不断推至高位。

　　“好玩有趣!贴纸素材丰富!”是诸多参赛者给老板电器#蒸烤炸一体机#话题挑战赛留下的评价。能明显看出，通过娱乐化的传播方式，极大地撬动了年轻消费者对活动的兴趣指数，也使老板电器在探索互动式内容化营销同时，突破文化圈层的壁垒，进一步形成社交种草的效应，使年轻人感受到传统文化的美感以及复兴的浪潮，并强化其自身作为民族品牌在消费者心中的形象，也将品牌社会责任感推向新高度。

　　深入挖掘产品优势，精准解决烹饪负担

　　值得注意的是，老板电器通过举办的抖音话题挑战赛成为全网关注的焦点，也让这一互动营销方式鼓励更多厨电企业进行线上营销的尝试和投入，并为新品老板蒸烤炸一体机CQ922在年轻消费者心中建立专业的中式烹饪形象。

　　作为一台功能丰富全面的嵌入式一体机，大搪系列老板CQ922可谓精准切中当代年轻用户的烹饪诉求，凭借蒸烤炸多段组合，厨房小白也能轻松挑战高难度美食，其蒸、烤、空气炸三大模式在满足日常烹饪需求的同时，65L的大容量能轻松满足家庭聚会、朋友聚餐需求，所搭载的星空蓝搪瓷内胆更是解决了用后污渍清理的难题。并且，大搪系列与大唐同音不同字的文化碰撞，在尽显优异产品性能之外，也传递了老板电器重新定义为用更懂中式烹饪的灵魂，来创造性地解决中式烹饪的负担。

　　整体而言，老板蒸烤炸一体机抖音话题挑战赛，让行业及市场看见，有着43年深厚企业文化积淀的老板电器，在传播端以卓越的洞见打造与时俱进的营销玩法，不断引领和实践着行业趋势变化，打破传统的认知，用社交种草进行内容营销来强化品牌认知。在产品端则努力推动厨电产业新生态的构建，传递着对中式烹饪的文化自信，不断推出高端、专业的厨房电器，更好地为万千中国家庭服务，践行企业“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的使命，让年轻一代消费主力军深入了解民族品牌和国货的深厚魅力。