近日，首旅如家全面升级视觉设计，引领美好生活，从每个小小的客用品到每座大型的酒店、从每个手绘图稿到每张成图，全新的视觉设计升级，源于酒店，不止于酒店，首旅如家在开出的每家酒店的一砖一瓦、一草一木之间，为国民构筑更美好的生活。

　　首旅如家是中国酒店集团前三强，也是世界排名前十的酒店集团。首旅如家由首旅酒店集团与如家酒店集团于2016年合并成立。今年恰逢如家二十周年，风华正茂，在如家人一代又一代的接力奋斗中，如家这个品牌早已融入美好生活的每个角落，与国民、与当下、与时代、与个体一起成长。

　　万物同行，皆因美好同向。　　

　　全新升级恰逢其时

　　谈到中国本土酒店集团，首旅如家酒店集团属于中坚力量。深厚沉淀和高速发展至今20多年，首旅如家见证并引领了中国现代酒店业波澜壮阔的发展历程。

　　与此同时，基于中国经济的持续稳步增长，国民消费迭代和民族文化自信，首旅如家引领行业发展的势能同样步入快车道。

　　面对全新的时代机遇，首旅如家一直在探索更多可能性，即以住宿业务为核心，跨界新业态创新，秉持“源于酒店，不止于酒店”的理念，打造一个面向未来，覆盖吃、住、行、游、购、娱的顾客价值生态圈。　　

　　新LOGO设计的呈现上“如”为主要标识，设计采用简洁的字体形态，将笔画与笔画之间进行导圆，整体视觉呈现极简的独特风格。

　　当旗下品牌矩阵愈发丰富、跨界关联业态也越来越多元，为了打破既有用户对于集团经济型产品定位的认知局限，重塑新生代客群与品牌间的情感联系，强化作为本土酒店集团的文化复兴使命担当，首旅如家全新升级集团视觉设计，恰逢其时。

　　全新升级恰如其分

　　首旅如家全新的视觉升级艺术美感与传播价值兼顾，在中国传统文化中，“如”蕴含吉祥、顺利、遂愿等美好寓意。

　　具体到实际认知中，首旅如家新的“如”logo设计显得十分巧妙，既规避了主力品牌如家给业界造成的固有认知，又能继承旗下如家品牌的优良基因，其以综合百位名家字体之长、历经多轮调整优化的流线型设计，将艺术设计融入生活，锻熔出首旅如家旗下各品牌在视觉上的和谐统一，既有现代艺术风格，又有城市人文之灵感。在首旅如家旗下的各种场景、各类物品上，如设计都相得益彰、自成一体。旗下如咖啡门头、其一方小小的纸巾、酒店的洗浴用品、元气补给包、挂耳咖啡、小小茶包，都成为了独特如升级设计的一部分，成为在有限酒店空间中的独特存在。

　　作为企业的战略级决策，推出全新的酒店生活服务品牌形象需“慎之又慎”，“如”来源自首旅如家，但服务边界远超酒店住宿业，其品牌建设的投入周期和运营难度不言而喻。作为一个独立的视觉形象，品牌形象设计的美感如何反映时代趋势，引领审美潮流，这极为考验设计者对于品牌方的战略认知。

　　自2016年4月，首旅酒店集团与如家酒店集团合并以来，首旅如家聚焦旗下酒店品牌的梳理和扩张，以中高端酒店为重点，联动母公司首旅集团做产业链互动，向全世界展示中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌，2021年，推出全新的如LIFE会员俱乐部，让如“家”一样的情怀愈发深入人心，“如”品牌设计也浸润到每一个国人的脑海。　　

　　全新升级的设计与首旅如家的行业地位和远景相契合。历经行业格局变幻，首旅如家旗下的如家品牌作为国内酒店业第一大众品牌的影响力、贡献值和引领力始终不曾变化，也将成为新时代国民美好生活方式的重要组成部分。

　　全新升级 如大众所愿

　　伴随消费升级叠加存量更新对酒店精细化运营提出了更高要求，如家这个成功打造“中国酒店海外上市第一股”的行业领军者，现今升级为首旅如家酒店集团，新的集团对趋势感知、行业贡献和市场引领的能力“始终在线”。

　　全新的“如”设计，涵盖了现代与传承、国潮与新锐，也集合了“称心如意”、“如意吉祥”的美好寓意。体现了首旅如家旗下的全品牌系列、会员权益以及生活方式的所有精髓。

　　按照首旅如家酒店集团总经理孙坚的观点，近十年来，中国消费者对生活的品味、消费模式发生了很大的变化，他们的社交方式越来越多样化，并且也越来越愿意参与到生活当中去。而酒店是一个低频产品，低频产品要接入中频甚至高频的内容，才能发生更多的可能性。而中高频的内容，其实就是生活，就是“如大众所愿”的生活方式，正在全国铺开的首旅如家旗下的如咖啡也是这一生活方式佐证。

　　全新生活方式根植于民族文化的自信创新与全新的设计升级相结合，佐以首旅如家发展二十多年来价值取向所形成的设计理念，包含了对于宾客、员工、公众等各个群体的真诚服务、善意相待、公益支持等实际行动。

　　在迈入新的时代周期之际，全新升级的设计也在向国人传达，首旅如家酒店集团将继续担当国人生活美学、旅途美学、酒店住宿美学的先锋，以汉字来设计品牌想象进行传播，在企业品牌战略升级背后，助力民族文化自信的使命担当、推动民族企业向上突破。

　　恰如其首席设计师所言，文化是品牌的灵魂，作为本土企业，品牌设计应根植于文化主宰和文化自信，历经二十年发展而风华正茂的首旅如家，在一笔一划、一言一行、一趋一步中，让人民消费更好、享受美好。