今日，中国西部首家乐高®品牌旗舰店于成都远洋太古里正式开业。全新门店基于乐高集团“娱乐式零售(Retailtainment)”概念，以数字化及实体玩乐的独特融合，为四川省乃至西部的儿童与家庭带来更具个性化的沉浸式门店体验。　　

　　乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生出席开业仪式并致辞

　　选址于中国西部极具盛名的核心商圈 -- 成都远洋太古里，全新门店采用了两层楼分区设计，营业面积约646平方米。门店凭借崭新的设计概念、丰富的产品选择、创意的互动式体验，旨在让各年龄段消费者及乐高爱好者们在挑选心仪产品的同时，进一步激发创意和灵感。前往乐高品牌旗舰店(成都)的消费者可以体验诸多个性化创意，包括：

　　代表着乐高集团全新“娱乐式零售”概念的成都探索之树，耗时1,900个小时，利用超过88万块乐高积木颗粒拼搭而成。其演绎着不同阶段儿童的玩乐与成长，搭载创意十足的乐高玩乐系统。消费者可透过树干中的小橱窗，探索藏于树内的奇妙细节，如迷你场景、万花筒、不同乐高玩具产品系列元素等，更可以在树枝上发现独具巴蜀特色的熊猫、川剧脸谱的设计点缀。

　　乐高个性化定制工坊可实现消费者的不同创意玩乐需求：消费者可在乐高小人仔工厂内，根据个人喜好，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，打造专属于自己的乐高小人仔;消费者亦可通过乐高马赛克肖像机定制独一无二的乐高马赛克肖像。

　　为乐高成人粉设计的交互式“故事桌”将栩栩如生地讲述乐高产品背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，让粉丝们能够与乐高设计师们“虚拟对话”。

　　除了全新的品牌零售理念体验，成都乐高品牌旗舰店更以别具匠心的乐高积木模型，致敬当地巴蜀文化。例如，川剧表演造型的门店吉祥物“元宝”，独具蜀地风韵的“大熊猫秘林”，以及火锅、川剧变脸等模型，生动演绎了城市的文化底蕴与乐高积木颗粒源源不断的创造力。　　

　　乐高®熊猫宝宝乐园等乐高积木模型致敬巴蜀文化

　　乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生表示：“我们十分荣幸能够在成都开启中国西部首家乐高集团品牌旗舰店。融合乐高集团全新推出的零售概念，乐高玩乐体验将在此展现出新的活力，为儿童、家庭以及各年龄粉丝带来更多玩乐选择与惊喜。全新的品牌旗舰店让更多人感受到拼搭的乐趣和创作的成就感，传递‘在玩乐中学习和发展’的理念，同时让更多人爱上乐高品牌。”

　　于盛大开业之前，成都乐高品牌旗舰店已于社交平台、商业街线下渠道揭晓了一支创意短片。视频中，吉祥物元宝通过神奇的传送门穿越于古代和现代的成都之间，带领大众开启了两种城市时代的旅途。其中，传送门展现出了被解构和重建的过程，隐喻着乐高玩乐系统的基础逻辑 -- 拼搭、拆解、再创造，传递出乐高集团始终鼓励大众释放自己的创造力，去想象并创造更美好的世界，在玩乐中实现学习与发展的信息。　　

　　乐高®品牌旗舰店将蜀地风土人情与乐高创意玩乐体验融合，鼓励大众释放创造力与想象力

　　门店开业期间，“点亮乐高许愿树”主题活动更亮相于成都远洋太古里马家巷区域，邀请当地消费者及乐高粉丝们于成都乐高品牌旗舰店一起庆祝2022农历新年。在活动中，大众可以利用乐高积木颗粒拼搭出灯笼模型，并挂上指定区域，“点亮”乐高许愿树，许下自己的新年愿望。同时，消费者们也将被邀请前来，一起利用乐高积木颗粒拼搭出独具成都特色的场景，例如火锅、麻将和川剧等。通过实践玩乐体验发挥创造力并从中获得无限乐趣，感受全新乐高品牌旗舰店所带来的创意沉浸式体验。

　　中国是乐高集团的战略增长市场，近年来业务发展势头强劲。截至目前，乐高集团已在中国开设七家品牌旗舰店，除了成都乐高品牌旗舰店外，其他六家分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈、深圳福田星河COCO Park以及广州正佳广场。