为进一步支持上海购物、海派文化、和国际消费中心城市建设，打造更祥和、健康、动感、暖心、悦目的“中国年”，为消费者带来“花样年味”。

　　新春期间，沪上第一商业连锁集团上海百联集团股份有限公司携手本土资深专业的体育媒体五星体育，共同打造“花样拜年·天降福星”活动。联动第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦（旗舰店）等旗下18家门店，随机挑选幸运观众，进行冰雪运动知识问答挑战。此次活动通过线上短视频发布及门店街头采访的形式，全程围绕冰雪运动相关知识进行趣味互动答题。通过本次活动，向大众传播冰雪运动知识，推动冰雪运动的普及与发展。

　　冰雪运动让沪上市民的冰上运动越来越红火。百联股份旗下门店也有与冰雪运动相关的运动场，在新春期间，可前往百联又一城的“冠军冰场”，TX淮海的Snow 51体验相关运动，畅享冰雪运动带来的乐趣。

　　今年春节期间，百联股份举行的“花样拜年”活动还有其他7大主题，涵盖迎新购物、特色年夜饭、非遗剪纸艺术、公益展览与高科技互动、科普知识课堂、虚拟偶像拜年等将近20档新颖的活动内容。

　　另外，在商品活动方面不仅为消费者带来亿元消费红包，还特别为国际名品、黄金珠宝、运动品牌推出专属活动和专属红包。为消费者带来丰富实在的“花样年味”。