随着消费升级，新生代成为主力军。细分赛道的产品格局也开始重塑，年轻人比起老牌、资深，更喜欢个性、趣味，能直击他们兴趣点的营销内容。品牌重视用户需求，用充满创意的内容和载体，搭建起与他们沟通的桥梁。以8月最热的七夕营销为例，在这个寓意爱情的节日里，品牌卯足了劲、创意尽出，让节日与产品产生关联。巧妙得是，达霏欣设计了“结发”这个仪式，一语双关将产品用途融入节日氛围中——结发既是喜结连理，也是结缘达霏欣。

　　本轮传播的趣味好玩之处在于：这本成本不到4元的“结发证”，以及众多低成本的传播物料，成为创意满分的营销切入点，摒弃了传统品牌与年轻人“尬聊”的通病，用一颗有趣的灵魂，触发了年轻用户对品牌功能的好奇心。

　　互动实用之处在于：众多互动环节的设置，能增加情侣间爱情的连结，“结发证”有互相监督打卡，希望用户在点滴中守护浓密的秀发和甜蜜的幸福，印证了本轮活动#最高级的秀恩爱是结发#的主题。

　　此次达霏欣整合内外渠道，打造了覆盖面极广的传播矩阵，让品牌内容成功出圈，实属止脱生发领域小成本、高转化传播的范本。

　　正如成本不到4元的“结发证”展现了有创意并不需要花大价钱，在媒介渠道的选择上，达霏欣也先利用了性价比高、传播力强的内部资源——通过在社群、朋友圈等平台造势，让#最高级的秀恩爱是结发#话题预热起来。

　　此外，达霏欣对于年轻人消费行为趋势的敏锐洞察，以病毒式视频内容，结合#最高级的秀恩爱是结发#话题、七夕甜蜜场景以及《结发证》视觉冲击力让视频在一天内浏览量突破2W，互动量高达4000+。并精选姜茶茶社群对产品进行软植曝光，高精准触达产品的目标用户。