2021年11月5日-10日，一年一度的中国国际进口博览会如约而至。继意大利知名儿童绘画品牌CARIOCA快乐画、以色列设计师品牌Peleg Design之后，晨光文具携旗下新成员挪威专业护脊书包品牌Beckmann贝克曼亮相本届进博会，并于此前提前签约第五届进博展示。与挪威“国民书包”的美好相遇，为晨光文具注入了国际化设计力，同时也为全球消费者带来了更多样化的优质购买选择。　　

　　晨光文具旗下新成员挪威专业护脊书包品牌Beckmann贝克曼亮相第四届进博会

　　简约北欧风，挪威国民护脊书包进博首秀

　　为完美展示进博会首秀，挪威Beckmann贝克曼品牌于本届进博会消费品展区精心设计了一片精致亮眼的展台，承继品牌发源地的简约北欧风特质，为展台带来一股清新高级感的视觉享受。

　　来自挪威的Beckmann贝克曼是全球专业护脊书包先创品牌之一，拥有75年悠久历史和专业经验。Beckmann贝克曼将带来家族传承的“孩子喜爱，父母信赖”品牌理念，现场展示如何为孩子挑选”人生第一个书包”。　　

　　挪威Beckmann贝克曼亮相消费品展区，展台继承挪威简约北欧风特质

　　虽因疫情原因，Beckmann创始人家族没能亲自来到现场，但对此次进博首秀十分重视，全程参与了展台设计、选品、活动等细节。Beckmann在现场展出了自幼儿园、小学到初高中等全年龄段适用的多款书包，并配合身高指示，匹配更精准、更专业的书包购买建议;有奖问答、试背体验等互动环节丰富多彩，让消费者亲身感受“减压黑科技”书包的魅力。

　　“非常高兴看到来自挪威的国民书包品牌在进博首次亮相。Beckmann有75年的历史，许多挪威家长为孩子挑选第一个书包就是Beckmann，陪伴着几代人成长，是家喻户晓的挪威国民品牌。”挪威王国驻上海总领事丽莎(Lise Nordgaard)女士表示，“挪威享誉全球的不仅有丰富的海食，还有独特的融合了科技、实用、美学的产品设计。我们期待未来有更多的中国消费者喜爱上挪威设计。”　　

　　挪威王国驻上海总领事Lise Nordgaard参观Beckmann贝克曼展台

　　Beckmann贝克曼书包兼具科学的功能性与时尚的美观度，本次进博带来众多明星产品前来助阵。譬如，今年在中国、德国率先发售的全新Active Air FLX 系列书包，首创以航空救生衣为灵感的自充气式气垫设计，打破传统护脊功能设计思维，打造度身定制的背负系统，经挪威研究中心(NORCE)力学测试，可有效转移承重达60%;经典Classic 22系列，内置专业登山包“S”形护脊铝条，六点支撑背负系统，帮助孩子挺直腰杆，撑起健康脊椎发育，问世10年仍是所有畅销单品之冠。　　

　　Beckmann贝克曼展出全新Active Air FLX 系及经典Classic 22系列

　　根据孩子们的审美诉求，Beckmann贝克曼现场还带来一系列原创设计、充满北欧美学的高颜值书包系列，如“彩虹独角兽”书包充满了北欧仙境式的童话气息，“蓝色宇宙”书包令人漫游在无边宇宙的浪漫之中，还有“机械龙”、“变形金刚”等，深受大小儿童喜爱。粉、蓝、紫、青……低饱和度莫兰迪色系的各款书包依次渐变排列在展架上，令人身处舒适愉悦的设计感空间。

　　为孩子护脊减负，来自挪威的国民书包

　　一款书包，能设计到什么程度?晨光文具旗下新成员Beckmann贝克曼，名副其实演绎“书包界”的天花板。

　　1946年，品牌创始人Olav Beckmann先生发现长期背包负重，加上书包缺乏科学的护背设计，导致女儿肩酸背痛。因此，Beckmann先生在家中小客厅里，亲自绘制模型，缝制出了第一只为女儿度身定制的书包。“做全世界最好的学生书包”成为了他创立Beckmann贝克曼品牌的契机，并且历经三代家族传承，延续至今。　　

　　Beckmann贝克曼创立于1946年，陪伴几代消费者，是深受喜爱的挪威国民书包品牌

　　Beckmann贝克曼始终秉持“孩子喜爱，父母信赖”的品牌理念和“做全世界最好的学生书包”的愿景，邀请脊椎医学博士Philip Wilkens博士共同研发，从人体工程学和学生的实际背负需求出发，通过六点支撑，将50%的书包重量分散至臀部和胯部，使其成为一款真正可以“穿在身上”的书包。

　　Beckmann贝克曼书包将对孩子们的呵护都藏在细心的设计中。内置符合人体工学的护脊装置，双梯型六点式承托，加上背部采用透气蜂窝设计，舒适的网状高海绵弹性背垫抗震倒汗、贴合减压，轻巧舒适护脊的背负系统最大程度减少孩子的身体负担;独具辨识度的安全闪灯及闪光带，帮助孩子夜间行路更安心，亦能提示路人与车辆辨识孩童位置;此外还兼具防水、大容量、个性设计、环保等特性。　　

　　Beckmann书包兼具护脊、安全、防水、大容量、个性设计、环保等特点

　　75年专业护脊书包经验，使得Beckmann贝克曼书包在欧洲享有“挪威国民书包”的美誉，在挪威本土有超过80%的市场占有率，更是成为孩子们“人生第一个书包”的首选，甚至深受挪威皇室公主的青睐。同时，Beckmann亦在德国IGR健康与人体工程学研究所、CCA加拿大脊椎按摩疗法协会等权威机构得到专业认可。

　　助力孩童及莘莘学子健康成长、快乐学习的共同理念，是Beckmann贝克曼与晨光文具的共同理念。挪威国民书包品牌与中国文具领军品牌的携手，将进一步推进中国文具行业的全球设计创新共建，在未来为消费者带来更多优质文具产品选择。

　　拓展全球版图，海外设计力进中国

　　近几年，晨光文具已多次携手旗下国际品牌亮相进博会，点燃每年进博会的重磅话题。继意大利知名儿童绘画品牌CARIOCA快乐画、以色列设计师品牌Peleg Design之后，今年与Beckmann贝克曼的合作，系晨光文具首次收购来自北欧的品牌，同时亦是首次收购高端护脊书包品牌。双方已于此前成功举行了线上云签约仪式，Beckmann贝克曼也已同步入驻晨光文具旗下独立品牌——九木杂物社。　　

　　Beckmann贝克曼已入驻晨光文具旗下独立品牌——九木杂物社

　　一直以来，北欧设计带着其独特的美学气质与印记，深受中国消费者的喜爱。北欧的建筑、艺术、家居、日用消费品，以深入人心的设计感细节与简约流畅的外形，缔造并定义了极简之美的基准。Beckmann作为北欧品牌的优秀代表，正是沿袭了简约、实用、雅致、摩登、灵巧的一贯风格。“妈妈群里很火的护脊书包”、“几十年历史的挪威书包，皇室御用”、“不光好用还很好看，孩子特别喜欢”......此前Beckmann一入国门便在学生与家长圈中赢得众多诸如此类的好评口碑，甚至连明星与小童星都为它实名种草。　　

　　消费者正在体验试背Beckmann贝克曼书包

　　在坚持自主品牌创新的同时，与更多优质海外品牌强强联手、共同发力，是晨光文具打造世界级文具品牌的重要一环。正如晨光文具总裁陈湖雄先生所言：“2021年，晨光开启新一轮的五年发展战略，强调了将“以消费者为中心”，奔向世界级晨光。Beckmann护脊书包兼顾美观和功能性，同时环保安全，与晨光一直以来关爱守护青少年健康成长的理念十分契合，与Beckmann的携手必将成为晨光世界级愿景和新一轮升级发展的重要里程碑，在中国和全世界，让我们的产品受到更多孩子喜爱，更多家长信赖。