后疫情时代，旅行正在以新的面貌回归大众的视野，持续增长的旅游需求与时刻变化的疫情调控之间不断平衡，而面对充满曲折的复苏之路，国内旅游行业仍显示出强势的态势。

　　近日，开元酒店集团宣布其“夏日挑战计划”取得阶段性胜利，遴选旗下42家高端酒店作为试点，该计划自7月份推出一个月以来，客房平均直销占比超55%，环比增长近60%，其中，会员贡献了超过75%的间夜量，有8家酒店直销占比达到80%以上。　　

　　本次“夏日挑战计划”旨在重点提升酒店的直销占比，发挥集团平台化优势，保证“价格最优、库存最优、服务最优”，引导并培养消费者习惯，持续强化中央营销赋能。

　　最新趋势和洞察数据显示，用户开始更注重旅途的安全性和灵活性，同时也更期待个性、小众的旅行方式。基于此，为了赋能酒店抓住旅行复苏热潮，赋予消费者们更优质的旅行体验，开元酒店集团便在此时顺势推出“夏日挑战计划”。

　　基于集团对官方渠道的严格管控，与酒店的直接对接，极大地提高了管理运营效率，使得开元酒店最大程度地确保了每一位消费者享受更优的价格、更全的产品、更优的服务，充分保障了旅行的体验感。　　

　　6月以来，儿童节、端午节及暑期等假期叠加，解放的“后浪”让亲子游更是成为夏日旅游的核心。

　　基于多年来在度假酒店领域的探索，开元酒店以年轻一代客群的需求为切入点，依托开元酒店官网、开元悦选商城、开元酒店公众号等，形成贯穿种草、搜索、预订、在途、口碑传播的全链路，受到散客客源群体喜爱，酒店直销占比始终保持较高的比例。

　　针对年轻一代消费者“爱晒图爱分享”、“个性小众”的特点，开元酒店也积极在小红书、微博、微信视频号等社交平台上发布优质的图文、视频等内容，吸引年轻群体的关注，众多知名KOL纷纷前往开元旗下酒店打卡“po图”。 此外，在7月底，开元酒店集团发起了“来芳草地fun轻松”的主题分享活动，旨在以优质图文刺激潜在高端度假出游需求，实现多平台整合营销，流量入口多元化。　　

　　与此同时，开元悦选商城上线了一大批限时限量的度假酒店套餐，在客房、餐饮基础上，增加了与众不同的体验产品或服务，精准匹配用户需求，引起消费者抢购热潮。

　　本次夏日挑战计划不仅仅大幅提升了开元酒店直销占比，也使得会员数量大幅增加，截至7月底，开元商祺会会员数量已突破1500万，预计今年年底将突破1800万。

　　未来，开元酒店将借助不断发展的会员体系，形成以会员为核心的营销服务体系，以“用户追随 -- 业主认可 -- 业务发展增速”的三步走路径，持续增强开元酒店直销能力，建立优质客源和营销平台，让消费者、酒店、业主从集团规模增长中得到实惠和收益，持续助力旅游市场的复苏发展。