7月19日，上美集团旗下韩束品牌官宣为中国国家游泳队官方合作伙伴，在游泳队出征东京奥运会之际，发布《每一刻冠军》态度短片，携手中国国家游泳队、李佳琦共同致敬冠军精神，此片迅速“出圈”，掀起全民对“冠军”、“冠军时刻”的热议。

　　《每一刻冠军》态度短片发布后，#中国游泳队出征冠军时刻# 迅速冲上微博热搜，截至发稿，话题阅读量达1.3亿，数据仍持续上升中。　　

　　新华社、吴晓波频道、中国质量新闻网、新世相、芭莎男士等媒体纷纷追逐报道，为韩束这一态度短片所传递出的“全民冠军”价值观“点赞”，新世相文章前台阅读量达10万+，“引爆”全网。

　　精准情感洞察，引发全网热议

　　运动比赛的第一名，是冠军;知识竞赛成绩最好的人，也是冠军。在普遍认知中，“冠军”是那个获得第一的人，冠军时刻是站上领奖台万众瞩目的那一刻。

　　韩束将视角聚焦于“什么是冠军，什么是冠军时刻”，希望突破传统定义，鼓励每一个平凡奋斗的普通人，每个人都可以是冠军;肯定大家向目标奔赴的每一秒，都可以是属于自己的冠军时刻。　　

　　短片以李佳琦抛出的问题开篇，“每个人都在等待一场比赛，赛场就在生活的每一个地方，成为冠军需要多少时间?”

　　“每一秒都是倾尽全力的时间”。

　　中国国家游泳队的训练场景与夺冠瞬间，对影片开头的问题做出了解答。同时向公众传达：冠军不止是成为第一名的那一刻。向着冠军前行的每一刻，都是属于自己的冠军时刻。

　　在片尾彩蛋里，更邀请到各圈层大咖：时尚主播李佳琦、铭耀资本合伙人葛文耀、复旦大学管理学院副院长孙一民、上美集团副总裁/韩束品牌代表刘明，讲述自己的人生冠军时刻，同时，他们也对中国国家游泳队和韩束表达了美好祝福与期待，不约而同地表示国货已迎来“冠军时刻”，中国品牌和奥运健儿将向世界证明中国力量。

　　通过《每一刻冠军》态度短片，韩束向大众传递的“全民冠军”精神掀起全网热议，引起大众强烈共鸣。

　　李佳琦深度联动，论证品效销闭环

　　与《每一刻冠军》态度短片一同推出的，还有片中的同款产品、韩束与李佳琦深度合作的情绪小胶囊面膜。

　　对于这款产品，李佳琦进行了深度种草宣传。在多场直播中预告情绪小胶囊面膜;并在李佳琦本人微博、微信视频号发布《每一刻冠军》态度短片，在小红书、微信公众号进行种草预热;更与《芭莎男士》合作，定制拍摄产品大片。李佳琦通过这一系列的动作，向消费者种草宣传韩束情绪小胶囊面膜。

　　当晚19：30，韩束情绪小胶囊面膜在李佳琦直播间发布，上线1秒即刻售罄。　　

　　韩束这款和李佳琦深度合作的产品，到底有什么魔力，让万千消费者为ta买单?情绪小胶囊面膜开发灵感源自“情绪”，正如当代年轻人面临巨大压力一样，肌肤也正经历着各种压力，呈现出“不良情绪”，例如肌肤“上火”会长痘，肌肤“沮丧”会暗沉，肌肤“焦虑”会干燥。要改善肌肤状态，就要及时释放肌肤“坏情绪”。

　　韩束情绪小胶囊面膜针对三大护肤需求，内含温和调理角质的面部磨砂膏、紧致焕亮的急救面膜、主打蓝铜胜肽的晚安面膜。一瓶多效，精准护肤。近期，韩束情绪小胶囊面膜还通过严苛检测，获“老爸评测”绿标认证。

　　硬核聚力科研，保证卓越品质

　　在韩束优质的产品创意和配方的“水面下”，蛰伏的是上美多年来专研产品的每一刻冠军精神。 早在2006年，国货美妆品牌尚处于萌芽阶段，品牌意识薄弱，产品品质良莠不齐。彼时，上美就率先建设了第一家自有工厂，尝试将品控掌握在自己手里。 2018年，上美迈入科研2.0时代，持续每年投入亿级经费用于科研，在上海、日本建立双科研中心和双供应链，组建两百余名研发人员团队，以“台下十年功”，练就卓越品质的硬核底气。

　　无论是《每一刻冠军》态度短片突破传统、重新定义“冠军”和“冠军时刻”，还是此番韩束与李佳琦进行的一系列深度合作，都能明显得见，韩束向C端消费者传递有情感、有态度、有温度的品牌价值观。

　　正如上美集团副总裁刘明提到的，“中国制造已无需被证明，但中国品牌仍需被世界看见。”相信未来会有越来越多如韩束这样，关注社会话题、关怀社会大众的品牌出现，以硬核科研实力铸就好品质、以多维品牌力持续引领行业发展，助力国货去往更广阔的天地。