“拟人”即把事物人格化，是人类特有的高级感知能力，也是人类理解世界的思维利器。伴随着社会的进步和产品类型的更新迭代，拟人化营销逐步成为一个有影响力的术语。从品牌吉祥物到表情包，从人格化文案到人工智能，拟人化营销在数字信息时代日益盛行。这种营销方式拉近了品牌和消费者的距离，从而为客户忠诚度的建立开启了新思路。这些变革不禁引人思考：拟人化营销是如何发展起来的?品牌具体如何通过“拟人”手法影响消费者的基本心理需求?哪些品类的商品适合拟人化营销，它的优势和劣势在哪里?　　

　　香港大学EMBA深圳公开课

　　8月14日，香港大学EMBA课程特邀港大市场学教授万雯教授，在港大经管学院深圳中心带来题为《拟人化营销的心理解析，策略及应用》的线下讲座(亦有线上直播开放)。

　　万雯教授的研究领域是消费者行为学，目前专注于研究拟人化营销(品牌拟人化，AI拟人化)，感官营销，健康信息传播等对消费者心理和行为的影响，并由此提出相应的市场干预对策。此次讲座将通过案例讲解品牌如何善用拟人手法，突破产品同质化竞争，获得“喜新厌旧”消费者的青睐。本次活动亦邀请到香港大学校方代表为大家解读香港大学EMBA项目，并邀请在读学员分享学习体验。港大经管学院深圳中心主任将介绍港大经管在大湾区的发展规划和课程设置。

　　欢迎大家亲临深圳现场或在线上参加活动。活动需预约，请通过文末链接报名。　　

　　香港大学校园

　　香港大学EMBA课程2021年招生最后召集

　　港大EMBA课程为具有丰富管理经验的高级管理人员而设，授课师资将主要来自港大经管学院，亦聘请北京大学光华管理学院的资深教授共同教学。主要师资包括港大经管学院院长蔡洪滨教授、副院长沈海鹏教授、北大光华院长刘俏教授等兼备深厚学术与实践功底的前沿学者。借助两所顶尖学府和两间极具影响力的商学院的领先优势，港大EMBA项目课程将为学员们带来强大的协同效益和卓越的学习体验。

　　该项目的学员职业背景构成多元化，涵盖金融、商业、地产、医疗、制造业、IT等多个领域。行业间的交流与碰撞为课堂带来创新与活力，在学习过程中激发学员们更大的潜力。学员在学期间，项目亦将提供丰富的专题讲座，海外游学，企业参访和课外活动机会。学员毕业后不仅受惠于两校广泛的校友资源，更可以享受到港大经管学院对校友提供的终身学习平台服务。　　　

　　香港大学EMBA校友活动