疫情新常态下，大众消费行为和生活方式发生深刻变革，消费趋势也产生迭代升级。618作为传统的电商节点，在今年面临着更多变量。传统电商正在逐步放缓“低价竞争”的脚步，当差不多的优惠出现在差不多的平台时，“举棋不定”就成为消费者内心的真实写照。　　

　　Zol618精彩数据

　　为了帮助消费者更好地做出决策，品牌纷纷试水内容电商、直播带货等模式，这些模式本质上是用全面专业的内容、有亲和力的主播，将产品卖点翻译成能够打动用户的语言，与用户建立类朋友链接。这也迫使主播走出了自己擅长的舒适区，为其提出了更高的要求。与此同时，一段好内容、一个好主播更加可以带来成倍的订单增长。

　　2021年618期间，中关村在线推出了科技嗨购节，联合京东及21家大牌厂商，智选27款科技潮品，为网友带来了一场嗨购盛宴。

　　中关村在线作为科技媒体的优势，在这次嗨购节中充分体现。嗨购节直播形成了专业编辑+人气带货达人的配置，打出了技术带货组合拳。由编辑创意解读、深度解析产品卖点，人气主播上手体验、趣味带货，不仅直观展现了产品核心黑科技，也令消费者深度感知到了产品利益点，让每一次下单都明明白白。

　　在传播上，合作品牌也搭上了流量快车，最终收获了精彩的数据表现。嗨购节全网累计影响7350万人。借助5大搜索入口需求拦截，精准覆盖搜索用户2290万。

　　本次中关村在线科技嗨购节带货的OPPO、惠普、尼康、TCL、希捷、亿田、火星人、美大等品牌的产品都取得了不同程度的“Z嗨”热销。嗨购节联合品牌也都获得了大幅增长。在6月1日0点到6月18日14点，京东累计下单金额达到3056亿元;嗨购节合作品牌OPPO，仅6月18日0点到10点全网销量就超过了去年618全天;另一合作品牌TCL全屋智慧家电勇夺7项第一，全渠道成交额破19亿。

　　内容电商发展多年，有影响力的内容平台，专业性强的媒体机构逐渐代替各路网红，成为品牌的一种核心资源。尤其是垂直类的机构，它们既了解C端用户，又深刻掌握了来自行业、品牌和产品的知识。比如，一款产品有哪些优缺点，跟哪些用户的需求更匹配，如何把产品介绍给最有需要的用户。机构们的这些软技能，正是品牌们需要的硬实力。

　　作为拥有22年历史的传媒集团，ZOL一直坚持恪守媒体人的专业性和行业操守，坚持内容为王，以专业影响用户，以服务第一的理念与品牌商合作，获得了超过3000个知名品牌以及1.65亿用户的信赖。

　　本次嗨购节是中关村在线作为专业媒体的身份，与品牌商创新合作服务用户的成功范本。ZOL专注以用户喜爱的方式展现专业内容，以场景化、社交化方式构建品牌商和C&B连接的桥梁，以电商直播的形式为品牌商输出有价值的交易服务。ZOL在科技类产业互联网的赛道上跑出了企业的社会价值。