2021年，西藏自治区提出将“畅游幸福新西藏，共享地球第三极”，作为地球第三极品牌的年度宣传主题口号，并通过包括央视在内的多种媒介平台进行推广宣传，这在中央召开第七次西藏工作座谈会、“十四五”规划步入实施阶段的背景下，意义非常重大。

　　地球第三极新的宣传主题口号，可拆分为“畅”、“游”、“幸福”、“新西藏”、“共享”、“地球第三极”6个关键词来解读，每个关键词背后，皆代表着西藏经济社会的变化与进步，是西藏高质量发展观的高度概括。在这一宣传主题口号的引领下，地球第三极作为西藏首个区域公共品牌，肩负了更重要的责任，亦将获得更多的发展机遇。

　　一、从守护到共享是对“两山”理论的实践

　　事实上，围绕地球第三极这一西藏最具有代表性的标识，其宣传主题口号历经多次变化。如2018年，自治区曾以“畅游新西藏，守护第三极”作为宣传口号，在多个场合进行推广。而与2018年的版本相比，2021年确定的新宣传主题口号中，发生了两个变化，第一是增加了“幸福”二字，第二是将“守护”变更为“共享”。一字千金。这两次看似细微的变化，背后却是西藏经济社会一系列重大变化的体现 -- 在2018年提出“畅游新西藏，守护第三极”的几年时间内，西藏发生了几件重要的事情，并深刻改变了西藏未来的发展格局。

　　2019年底，西藏最后一批19个贫困县(区)全部摘帽，标志着西藏全区基本消除绝对贫困。这是继西藏百万农奴翻身解放之后，影响自治区内各族群众的另一件大事，因此“幸福”二字代表着西藏脱贫的重大意义和深远影响。

　　2020年，第七次西藏工作座谈会召开，提出建设团结富裕文明和谐美丽的社会主义现代化新西藏，因此“幸福”二字，亦代表西藏对这一要求的回应与布局。同年，自治区以大历史观、时代使命、全球视野全面贯彻落实新时代党的治藏方略，重新审视区域发展新格局，统筹区域经济发展与生态文明建设，并历史首次站位全区发展高度，确立了地球第三极区域公共品牌打造战略。因此在2021年的宣传主题口号中，“共享”二字的出现，寓意着在地球第三极这一区域公共品牌带领下，全国、乃至全世界的消费者，都将有可能共同享受到来自西藏的优质产品。

　　如在2021年的首届消费品博览会上，地球第三极的多款产品与1200余来自全球各地消费品牌共同展出，获得广泛关注。截至2020年末，地球第三极已注册44大类品牌商标的同时，青稞、天然饮用水、牦牛(产业)等6个品类、32个单品，均已生产上市。　　

　　但需要提出的是，将“守护”变更为“共享”，并非意味未来的发展方式，将从过去的保护为主，变为开发为主。这其中应理解为是一种变化，更是一种承接——只有在继续坚持以“守护”为前提，西藏才能确保“最后一片净土”不被破坏，才能确保与全国、全世界消费者“共享”的西藏产品，依然是极净好物。可以说，从“守护”到“共享”，是西藏自治区对“绿水青山就是金山银山”理论的实践，即通过生态文明建设重构人与自然的关系，将地球第三极的生态价值转化为经济价值的方法和途径的体现。

　　二、地球第三极是西藏最亮的品牌

　　体现西藏高质量发展观的关键词，还包括新宣传主题口号中的“畅”、“游”、“新西藏”、“地球第三极”。

　　“畅”，意味着开放和舒畅的意义。结合中央第七次西藏工作座谈会，“畅”不仅包括推动建设一批重大基础设施、公共服务设施，使得西藏对外的通道更畅，公共服务的覆盖更广，也包括吸引更多人才“兴”藏的就业市场更畅，城乡之间的要素流动性更畅等多个方面。这是西藏贯彻新发展理念，聚焦发展不平衡不充分问题，以优化发展格局为切入点，以要素和设施建设为支撑，以制度机制为保障，统筹谋划、分类施策、精准发力，加快推进高质量发展的具体体现。

　　“游”，则聚焦了西藏主导产业之一的“旅游业”。从民航局发布的2020年机场生产公报数据中可发现，在全国31个省(直辖市、自治区)中，西藏是旅客吞吐量下降最少的地区，充分展示了西藏的疫情防控能力，以及国内外游客对这片净土的偏爱程度。进一步讲，只有在“畅”的基础上，“游”才能发挥更大的效应，如在西藏进入大品牌时代后，随着地球第三极品牌整体形象的提升，可帮助西藏特色产品在生产到销售的各个环节更为“畅通”，也将帮助西藏的旅游业实现从过去以自然观光为主，变化为“游”、“购”并驾齐驱的新格局。　　

　　当前，国内超20座城市都提出要建设“国际消费中心城市”，而拉萨、林芝等地则有望在地球第三极品牌的帮助下，率先成为区域性的“特色消费中心城市”，实现西藏旅游业、商品贸易、服务业的提档升级。

　　“新西藏”，体现了地方经济和社会发展的一系列翻天覆地的变化。其中，地球第三极作为首个区域公共品牌的成立，也是“新”的体现，使得西藏的“山之极、水之极、人之极”通过地球第三极品牌走向了世界舞台。

　　“地球第三极”，是新宣传主题口号的另一个关键词。如今的地球第三极，不仅是一个地理名称，也是一个品牌标识，亦为西藏的特色优势产业。如20年自治区政府工作报告提出：推广好地球第三极区域公共品牌，组建好品牌行业联盟，运营好品牌展销中心，提升好品牌整体形象。推进特色产品地理标识化，培育一批标志产品。推进产品质量标准化，推行食用农产品合格证制度，搭建优选标准平台，建立健全溯源体系，实现西藏特色产品从“小”到“大”、从“弱”到“优”的迈进。　　

　　需要强调的一个观点是，地球第三极是西藏最大的区情、最强的优势、最亮的品牌，是最好、最直接反映西藏集历史文化、社会经济、民俗风情、地质地貌、气象气候、壮美山河于一体的宣传主题口号。外部数据可佐证上述观点：在2020年，地球第三极与西藏已经形成紧密关联，仅在抖音平台，地球第三极&西藏的关注度同比增长了12556%;同时，仅地球第三极的品牌发布会视频播放量便达到5458万次，而在地球第三极的推动下，互联网中对西藏文化、产业、旅游的关注度分别增长了102%、62%、58%。

　　对于未来，地球第三极拟定了“三步走”的发展规划，其中，2020-2021年为品牌塑造阶段，将高举品质旗帜，将地球第三极树立为自治区的标杆品牌;2021-2023年为品牌影响力扩展阶段，通过塑造品牌核心价值观，提高地球第三极这一品牌在全国的影响力;2023-2024年为品牌影响力确立阶段，将在进一步夯实品牌美誉度的同时，打造国际门户品牌。可预见的是，随着地球第三极品牌发展、壮大，我们相信西藏未来必将走出一条具有西藏特色的品牌兴藏之路，为“幸福新西藏”提供永续的内生动力。