从宁德市统计局网站获悉，“十三五”时期，宁德市认真贯彻落实稳增长、扩消费各项政策措施，消费品市场规模稳步扩大，新兴业态和新商业模式较快发展，消费结构有序升级。 2020年面对新冠肺炎疫情，统筹疫情防控和经济社会发展,扎实做好“六稳”“六保”任务，消费市场逐月复苏，市场活跃度不断增强，“十三五”实现圆满收官。

　　一、消费规模不断扩大，消费贡献逐步增强

　　“十三五”时期，全市居民收入水平不断提高，消费环境加快改善，商品交易规模不断扩大。 2019年社会消费品零售总额突破800亿元，比2015年增长49.1%，2020年实现社会消费品零售额825.40亿元，总量跃进全省第七位，比2015年增长45.0%，年均增长7.7%，增幅高于同期投资3.9个百分点。“十三五”期间消费拉动力明显增强，从行业增加值看，批发、零售、住宿和餐饮四个行业增加值合计从2015年的121.64亿元提高到2020年的203.66亿元，年均增长6.5%，较“十二五”提高0.9个百分点。城市商圈的发展改变单一模式，商业发展更加繁荣，城市消费环境提升。2020年末，宁德万达广场、宝信城市广场、联信财富广场等三个城市商业综合体，经营租赁商户515户，全部可出租(使用)面积达到24.72万平方米，车位数2382个，其中一家城市综合体全年总客流量达1366.87万人次，从业人员期末人数1713人，商户商品实现全年销售额4.28亿元，较上年增长6.8%,对宁德的经济发展、吸纳就业做出了巨大贡献。

　　二、消费品结构持续优化，消费市场多元化发展

　　“十三五”时期，宁德市深入推进供给侧结构性改革、传统产业转型升级和新动能培育，扩大中高端消费品供给，市场流通水平得到提升，商品品质也同步升级。居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，追求对美好生活的需求，消费结构不断优化。2019年，全市限额以上批发零售企业中，绿色智能商品消费高速增长，新能源汽车、能效等级为1级和2级的家电、智能家用电器和音像器材、智能手机、可穿戴智能设备类商品共实现零售额16.29亿元，比2018年增长93.8%;文化办公用品类、书报杂志类商品实现零售额4.41亿元，比2015年增长104.9%，“十三五”前4年年均增长10.9%，化妆品类商品实现零售额1.32亿元，比2015年增长74.5%，“十三五”前4年年均增长38.9%。从行业看，2020年全市限额以上零售业法人单位行业分布较2015年更趋合理，食品饮料、文化体育、医药、汽车、家电家具等行业的企业数297个比2015年增长88.0%，行业间单位数均呈不同程度上升。

　　三、城乡消费差距缩小, 区域发展协调稳定

　　随着乡村振兴战略的深入推进，全市乡村交通、通讯、居住环境等硬件设施得以较大提升，城乡“一体化”趋势逐渐呈现，为乡村居民收入和支出的提高提供了有利条件。“十三五”时期，全市城镇居民人均消费支出年均增长5.5%，农村居民人均消费支出年均增长6.8%，快于城镇居民1.3个百分点;城乡居民人均消费支出比日益缩小，由2015年的1.79：1缩小至2020年的1.51:1，呈持续缩小态势。收入的提高为农村消费品市场发展提供了增长潜力，2020年全市限额以上消费品市场中，城镇市场实现零售额156.52亿元，年均增长6.7%;农村市场实现零售额7.69亿元，年均增长22.4%，增速较城镇市场高15.7个百分点。从区域发展看，沿海四县与山区五县(市、区)消费品市场发展更加协调。2020年，蕉城、福安、福鼎和霞浦等沿海县域社会消费品零售总额604.35亿元，比2015年增长41.7%，年均增长7.2%;古田、屏南、寿宁、周宁和柘荣等山区县域社会消费品零售总额221.05亿元，比2015年增长54.7%，年均增长9.1%，快于沿海县域1.9个百分点。

　　四、网络零售增势喜人，新模式赋予消费市场新动能

　　在“互联网+”的带动作用下，新经济较快发展，以网络购物、直播带货、文化体育娱乐消费等为代表的新业态蓬勃兴起，不仅逐渐改变了人们的生活方式，也汇聚起推动经济结构转型升级的新兴力量，成为宁德消费市场的新增长点。据商务万象系统统计，2020年全市实现网络销售额312.2亿元，同比增长30.5%，居全省第五位。其中，茶叶网络零售额10.85亿元，增长18.3%;水产品网络零售额5.46亿元，增长33.5%。据联网直报平台统计，2019年限额以上单位实现网上零售额44.03亿元，比2015年增长53.4倍，同比增长22.7%，“十三五”前4年年均增长61.3%。2020年疫情防控期间，采取网上展销、线上促销、“网红”直播等方式，通过公众号、旗舰店、小程序等多种宣传、销售渠道，全力推动各地消费。同时于10月开展“全闽乐购”促消费活动，发放“0593券”等方式，推动我市特色农产品、水产品线上交易，促消费活动效果显著，截止2020年末，全市共发放8期补贴让利，政府共投入金额2666万元，直接拉动消费8146.1万元，直接拉动消费比为4.4倍;活动共惠及用户数45.80万名，覆盖2.81万家商户。

　　五、“放管服”改革有效深化，市场主体活力不断激发

　　“十三五”时期，大力推进简政放权措施、提高公共监管能力、提升高效服务水平，市场公平竞争有序发展，有效营造便利的营商环境，“大众创业”氛围浓厚。据第四次全国经济普查数据显示，2018年末全市批发、零售、住宿和餐饮法人企业和个体户达10.63万个，比2013年末增长13.5%，占全市第二产业和第三产业市场主体总数的52.6%，占比高于2013年末3.9个百分点，其中企业1.0万个，占全市第二产业和第三产业企业总数的27.5%，个体户9.62万个，占全市第二产业和第三产业个体户总数的58.2%，市场主体总量稳居各行业之首，呈现出多样化、多元化发展态势。改革浪潮下，商贸私营企业成为市场强劲增长的最大助力，2020年批发和零售业、住宿和餐饮业私营企业实现社会消费品零售总额796.54亿元，是2015年的1.6倍，占全市社会消费品零售总额的比重达96.5%，成为推动全市消费品市场快速增长的主要力量。

　　六、文旅融合加速发展，服务消费成新亮点

　　“十三五”期间，围绕实施“一二三”发展战略，以“清新福建、绿色宁德”为形象定位，坚持“文化强市”、“旅游兴市”发展目标，加快全域旅游、优质旅游建设和文旅融合发展，大力弘扬“闽东之光”，文旅融合成效显著。2019年宁德市接待国内外游客3840.20万人次，创历史新高，较上年增长18.1%，比2015年增长1.1倍，“十三五”前4年年均增长20.2%;累计实现旅游总收入439.41亿元，比2015年增长1.9倍，“十三五”前4年年均增长29.6%。随着文化游、乡村游、生态游、农家乐、红色之旅、新农村旅游等休闲旅游项目的兴起，美食节的推广、美食广场的聚集等一系列发展布局，大型餐饮订购平台越来越成为年轻消费者的选择，“线下+线上”消费模式齐发力，为宁德市餐饮发展提供了广阔的消费市场。2020年宁德市住宿和餐饮业实现营业额108.11亿元，受疫情影响，同比下降7.9%，年均增长3.2%，剔除2020年疫情因素，“十三五”前四年年均增长6.2%。其中，2019年全市限额以上住宿和餐饮企业实现餐费收入19.51亿元，比2015年增长67.0%。