国潮国风已经成为当下的文化浪潮，借势腾飞的中国品牌，除了要有过硬的品质保障和丰富的文化内涵，更重要的是紧跟时代潮流，创新突破发展。为国人所熟知的民族品牌两面针，正在由内向外发生积极的变化，一个更懂消费者需求，更主动求变的两面针重回公众视线。

　　自2019年以来，在成功剥离纸业、房地产板块业务后，两面针推动日化与药业融合发展，集中资源和力量发展中药日化产业，夯实主业根基，在一系列行之有效的改革措施下，通过加快产品升级换代，创新营销模式，强化内部管理，突出市场化运作，逐步恢复了自身造血机能，以亮眼的年度业绩表现回击了各种质疑的声音。

　　品牌价值持续提升

　　新国货时代来临，价格适中、品质优良、服务好等因素让国货品牌越来越受到消费者的欢迎。

　　在中药日化领域专注耕耘的两面针厚积薄发，坚守“做最好中药牙膏”的初心，凭借着40多年来的品牌文化沉淀和技术不断进步，打造了好产地、好中药、好产品的“三好”优势特色，成就“一口好牙两面针”的品牌价值，以强大的自信和底气参与到激烈的市场竞争当中。两面针的产地优势不仅源于其生长在广西特有地域，更在于其出自严格的生产质量管理体系下。根据其官方网站信息显示，继在国内牙膏行业中率先获得ISO9001质量管理体系认证之后，两面针建立起了与国际标准接轨的质量认证体系，获得了ISO22716、HALAL清真认证、欧盟和美国标准的GMPC等相关质量认证，并顺利通过严苛的美国FDA验厂。设立的两面针中药材GAP研究基地及药用植物研究基地，为中药药材原料的安全、道地和有效提供了强背书。与拥有高度技术研究水平的部门、国内著名科研院校加强合作，开展民族特色中药在日化产品中的应用研究，丰富和提升了中药日化产品的价值内涵。　　

　　两面针30万级洁净牙膏生产车间作为中国口腔清洁护理用品工业协会副理事长单位，两面针受命牵头起草制定了《中药牙膏》团体标准。随着这一标准的发布，为中药牙膏的规范性生产、技术要求、功效评价等提供了更为明确的标尺，有利于中药牙膏市场持续、健康发展，有利于以中药牙膏为主的民族品牌在市场竞争中脱颖而出。

　　不断满足消费需求

　　2020年，中国人均GDP首次突破了1万美元大关，从中等收入国家向中高等收入国家更进一步。具备购买力的消费者需求越来越丰富，对市场也提出了更高的要求。

　　“中国制造要发展，就是要不断地为消费者创造价值，不断地创新开发产品。”两面针公司党委书记、董事长林钻煌表示，如何让传统的中药日化产品满足消费者个性化需求，一直是两面针努力的方向。聚焦“传承、健康、时尚”的产品理念，两面针不断推出符合市场细分需求的中药日化产品，一改人们对国货品牌保守、老旧的传统印象，取而代之的是独具两面针特色的国潮风。如与柳州博物馆联名出品的两面针紫荆花多效护龈牙膏、便于携带的两面针中药养护袋装漱口水、适应疫情市场需求的两面针青蒿、苍术等中药系列消杀产品。近期上市的两面针全新升级的中药养护系列牙膏，整体色调定位为两面针品牌的标志性“绿”。那支让消费者熟悉的绿色中药牙膏全新回归，年轻时尚的包装设计让人眼前一亮，激发了用户的强烈情感共鸣。从市场反馈来看，使用过两面针产品的消费者，大部分都会选择二次购买，良好的用户体验让两面针过硬的产品品质更具说服力。　　

　　与柳州博物馆联名出品的两面针紫荆花多效护龈牙膏　　

　　两面针全新升级中药养护系列牙膏新媒体营销初显成效

　　网络时代的到来让消费者观念发生了转变，创造了一个更为公平的竞争环境，让国货品牌有了更多的竞争机会，也成为了国货品牌崛起的沃土。

　　疫情之下，催生了火爆的直播带货。两面针以倡导中药健康理念为切入点，开启常态化直播，打通抖音、微信、微博等线上渠道营销，主动发声，主动做营销，主动展现自己的优势，互动性交流拉近与消费者的距离，吸粉更多年轻消费群体，促进流量转化，带动线上营销取得新增长，加快新产品在电商平台上市，结合参展中国品牌日、中国-东盟博览会、上海口腔行业展等活动，提升品牌影响力和传播力，构建线上线下融合发展新格局。　　

　　在第17届中国-东盟博览会上的两面针直播间据2020年年报显示，两面针一系列改革在经营上已经凸显出良好的成效，虽然受疫情影响营收同比有所下降，但却实现了2004年公司上市以来的最好业绩，销售费用实现了大幅下降，充分体现了营销模式的全方位改善。而随着公司“效益优先，兼顾规模”的战略推进，两面针已踏上加速焕新蜕变、高质量发展的轨道，民族品牌未来前景值得大家期待。