2021春节，全国范围内倡议“就地过年”。自2021年1月以来，至少有90地发布了留人过年的政策福利，现金补贴、房租减半、积分奖励……诚意十足。

就地过年如何寄托思乡思亲之情，如何续写暖心团圆之意？近日，具有1500多年酿酒历史的中国大型白酒企业剑南春，推出一款在线赠酒的微信小程序“剑南春云酒酒”，恰逢其时。

通过微信搜索进入“剑南春云酒酒”小程序，消费者只需选择要购买的酒与数量，加上祝福图片和文字，即可做成“酒红包”和“酒贺卡”两种形式之一，将祝福与酒发给亲友。收货地址可以由赠送者填写，也可以由收到红包的亲友填写。剑南春会根据收件信息，直接将原厂保证的酒品礼盒装发送到亲友手中。

剑南春开发云赠酒小程序的过程得到了亚马逊云服务（AWS）专业服务团队的指导，采用亚马逊创新方法论，从项目启动到落地实施，仅用了一个月左右的时间。亚马逊创新方法论的核心是以客户为中心的逆向工作法，即，在设计产品和服务时，不是从公司的技能出发设计产品推给客户，而是从客户出发设计并打磨产品，这样的方法让亚马逊的产品和服务一个又一个地取得成功，受到业界瞩目。

“剑南春云酒酒”项目的出发点是，在中国，很多人逢年过节都有购买贺礼的习俗。当今社会，很多亲友往往不在一个城市，加之防控新冠疫情，减少人员走动，想问候亲朋好友却无法见面。剑南春云端赠酒，可以很好地满足这一需求，即便春节因为各种原因不能回家，依然能给家人送去满满的新春祝福。

采用逆向工作法，让剑南春云赠酒项目团队很容易厘清思路，分清需求主次，快速、顺利地实现业务上线。该项目于2020年12月与AWS签约，由AWS专业服务团队提供咨询服务，跟剑南春管理层、业务团队、IT团队和应用开发商协作完成。在AWS专业服务团队的引领下，从用户画像、可行性方案筛选，到用户调研与数据反馈、原型验证、沙盘扮演，到多次程序迭代、阶段性目标与数据评价，到规模化推广，逻辑非常清晰，工作非常高效。

剑南春表示，剑南春用匠心传承千年唐代宫廷御酒，持续打造中国名酒金字招牌，在消费者触达方式上，我们也不断创新。亚马逊创新方法论对我们非常有价值，让我们在很短的时间内，思路清晰地开发出营销项目。从最初模糊的想法，到最后项目落地，整个过程清晰可见。不仅节约了时间，还让我们能够控制项目风险，在项目进行过程中就能看到最后的项目落地效果。

在给剑南春传授亚马逊创新方法的同时，AWS深远广泛的云服务和云原生应用的最佳实践，也为剑南春业务发展提供了强有力的支撑，让剑南春能够采用全托管的服务，采用敏捷开发的方式，高效地实现应用落地。目前，剑南春已有大量应用运行在AWS之上，包括费用核销系统、商业情报（BI）系统、主数据系统、分销订单系统、运维监控系统、稽核系统等等。

科技改变生活，云计算加速创新。随着剑南春云赠酒项目的成功上线，为酒友们带来了新的风尚，为酒类营销开辟了新的道路。