2021年的第一个工作日，深圳市人才工作局、深圳市人才集团联合，华扬联众深圳分公司制作的2021年度“深圳人才大片”《深圳脚步》刷屏鹏城、全网热议，引发环球网、南方日报等众多主流媒体围观关注。截止到2021年1月9日，微博话题#深圳官宣全球招人#阅读量已超过9千万，触达全平台用户超过一个亿。　　

　　《深圳脚步》微博话题#深圳官宣全球招人#不管是在朋友圈还是在社交媒体，处处可以看见为《深圳脚步》主动叫好的“自来水”。大众毫不吝惜对《深圳脚步》的赞美，“2021年度最佳城市宣传片已被预订”“深圳机票买好了”“最牛城市招聘广告”……从这些好评里我们不难看出大众对《深圳脚步》满满的认同感。当这样一则“招聘广告”收割好评无数，也就意味着它拥有了现象级作品的所有特质，值得我们去深深品味其中内涵。

　　金句频出，一开口就有惊喜

　　影片用五分多钟的时长，阐述了“深圳脚步”的内涵 -- 深圳人的步速比其他地方快一倍。

　　从“时间就是金钱，效率就是生命”到“来了就是深圳人”，从“杀出一条血路”到“闯出一条新路”，从“深圳速度”到“深圳质量”再到“深圳脚步”，这座一直在奔跑的城市，吸引着千千万万人才的涌入，成为他们梦想的主场。

　　金句赏析一：世上本没有深圳，脚步所到之处，就有了深圳

　　出自鲁迅作品《故乡》中的这句话“其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路”，被许多国人奉为鼓励开拓探索的至理名言。这句话用相同的句式，表达出新鲜活力的深圳“由你我创造”。这与融入其城市基因的“拓荒牛精神”如出一辙。

　　金句赏析二：脚步的宿命就是要在无路可走之处杀出一条血路

　　“脚步”作为影片的题眼贯穿全片，从婴儿学步、学龄少女到职场女性，从泥泞工地的布鞋到摩登写字楼的皮鞋，微观个体成长投射出宏观时代变迁。改革开放的深圳从“杀出一条血路”到“走出一条新路”，面临当今局势，深圳年轻人继往开来“不迷茫”，开拓创新圆梦想。

　　金句赏析三：深圳的速度快，别人跑五万四千里，深圳人已跑十万八千里

　　“深圳人的步速要比其他地方快一倍”这是外界对深圳速度的理解，也是本片的创作灵感之一。影片中的“深圳相对论”(速度越快，时间越慢)展现了深圳速度、深圳人的年轻心态与活力与务实精神。深圳脚步，更是继深圳速度、深圳质量后，深圳的一个鲜明“标签”。

　　颠覆传统，一出手就赢人才“芳心”

　　对于人才的渴望，深圳是有光荣传统的。“要坚持发展是第一要务、人才是第一资源、创新是第一动力，率先推动质量变革、效率变革、动力变革，努力实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。”如何发出颠覆传统的“英雄帖”，怎样吹响“集结号”，成为了创作者思考的第一要素。因此，《深圳脚步》配合颠覆性内容与媒介传播打出了一套赢得人才的“芳心”组合拳。从而让他们“虽千万里，吾往矣”。

　　释放出有力的信号，与人才同频共振，这是《深圳脚步》的创作初心。用专业的话来说，题材的把握、立意的高度以及内容的厚度，决定了媒体传播的受众区分和内容精致度的差异。《深圳脚步》颠覆了我们对政府宣传片的刻板印象，一改以往的严肃画风，用大胆、幽默的方式与年轻人沟通。这部具有试验性、先锋性风格的城市宣传大片告诉我们，原来宣传片也可以如此热血，如此充满正能量，可以直面失败和挫折，可以不回避房价等敏感问题，可以天马行空。

　　见微知著，一帧有一帧的用心

　　《深圳脚步》用小故事体现大情怀，用真情叙事突显大主题，用无限创意打开受众脑洞，里面所隐含的细节多得让人始料不及……有的时候甚至需要一帧一帧地定格，从中找到关键线索去溯源，方才领悟创作者的良苦用心。

　　而那些一闪而过的细节，不知是否被大家察觉到。

　　譬如灵感来自于“孔雀东南飞”的深圳人才新政logo，在《深圳脚步》就出现两次。孔雀计划的logo由清华美院教授设计，灵感来源于汉府乐诗中的句子“孔雀东南飞”。而深圳位于中国东南，孔雀计划的logo也表达了人才来深，展翅高飞之意。第一次出现在南方科技大学教室讲台，第二次出现在“深圳人才卫星”向全宇宙发射招揽人才信号。很多人“孔雀东南飞”来到深圳，就是为了寻找自身价值的种种“可能”。在看完《深圳脚步》之后，那份“驿动的心”更可能成为“脚下的路” -- “深圳，我来了!”

　　《深圳脚步》里面还有这样一个细节画面 -- “党群服务中心一键直达深圳全方位人才服务”，此画面的背后是深圳遍布的1000多家党群服务中心。想创业党帮你，有困难就要找党组织!在党群服务中心，你还可以发现深圳在政策上的“敢为人先”精神。深圳率先实行的各项人才服务：商事登记、人才住房、人才创新创业基金、鹏程优才卡。在这里一键就能直达。

　　2013年3月1日起，深圳市全面推行新的商事登记制度。商事登记改革，程序简化，成本降低，对促进深圳市经济高速发展功不可没。

　　此外深圳高度重视人才安居，影片中正面回应房价的底气，来自深圳投入1000亿元设立人才安居集团，专责筹集建设人才住房。优化人才住房制度，将人才住房纳入单独的住房保障体系。2018年，人才住房写入《中共中央、国务院发关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》。“安居才能乐业”。深圳投入1000亿元设立人才安居集团，专责筹集建设人才住房，就是为深圳的人才解除后顾之忧。

　　对于人才创新创业的支持，深圳也在全力以赴。深圳设立了100亿的人才创新创业基金，大力支持人才创新创业。还为高层次人才发放“鹏城优才卡”，人才凭卡可享受政务服务、机场高铁礼遇等全方位的服务。

　　烧脑彩蛋，一上线就掀起解谜潮

　　《深圳脚步》的现象级传播，也离不开片中的每一个画面场景的用心打磨。片中预埋了6个烧脑彩蛋，观看宣传片后，在片尾出现的“解密网站”中输入全部6个彩蛋密码就可以获得惊喜。深圳以这种特别的强互动方式向全球人才，发起了一场破解彩蛋的“头脑风暴”。彩蛋一上线，就掀起了一阵“解谜狂潮”。上线48小时内，破解热度持续升温，据统计，全球已有近2000人参与解谜，但仅有不到20人成功破解，1%的破解成功率，让各路大神绞尽脑汁、越挫越勇。1月5日22:00，这一分钟内用户在线尝试破解的次数高达700次。大神们的“破解姿势”更是花样十足。　　

　　《深圳脚步》解密网站 ：www.sznext.cn通过此次彩蛋活动还有两点惊喜发现：第一，来源广：访问网站的参与者坐标遍布海内外 -- 中国(大陆与香港)、美国、加拿大、英国、日本、韩国、新加坡、荷兰……深圳的橄榄枝飞向全球，融入“深圳脚步”的人才，从世界各地奔涌而来。

　　第二，想!法!多!参与解密的大神可谓是像影片所说的“舞步破次元”，披荆斩棘、身怀绝技和彩蛋“斗智斗勇”!把敢闯敢试、敢为人先的冒险精神与创新精神发挥得淋漓极致。

　　“世上本没有深圳，脚步所到之处，就有了深圳。”在这场大型解谜游戏中，“深圳精神”在全球各个角落流动与绽放。6个“小而美”的创意彩蛋密码设置十分巧妙，展现深圳需要各领域专业人才的深意。

　　深圳团魂，一触即发

　　“深爱人才，圳等您来”“来了就是深圳人”“世界再大，大不过我的脚步”“这里没有天花板，也没有终点线”……随着《深圳脚步》内容层层递进，“人才”的主题层层开掘，时代的不同景象在眼前蜂涌而至，激发了你我他在新时代奋斗的豪情壮志，也让我们领略到深圳的别样魅力。但难得一见的是腾讯、平安、比亚迪、深航、华大等众多深圳企业接力转发《深圳脚步》，这些企业在转发该片时，既突出了企业的专业属性，又自觉地保持了整齐划一的“队形”。

　　牛企“深圳队”全员出动 -- “深企团魂”的不约而同，有人笑言：“这是一条市值过万亿的转发”。没有无缘无故的爱。能让牛企“用脚投票”的，是《深圳脚步》背后思想的力量、内容的力量和专业的力量。

　　《深圳脚步》的另一重魅力，在于不同经历者，对它有不同的注解与感受。每一个观者在这支片子里，都能看见别样的深圳。

　　附上影片完整文案，供大家阅读细品：

　　四十年前，深圳诞生了，

　　这个发光的名字，吸引着四面八方的人们，

　　从四面八方，汇聚而来，

　　他们……

　　长话短说，世上本没有深圳，

　　脚步所到之处，就有了深圳。

　　他们披荆斩棘，

　　在辽阔的白纸上种下理想，

　　长出道路、奇迹和灯火辉煌。

　　当然，也长出新的脚步。

　　“量子纠缠讲的是两个顽皮的量子，

　　不离不弃，不见不散的故事。”

　　这里的孩子，生来就跑得快，

　　他们想做好一件事，可从来不看别人脸色。

　　我没说错吧!

　　去吧，崭新的脚步出发了!

　　这是去金融世界坚定的脚步，

　　这是跟科技创新搏击的脚步，

　　这是去科学里遨游的脚步，

　　这是去舞台上破次元的脚步，

　　这，是奔向人鱼线的脚步。

　　从跟跑到领跑，只要你有想法

　　这里绝对有的是办法。

　　在这里，有北纬22°的阳光，

　　企鹅和北极熊同时定居于此。

　　这里没有天花板，也没有终点线。

　　这里，你自岿然不动，也能日行千里。

　　想问为什么?

　　-为什么呢?

　　-因为深圳的速度很快呀，别人跑五万四千里的时间，在深圳早就跑了十万八千里了。

　　-哦，所以爷爷总说在深圳，人的年纪减半。

　　-唉，我推荐你看下这本书。

　　在这里，只要你迈开双脚，

　　科学、数学、技术、艺术

　　美食、美景、美宅、美瞳

　　没有我们到不了的地方。

　　就没有失败吗?

　　失败，是当你学会走路之前就必然掌握的天赋，

　　它只是我们等待胜利的一种方式。

　　而挫折，早就跟这座城市举案齐眉了 40 年，

　　脚步的宿命，就是要在无路可走之处，

　　杀出一条血路。

　　这里有真性情，也有真高兴，

　　喊再大声，也有与你交相呼应。

　　这里有海，但没有老人。

　　这里的年轻人从不信命，

　　因为深圳，只信自己。

　　如果你的脚步从这里出发，

　　所到之处，都是你的天下。

　　如果你的脚步正在被保守顽固排挤压制，

　　如果你的脚步从不屑于踏入已知的安全，

　　深圳，是每一个自信为天才的有生之年系列。

　　谁都能来吗?

　　懒惰?我可不欢迎你

　　如果看完这些你查的是房价而不是机票，

　　很遗憾，没共识。

　　如果你已经订不到来不到这里的机票，

　　很荣膺，我可以派无人机去接你。

　　说了这么半天，你是不是想问：

　　你是谁啊?

　　我?

　　我在你的脚下

　　我是深圳

　　世上本没有深圳

　　你们来了，便有了深圳

　　你我的脚步，

　　深圳的进步。

　　(关注新浪微博 @深圳微博发布厅，观看完整视频)