前三季度，宁波市累计实现社会消费品零售总额2894.6亿元，同比（下同）下降3.7%，好于全省1.2个点，排名第3；商品销售额增长3.4%，好于全省0.4个点，排名第6。其中，限上社零下降7.9%，好于全省4.1个点，排名第4；限上商品销售额增长6.3%，好于全省0.9个点，排名第9。

　　一、主要特点

　　（一）消费市场

　　从消费业态看，百货继续引领各业态增长。随着消费促进活动的滚动推出，百货消费持续回暖，潜在需求被进一步激发，9月份宁波市重点监测的12家百货商店实现零售额7.9亿元，增长14.2%，已连续5个月保持较快的增长态势。超市基本走出疫中保供和疫后促销的影响，回归理性消费，重点监测的34家超市零售额当月增长3.2%，累计增长6.2%。其他业态销售形势趋向平稳：9家便利店当月增长3.2%，累计增长7.1%；383家专业店当月增长1.7%，累计下降11.7%；326家专卖店当月增长3.4%，累计下降10.8%；125家网上商店当月增长6.3%，累计增长1.7%。

　　从商品类别看，市场缺乏新的增长动能。一方面，汽车类拉动效应在持续两月后减弱。去年7月起汽车排放国Ⅴ升国Ⅵ，同期基数相对较低，使得今年7、8月份宁波市限上汽车类零售额分别增长26.4%和13.9%，本月起Ⅴ升Ⅵ效应减弱，限上汽车类增长回落至4.3%。另一方面，生活必需品类的拉动作用也在逐渐减小。一季度，疫情使得宁波市人口流出减少，必需品总需求增加，二季度消费促进活动主要集中在超市、百货领域，进一步激发了必需品类需求，使得上半年宁波市限上生活必需品类零售额增长12.4%；三季度生产生活恢复正常，透支效应逐步显现，使得1-9月限上生活必需品类增速回落至6.5%，并呈现进一步回落趋势。当前市场缺乏新的增长动能。

　　从新兴消费看，网络零售贡献持续加强。疫情改变了居民消费习惯和企业营销渠道，使得电子商务迎来新的发展机遇。今年以来，宁波市积极组织市长局长直播、电商创业创新、电商资源对接、数字商务招商等多项活动，使得电子商务在保障疫中供给稳定、促进疫后消费复苏等方面发挥了积极作用。1-9月，宁波市通过公共网络实现的限上商品零售额增长23.1%，拉动限上社零增长3.0个点，增速超过全省7.8个点，领先优势进一步凸显。

　　（二）商品贸易

　　四大类大宗商品总体价跌量增。1-9月，宁波市金属材料类、化工材料及制品类、石油及制品类、煤炭及制品类四大类大宗商品限上销售额合计增长10.7%，价格同比下跌约9.4%，销量增长约22.2%，市场活跃度较高，总体成交量较大。其中，限上金属材料类销售额增长18.3%，拉动限上商品销售额增长5.6个点，贡献率达到89.4%。限上化工材料及制品类销售额增长11.1%，拉动限上商品销售额增长2.2个点，贡献率达到34.4%。限上石油及制品类和煤炭及制品类销售额分别增长-11.3%和1.1%。

　　汽车总体低迷结构性行情凸显。汽车在宁波市商品销售额中的比重达到5.6%，仅次于大宗商品。2018年前全国中低端汽车市场有几年的较好的市场行情，使得宁波市汽车产业得到了较快发展，2015-2018年间限上汽车类销售额分别增长12.1%、25.7%、13.4%和18.7%，之后市场趋近饱和。受国内汽车消费需求萎缩、进口汽车环保认证难等因素影响，1-9月宁波市限上汽车类销售额下降-3.1%，拉低限上商品销售额增长0.2个点，成为拖累增长的重要因素。而以领克为代表的新国货汽车却其时尚的外形内饰和智能的操控系统深受广大年轻消费者的青睐，实现了逆势增长。

　　二、原因分析

　　政府落实消费促进提振消费信心。为活跃疫后消费市场，提振消费信心，抓牢消费回补关键时机，4月以来宁波市多管齐下促消费。期间，一期宁波购物节、三场市长直播、三期十二轮消费券、四场电商资源对接、七处夜间经济坐标等，多点开花、亮点纷呈、成效显著。其中，三期消费券市财政共投入1.29亿元，支付宝、中国银联投入6800万元，同期各区县（市）发放电子消费券超过4亿元；活动覆盖了全市商业广场、购物中心、商业街区，参与商户超过10万家。电子消费券总核销率超70%，直接带动消费超30亿元。

　　企业让利做大流量激发购物热情。除了积极参与政府消费促进活动外，各商家还筹划各种促销让利活动来激发市场活力。以杉井奥莱为例，9周年庆以“超强折扣力度+明星到店”吸引了超40万人前去购物，5天实现销售额超1.4亿元，高涨的购物热情背后是商家的不断创新和大幅让利。据统计，5-8月宁波市重点监测的12家百货店零售额同比增长11.1%，而利润总额却下降12.4%，销售利润率更是由去年同期的9.8%下降至7.8%，企业以让渡部分利润来换取更多消费流量。

　　大型零售抗风险力强于中小微型。新冠疫情对经济的影响最先体现在零售业，疫情初期线下市场几乎停摆，居民消费习惯短期内发生较大变化。面对突如其来的困境，大型零售企业的应变、抗变能力要大于中小微企业，且规模越小，劣势越突出。据统计，前三季度宁波市大型零售企业销售额增长13.6%，其中第三季度增长34.7%，销售形势远超疫前水平。而中、小、微型零售企业前三季度销售额增速分别为-1.6%、-2.5%和-15.6%，尽管第三季度有明显回暖，但回暖势头远不及大型企业。

　　境外疫情持续推动高端消费回流。受境外疫情持续影响，宁波市高端消费明显回流。1-9月，和义大道迪奥、LV、爱马仕等销售额分别增长101.9%、76.1%和36.4%，并呈现逐步上升趋势，分别高于上月9.2、8.7和5.0个点。高端珠宝饰品尤其是婚嫁饰品销售形势也较好，甚至出现了一戒难求的火爆场面。在内循环背景下，高端消费逆势增长，成为消费市场的一大亮点。

　　招商引贸成效显著新增拉动强劲。今年以来，宁波市继续加大招商引贸力度，努力营造政策洼地，持续优化营商环境，吸引了大批优质企业来甬落户。截至9月，新增批零业法人单位共计1077家，累计实现销售额2343.7亿元，增长127.6%，净增1314.0亿元，对限上商品销售额的贡献率达到114.6%，拉动增长7.3个点。而存量企业销售额下降1.0%，拉低限上商品销售额增长14.6个点。

　　金属价格上扬促使市场交易活跃。疫情使得2、3月份金属类需求陡降，价格应声下跌，4月起陆续复工复产，价格随需求复苏缓慢回升，之后国外疫情加剧，全球供给减少，价格进入快速上涨通道，5-9月有色金属价格上涨超过16.0%，其中铜价格上涨尤为迅速，国内期铜价格由3月份的35720元/吨最高涨到53310元/吨。价格的快速上涨，使得企业盈利空间扩大，交易积极性显著提升。

　　文章来源:宁波商务局 作者:商贸运行处