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Cision发布《新闻稿现状报告》:传播人员如何打造更有效的新闻稿

2020/8/6 15:30:00 来源:中国企业新闻网

导言:美通社母公司Cision于7月30日发布了《新闻稿现状报告》(State of the Press Release),该报告分析了2019年6月至2020年5月通过美通社新闻发布网络发布至美国的超过10万篇新闻稿,为公关传播人员提供了发布英文新闻稿的最佳实践方法。本报告中也提及了新冠肺炎疫情对新闻稿所产生的影响。  

  美通社母公司Cision于7月30日发布了《新闻稿现状报告》(State of the Press Release),该报告分析了2019年6月至2020年5月通过美通社新闻发布网络发布至美国的超过10万篇新闻稿,为公关传播人员提供了发布英文新闻稿的最佳实践方法。本报告中也提及了新冠肺炎疫情对新闻稿所产生的影响。  

  《2020年Cision新闻稿现状报告:揭示传播人员如何打造更有效的新闻稿》

  该报告是继Cision于今年4月发布的《Cision 2020年全球媒体调查报告 -- 媒体行业的最新挑战和趋势》 (2020 State of the Media)(揭示了公关人员如何更好地与媒体合作)的后续报告。

  Cision内容与传播总监Lucie Vietti-Curtis表示:“我们正在不断适应的新环境中,随着企业寻求可信赖的方式传播重要信息,新闻稿在这一领域中的作用越来越重要。对我们的客户来说,衡量新闻稿的发布效果也变得至关重要,这些指标可用于整体传播战略的优化,使他们能够更好地完成工作。”  

  在每篇新闻稿中添加合适的多媒体元素, 会增加新闻稿的吸引力

  《新闻稿现状报告》涵盖了一系列关于最佳实践的主题,包括:

  如何提高新闻稿发布绩效:如,何时是发送新闻稿的最佳时间等

  如何提高浏览量及参与度:如是否应该在新闻稿中包含多媒体元素等

  受众阅读习惯

  投资者关系类新闻稿应何时发送

  新闻稿基准,如内容的准确性,标题的优化、正文字数建议等

  关于新冠肺炎疫情让新闻稿发生了怎样的变化的一些关键发现包括:

  2020年3月至5月,通过美通社美国发布的新闻稿中有48%提到了新冠疫情

  与2019年相比,与旅游相关的新闻稿减少了36%,而传染病控制方面的新闻稿大幅增加,上升了3140%

  企业社会责任类新闻稿增加了54%,公共安全类也增加了66%  

  根据3-5月新闻稿报道主题分类,有些主题的新闻稿在数量上与上年相比大幅增长,而另一些主题则大幅下滑。

  《2020年 Cision新闻稿现状报告》结果是根据Google Analytics、Visibility Reports以及Cision专有的新闻稿处理软件等多种信息来源收集的数据得出的。

  阅读完整的《2020年新闻稿现状报告》

  Cision还将在美国时间8月12日举办网络研讨会,对《新闻稿现状报告》进行更详细的讨论。

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[责任编辑:姚小冰]
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