7月16日上午，谷歌（Google）与凯度（Kantar）联合发布了“2020年BrandZ™中国全球化品牌50强”：跨境通（股票代码:002640）旗下ZAFUL、Gearbest再次蝉联登榜，其中，电子商务榜单仅有三家企业上榜，阿里、京东分列前二、Gearbest排名第三；而线上快时尚榜单上，ZAFUL位列第二。

　　值得一提的是，尽管2019年全球零售总销售额预计仅上升3.4%，但电商销售额却预估猛增近18%。在过去的一年里，电子商务品牌和线上快时尚品牌在“突出性”方面获得长足的进步，意味着品牌在海外本土营销，消费者心智占据方面获得了较大成功。

　　Google&WPP《中国全球化品牌50强报告》

　　由“品牌出海”到“全球化品牌”的转变

　　2020 年新冠肺炎疫情爆发，世界经济遭遇黑天鹅。从今年3月开始，凯度（Kantar）开展了全球范围的大规模新冠疫情消费者影响追踪调研，通过对全球 50个市场超过 4.5 万名消费者的月度滚动追踪，及时为品牌提供了从消费者心态行为、品类需求、媒介触点及广告效果等方面的深入解读。

　　今年是BrandZ™报告发布的第四年，与往年最大的不同首先体现在榜单名称的变化从“中国出海品牌50强”变成“中国全球化品牌50强”，该名称的变化有着非凡的意义：全球化市场大背景下，中国品牌与不同国家和地区社会、经济交往不断加深，此前许多中国品牌以OEM、ODM方式出口海外，中国企业难免给人以“世界工厂”的印象，而“全球化”则强调了中国企业对自我定位、发展战略的改变，特别是近年来中国企业通过大举并购海外企业、大力发展自有品牌、推进海外本地化营销方面成果累累，海外消费者对中国品牌认可度不断提高，中国企业正以更加自信的步伐走向世界。

　　自营平台与自有品牌双管齐下，亮出中国品牌新名片

　　在全球新冠疫情及经济下行的双重冲击下，Gearbest在2019年正式上线开放平台业务，发起全球招商，帮助中国品牌出海，平台相继推出“全类目2020年年费全免的政策”、“卖家破壳成长计划”。Gearbest开放平台擅长品牌孵化和爆款运营，平台具备“品牌孵化服务”、“低成本流量测试”、“站外全渠道精准流量投放”、“目标市场的精准投放”四大优势助力中国品牌出海。

　　2020年4月，Gearbest开放平台约50%卖家店铺GMV超过20万美元，单个店铺最高GMV破百万美元，电动出行、3D打印机、手机、消电类销量增长迅猛，平台已孵化出多个VIP大卖。

　　ZAFUL则通过多种形式创新、极具创意的营销手段，如首次线上VR时装周、与漫威IP“蜘蛛侠”合作推出男装、推出ZAFUL Live直播等，打破疫情影响，积极探索新的销售增长点和品牌渗透力，打造更灵活适应大环境变化、更有效抵御风险的运营模式并取得了卓越的成效。

　　在过去一年，ZAFUL亦着力开拓东南亚等新兴市场并推进本土化购物体验和营销。根据Appannie数据显示，2019年，ZAFUL应用在iOS和谷歌Play购物应用排行榜上均位列前七，成为稳居菲律宾下载量排名前四的购物应用。

　　以阿里、京东、Gearbest为代表的中国电子商务品牌，以及以ZAFUL等为代表的线上快时尚品牌的全球化品牌进击之路，体现出中国品牌对“出海”到成长为“全球化品牌”的发展战略演变，对品牌的投入与建设不断加深，与海外国家与地区的联系不断加强，使得“中国制造”向“中国创造”不断迭代，令海外消费者对中国品牌的认知不断加深，中国企业也日益成为世界经济不可分割的重要部分！