疫情期间随着人们健康意识的强化，运动健康类APP也得到了逆势增长。一站式运动健康管理平台步多多用户增长稳定，用户使用时长增速领跑行业，用户群体渗透率不断攀升，对于各年龄段、各类型用户覆盖广泛。

　　用户硬核增长，“银发族”活跃度提升

　　根据2020年第二季度数据显示，疫情防控常态化下，以中高龄(50岁及以上)为主的银发一族在步多多平台的活跃度明显提升。“银发族”有更充裕的时间和精力进行日常运动，也更加注重自身的健康管理，受疫情影响涌入线上运动健康管理平台，这种“逆势”既在意料之外，又在情理之中。一项针对1500名老人运动健康需求的问卷调查也显示，75.71%的老人平时锻炼项目以步行为主，此需求与步多多平台主打走路、跑步的功能高度匹配。疫情恢复后，银发群体对运动健康的投入意识更高，预计“银发族”用户规模还将继续增长。　　

　　步多多APP页面

　　对于这一批与时代同行的“新老人”来说，运动健身除了强身健体还能顺便缓解孤独、打发时间，俨然成了他们日常生活中的主要部分。在洞察银发群体的增长趋势后，步多多发起了一项具有针对性的用户回访。据一位来自常州的用户“林阿姨”分享，自己目前已退休，主要的运动方式是跳广场舞和跑步，一方面是关注健康，另一方面也是同龄人社交途径。疫情期间不能出门，林阿姨在好友邀请下接触了步多多。“这个app不仅可以看一些养生内容，还能做一些日常的健康记录和检测，还有任务奖励可以领，所以就坚持使用到现在。”在回访中，不少“银发族”用户都介绍到会把步多多推荐给家人、小区邻居等，正是这种群体间的互相提醒，养成了他们的固定使用习惯。在建议反馈环节，多数“银发族”也表示出对更多专业内容和使用功能的期待，随着他们每天投入更多的时间进行健康管理，类似“步多多”等健康管理应用能提供的服务范围和深度也成为他们投入考量的一大标准。

　　“银发经济”逆势而上，潜在市场有待开发

　　据CNNIC最新报告，我国网民规模达9.04亿，其中50岁及以上占比16.9%。越来越多的“银发族”加入到互联网浪潮中，借助网络多元化焕发出新的活力。作为互联网的“新生代”，“银发经济”也在年轻化浪潮下逆势而上。据QuestMobile《银发经济洞察报告》显示，2020年银发人群对线上购物和理财的需求进一步增长，线上消费能力也随着增长，线上月消费1000元以上的占比达11.1%，消费潜力有所释放。　　

　　图片来源：QuestMobile《银发经济洞察报告》

　　“银发族”拥有稳定的可支配收入和空闲的时间，也追求健康、智能的品质生活方式。健康运动类APP作为“银发族”热衷的日常移动应用之一，还有许多潜在的市场待开发。凭借精细化的运营能力和敏锐的市场洞察力，步多多对银发群体的需求予以了足够重视。比如，打开步多多APP“健康”版块页面，除了可以看见常规的健身、跑步功能，还能看到冥想训练、音频助眠、走步听书等下拉的附加功能。精准获悉银发群体的用户需求后，步多多也结合健康知识科普、养生音频、社区图文等喜闻乐见的形式丰富平台内容，引导用户建立科学健康的生活方式。　　

　　步多多

　　专注用户体验，步多多通过不断挖掘细分人群的使用痛点，为不同用户层提供精准服务，致力于打造人性化、便捷化、多元化的一站式运动健康管理体验。经过持续不断地更新服务与优化体验，步多多已积累了高超的专业水平和领先的平台整合能力。围绕健康运动的生活理念拓展服务边界，步多多还将布局更大的用户规模和市场格局。