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618健康消费迎来爆发,汤臣倍健等营养健康品受新生代热捧

2020/6/30 16:30:40 来源:中国企业新闻网

导言:2020年上半年“健康”一词热度不减,无论是健康服务,还是营养健康市场等都出现爆发式增长。可以说,整个健康产业都在“乘风破浪”。

  2020年上半年“健康”一词热度不减,无论是健康服务,还是营养健康市场等都出现爆发式增长。可以说,整个健康产业都在“乘风破浪”。

  刚结束的618健康消费再次佐证了这一现象。天猫医药健康板块在18日1小时成交额同比增长149%,京东12小时营养保健成交额超去年全天。更值得关注的是,一边讽刺自己“活着很难”,一边研究“保命大法”的“后浪”们一举成为健康消费主力。年轻消费者带动更多中国家庭,开启了精致的“健康消费”潮流。

  后浪成健康养生实力派,带动全家网上冲浪

  如今,奔三的90后主动穿上秋裤,养起肠胃;还没出校园的00后喝上了胶原蛋白,积极加入防脱发保卫战。有网友评论说:“健康才是最好的投资,不保养怎么打得过一茬又一茬的年轻人,谁都不敢太飘了。”

  2020年一开局,年轻人恶补了一堂健康卫生课,也刺激了消费观的改变。年轻人从保温杯里泡枸杞,到目前的主动学习科学的营养学知识,关注营养师网红,做自己和家人的营养师,科学健康的消费观不断在提升。

  在全面科普的带动下,越来越多年轻人成为父母专属谣言粉碎师,对玄学养生无情抨击,拉“前浪”一把,带父母网上冲浪,安抚长辈们线下无处安放的养生需求。因此,很多长辈们也反过来开始向晚辈学习,跟随着科技浪潮,加入线上生活。

  据京东大数据显示,今年以来,超过70%的95后消费者已从“只给自己买”转变为“为全家购置必需品”。后浪青年除了帮助父母网购所需的健康产品,也开始手把手教会老年人使用时下热门应用,共同挑选靠谱的健康品牌,给长辈们“种草”网络世界的便利和欢乐。

  电商崛起:打开隐藏在健康消费背后的精致化生活

  当后浪们成年,拥有了保护家庭的能力,他们迅速成为每个家庭的健康领头人,带着一个家庭的需求乘风而来,电商时代的到来大大刺激了健康消费。

  伴随着新生代消费者养生需求的迭代,国际一线品牌加入这场电商大战中,膳食营养补充剂的电商化格局越来越大。热爱品质生活的年轻消费者,追求产品品质的本性在线上得到释放。

  1.“购物式惜命”,年轻就要会买

  过去一年,“我太难了”毫无疑问是年度热词。脱发、养胃、视力、失眠、免疫力低下等年轻一代的健康话题频繁登上热搜,这背后隐藏着成年人的焦虑,也真实地反映在他们的购物车里。

  根据阿里健康数据显示,2020年6月18日凌晨第1小时,天猫医药健康板块成交额同比增长149%。今年天猫618,95后、00后活跃用户同比增长126%。

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  一场“购物式惜命”的养生疗法已经上线,尤其是“健康”关键词的直系“亲属”营养类产品受到热捧。把维生素、蛋白质等营养补充剂装进自己的购物车,完成“心理养生”任务,也成为这届年轻人应对健康问题,补齐营养健康短板的有效手段之一。

  京东数据显示,本次“618”开场5分钟,营养保健品成交额破千万元。截止6月18日24时,仅膳食营养补充剂品牌汤臣倍健一家,618期间(6.01-6.18)全网总成交额已超过3亿元,同比增长超60%。

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  2. 向精致化生活进阶

  此外,膳食营养补充剂的细分品类增速明显,其中眼部保健、蛋白粉、氨糖软骨素、维生素、钙镁锌、益生菌、酵素、铁元等类目增势最为迅猛。

  以天猫618数据为例,1小时成交额同比增长排行榜中,眼部保健同比增长4126%,蛋白粉同比增长751%,氨糖软骨素同比增长749%,维生素同比增长387%,钙镁锌同比增长280%,呈现出行业井喷式增长趋势。

  可以发现的是,比起盲目地选购,这届消费者已经开始掌握一定的门道。他们把将营养精致化武装到每个细分领域,诸如眼健康、骨健康、胃肠道健康等,从自身需求出发,善用健康产品来提升生活质量。

  3.品质化剁手

  对于品牌的选择,品质成为年轻人购买决策的主要考量因素,更倾向选择有口皆碑的大品牌。

  本次618健康品牌大战中,排在前列的也都是有实力的大品牌。其中从膳食营养补充剂行业来看,汤臣倍健拿下天猫618营养补充食品类成交额第一和京东618营养保健品牌成交额榜首的位置,成为该领域当之无愧的top1。究其原因,也得益于其多年来恪守的品质战略,在产品普遍同质化的市场比拼中,形成品质差异化的核心竞争力。

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  4.直播all in,专业式买买买

  在保持社交距离的前提下,消费者的社交、娱乐和购物活动大幅转至线上,也引发了视频直播卖货的火爆。

  疫情期间,淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长。数据显示18-35岁的年轻人选择手机上网和网购的比例要明显高于全国平均水平。随着年轻人在逐步带着爸妈辈“入坑”,线上直播间年龄段也在发生着变化,从抖音用户年龄段分布看,30岁以上用户不断攀升,正在不断扩充线上消费群体。

  此次天猫618,超5000家健康商家开通淘宝直播。聚焦健康领域的直播,与单纯的吆喝式卖货不同的是,其直播内容更讲究专业度和科学度。在本次618大战中,摘得冠军的汤臣倍健也试水了“直播”的新玩法,累计合作主播多达400名。除了与薇娅等顶级主播合作外,还从专业性的层面考虑、重点联合了营养学专家和汤臣倍健营养师,通过直播间分享专业营养知识科普,帮助大众建立科学的营养观,真正实现和消费者的共生与共赢。

  618健康消费火爆的背后,折射出新生代大步流星入“健康局”的姿态。更可喜的是,这届年轻人并没有被囤积的消费欲望冲昏了头脑,他们在选品和消费上越来越理性,更愿意为自己的健康消费,更愿意为家庭的健康买单。

  随着人们的健康意识不断提升,健康消费明显升温,这届消费者对健康行业、膳食营养补充剂产品的要求也会愈加细分和严苛。大势所趋,行业企业也应当提升自我要求,加大产品的创新和研发力度,方能稳稳拿下这届精致的后浪。

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