2020年4月15日，由四川省美容整形协会经营管理分会主办，华东宁波医药有限公司、韩国LG化学共同承办的“回归医疗本质，重塑医美价值”医美运营新模式研讨会，暨伊婉领航者（CEO）论坛在“中国医美之都”四川成都召开。

　　四川省美容整形协会常务副会长潘宁，四川省美容整形协会经营管理分会会长李海，成都市医疗美容产业协会会长王杭，四川省美容整形协会经营管理分会副会长薛红、朱杨柳与秘书长李勇，华东宁波医药有限公司总经理周险峰、医美事业部总经理蔡大谋、执行董事助理吴凤娟出席了本次会议。

　　成都艺星医学美容医院总经理张进、成都美容整形医院总经理吴洪勇、成都军大医院总经理马建星、成都圣丹福医学美容医院总经理朱菊红、四川晶肤连锁医学美容医院有限公司副总经理葛雪、成都铜雀台医学美容医院运营总监陈雪等作为医美机构代表，也是亲临现场积极探讨，共同为中国医美行业更好的明天出谋划策。

　　行业乱象丛生，重塑医美价值体系势在必行

　　中国整形美容协会作为行业指导机构，对于医美“回归医疗本质、重塑医美价值”倡议已久，中国整形美容协会副秘书长曹德全对本次会议的召开表示了极大的支持和关注，特发视频致辞：“如今的医美市场充斥着收费不规范、低价竞争泛滥等乱象，长期发展下去，将会对行业造成严重危害，希望通过本次会议研讨，为中国医美行业良性发展提供新的可行方向。”

　　会议主办方四川美容整形协会经营管理分会会长李海在会议开始也进行了致辞表示：“医美行业想要长期健康发展，离不开对行业服务、运营、营销的整体管控，本次会议希望在行业精英的思维碰撞下，从规范收费模式着手落实，把医美市场精细化运营模式推向一个新的高度。”

　　作为本次会议的承办方，华东宁波医药有限公司总经理周险峰针对会议召开的目的，也发表了颇具建设性的看法：“目前医美市场价格混乱，客户忠诚度偏低，机构的经营成本和营销成本大幅度上升。面对这些问题，最好的策略就是回归产品本质，回归客户需求本质，回归医疗本质，从而引导整个行业朝着健康有序的方向发展。“

　　其实，对于医疗价值的回归，在整形技术颇为发达的中国台湾地区早已进行了相关尝试，本次会议也特意邀请到了台湾整形美容协会的潘会长进行了视频采访，潘会长表示“在台湾，低价竞争的机构只会昙花一现，只有坚持医疗本质，才能走得长远。而只有打造性价比高的内容，医生价值好，价格符合消费者需求，才算做回归医疗本质。”

　　协同探讨，共商共建医美收费新模式

　　到会的医美界专家和机构代表，对当前医美行业收费乱象的严重性和制定相关规则的迫切性也达成了高度共识，纷纷展开头脑风暴，围绕新的合理收费模式进行了相关讨论。

　　四川华美紫馨医学美容医院总经理薛红就表示：医美价格定位，既要考虑投资回报，也要和市场的需求相关联，找好产品定位的同时，也要做好增值服务，提高顾客满意度，以及做到可持续化发展，都是重中之重。

　　四川大学华西口腔医院医疗美容科主任兼成都市医疗美容产业协会会长的王杭教授，对合理的收费模式体系、医美单项目价值观、医疗本质核心理念等问题进行了深刻阐述，并分享了自己的经历与心得体会。

　　王杭教授认为，最理想的收费模式就是价格区间合理，综合品牌、服务、医生、产品价值到整个收费体系，把这种价值观传递给消费者，才能真正满足消费者的多元化、个性化需求。而伊婉在国际上有非常具有影响力的“Diamond5”的标准设计与注射打法，这就可以作为整体的体系收费的模板。

　　这和综合“医生医疗技术+医美机构服务+医美产品”为价值导向的部位收费模式的理念是不谋而合的，从医美行业的长期发展来看，采取“部位收费模式”是各大医美机构众望所归，也是行业趋势所在，但是这一收费模式在具体实践中是否存在困难，则需要更多的实例来验证。

　　四川省美容整形协会经营管理分会秘书长兼任成都八大处医学美容医院院长的李勇，就部位收费模式在八大处的落地情况进行了相关说明，并特别指出“价格的制定应综合考虑手术耗材、器械、医疗人员、产品成本，要能体现医师的注射价值，并且更要考虑政策的合规性，在保证大方向正确的情况下再来合理推进。”

　　四川米兰柏羽医学美容医院总经理朱杨柳，就医美收费模式调整方面，也发表了独到深刻的见解：“医美行业想要长期发展，需要足够的空间去支撑，最好实施多种模式并行的综合收费模式，如将材料计费方式、医生技术收费方式、按部位收费模式综合运用，有质量有序地推进，最终达成行业共识。”

　　回归本质，华东宁波力推部位收费新模式

　　华东宁波医药有限公司作为伊婉玻尿酸中国区总代理，也是中国医美行业先行者，正在目睹着、经历着价格乱象所带来的困扰。所以，促进中国医美行业收费模式的革新，华东宁波医药责无旁贷。

　　华东宁波医药在行业内率先提出“部位收费模式”：结合医美机构服务及产品价值，突出医生的医疗技术及审美水平等价值来综合定价，收费相对更加透明，定价相对更加合理，从而真正落实让医美行业“回归医疗本质，重塑医美价值”。

　　华东宁波医药有限公司联合韩国LG化学共同主办的伊婉明星脸第三季活动中，就已积极倡导与国际接轨的部位收费新模式，并携手百家医美机构率先垂范，相信在行业人士的共同努力下，中国医美市场的秩序化指日可待，医美行业的春天即将来临。

　　赋能共生，共建医美行业良性生态

　　会议的最后，兼任四川省美容整形协会经营管理分会副会长和华东宁波医药有限公司医美事业部总经理的蔡大谋对本次会议进行了总结。

　　蔡总表示，华东宁波医药作为本次会议的承办方，积极促进中国医美行业收费模式革新，推动“按部位收费模式”的落地，根本目的还是在于为机构赋能，让机构在健康的医美环境下得以可持续发展。

　　在华东宁波医药看来，机构和厂家是共生共赢的关系，只有机构得以繁荣，厂家才能持久发展。所以，作为和医美机构有密切合作的伊婉玻尿酸的背后品牌方，韩国LG化学和华东宁波医药在为机构赋能方面一直在做出积极尝试，比如推出的微博话题“一个部位拯救一张脸”和“守护最美逆行天使”，阅读量分别突破了3.6亿和12亿，为机构带来了高曝光和品牌赋能。

　　为机构赋能，与机构共生，是华东宁波医药作为医美供应商的初心所在。未来，华东宁波医药也会始终坚持以医美市场的共同繁荣为己任，谨记企业责任，以保障求美者和机构利益为出发点，与机构互帮互助、相互信赖，不断探索医美行业良性发展新方向，共同创造健康、绿色、有序的医美明天。