随着互联网时代的快速发展，明星和品牌之间的合作模式日益改变。品牌在选择明星的过程中，越来越注重挖掘明星自身特质与品牌理念的结合点，与明星在多平台上共创内容，让他们深入且广泛地参与到品牌营销的链路中。“明星直播”便是提升品牌价值的渠道和方式之一。但是，面对2020年大环境的改变，直播形式能否破圈升级，对品牌营销将是一个重大考验。

　　传统明星直播形式新升级，“网课直播”将引领明星营销潮流

　　“明星直播”呈风靡之势得益于背后的庞大粉丝群体的支持。一个成熟的品牌，懂得如何巧妙结合明星与产品的共同点，通过明星在直播中展开实时互动、多场景中使用和反馈品牌产品，让消费者更加直观、真实地了解到产品特性，从而激发消费购买欲。于此同时，如何突破原本单一及内容同质化的直播形式，打破传统明星带货直播环境，创新的直播形式显得格外重要。

　　2020年春节伊始，全国人民正处于特殊时期，“直播网课”也顺应成为了热点和新趋势，“钉钉”直播平台的便利和实用性使其成为大众首选。全球著名的个人清洁护理品牌舒肤佳，结合当下环境与钉钉进行深度合作，将品牌明星营销带入新模式。3月29日，舒肤佳携手品牌大使李汶翰，联合天猫超市在钉钉平台上发起以“翰卫健康，手护全家”为主题的直播活动。这是舒肤佳首次合作钉钉平台，在网课互动教学的模式下将健康守护的品牌理念，以及正确的“洗手六步法”传递给消费者，向消费者强调在这个特殊时期“勤洗手洗澡，健康双防护”的重要意义。　　

　　今天你上舒肤佳洗手网课了吗?2020品牌明星营销进入新模式

　　舒肤佳×天猫超市×钉钉网课直播，三大“新”升级颠覆传统明星直播模式

　　相较于以往传统的明星在电商平台的直播形式，舒肤佳这次的尝试凸显三大“新”升级。

　　“新平台”：钉钉作为阿里巴巴为中国企业打造的免费沟通和协同平台，有着优越的群体使用便利性。尤其在这样的特殊时期，钉钉的适用性和普及性更加明显，舒肤佳选择与其合作，在平台选择上实现了极大创新。

　　“新形式”：“明星直播”巧妙利用网课形式，舒肤佳品牌大使李汶翰以“课代表“身份亮相品牌直播间，与粉丝近距离互动问答和参与随堂测试等，对于众多消费者来说是一种全新的体验。

　　“新传播”：舒肤佳在钉钉上开展直播网课，通过明星效应收割粉丝欢心，最终成功导流电商天猫超市。这样的传播链路，相较以往多出了一个平台受益方，品牌、直播平台钉钉、电商平台天猫超市，最大化发挥了传播效应。　　

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　　李汶翰化身舒肤佳洗手课代表，钉钉网课直播间亲授洗手法

　　此次为时1小时的钉钉网课中，李汶翰化身“舒肤佳洗手课代表”空降直播间与粉丝亲密互动，亲授健康洗手相关干货，传达了“健康守护“的品牌理念。

　　本次钉钉网课直播中的最大亮点是李汶翰传授“舒肤佳六步洗手法”。阳光开朗的“洗手课代表“李汶翰结合自己日常生活和工作感受，向消费者阐述了“勤洗手勤洗澡“在此特殊时期的重要性，并亲自示范了“舒肤佳洗手六步法”，洗手口诀也因此深入人心。“洗手要用舒肤佳，先手心后手背，指甲指缝搓一搓，合空拳转拇指，手心手腕洗一洗，冲走泡泡真干净。”

　　“洗手课代表“李汶翰亲自推荐了舒肤佳纯白洗手液(525ml)，12小时长效抑菌的产品特性，再加上全新推出的大瓶容量，成为了特殊时期用来守护家人健康的首选。　　

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　　舒肤佳此次携手天猫超市与钉钉平台的直播合作，成功实现了品牌明星营销模式的破圈升级。在2020年大环境突变的情况下，舒肤佳基于市场和消费者的深入解读，通过“新”平台、“新”形式，从而达到“新”传播的尝试取得了好成绩，这也将成为快消品牌营销的一个优秀案例。