2020年新冠病毒蔓延全球，时尚产业以及线下实体商业面临前所未有的影响与挑战；疫情之下，作为中国时尚商业地标的XINTIANDI新天地品牌加速布局线上，积极拥抱数字化的变革，在传统产业转型上先行一步。

　　2020年3月24日至3月30日，XINTIANDI新天地作为上海时装周连续十年的战略合作伙伴，强势助力由上海时装周与天猫共同打造的全球首个“云上时装周”，整合联动品牌资源、内容与技术创新，打破时空地域界限，把“水上秀场”搬到“云端秀场”、突破传统线下走秀的方式。

　　同时，受天猫与上海时装周的特别支持， 极速上线“XINTIANDI POP UP”新天地天猫店。作为首个商业地产品牌天猫店，XINTIANDI新天地将在时装周期间为时装设计师及时尚商业品牌，量身打造最优的快闪解决方案，提供“一站式”专属全程服务，促进线上线下的融合。“XINTIANDI  POP UP”新天地天猫店集结了近百个设计师品牌，通过线下设立国内首个采用5G信号的“新天地Design Social云上直播间”，与线上天猫直播间的互动，体验双线专属“云潮流”，为设计品牌和时尚产业的数字化、智能化转型唤醒新思路。

　　瑞安管理及中国新天地执行董事张斌先生表示，“与传统的商业地产不同，XINTIANDI新天地始终围绕从消费者的需求出发，积极尝试商业创新，为我们的客群提供O2O线上线下结合的多元体验。这次疫情让我们加速线上布局，迎接数字化电商环境的消费变革；也希望透过这次合作能为我们的租户品牌和中国原创设计力量能提供服务与创意支持，整合资源、帮助品牌更好的发展，共克时艰。”

• 从“水上”到“云上”，云端秀场沉浸升级

　　在与上海时装周长达十年的战略合作中，XINTIANDI新天地倾力打造了沪上首个水上专业秀场，作为上海时装周的主秀场，先后呈现了上千个国内外品牌的走秀发布，成为每季潮流风尚的首发站。从“水上秀场”到“云端秀场”，XINTIANDI新天地强势助力由上海时装周与天猫共同打造的全球首个“云上时装周”。本季上海时装周XINTIANDI作品发布板块将以“破界潮前”为主题，共有近百个设计师品牌将进行作品“云发布”， 包括JI CHENG，BAN XIAOXUE，NISISS怡夕，RE’VAN, WANACCESSORY等在内的14个XINTIANDI新天地精选品牌和商户，自3月24日起奉上持续一周不间断的“云走秀”。

• 黑科技助力直播，身临其境云看秀

　　此次上海时装周携手天猫为秀场注入科技能量，运用AR实景渲染技术打造丰富多元的秀场氛围，助力品牌更好地诠释产品价值。XINTIANDI新天地品牌亦将在线下实体空间打造“新天地Design Social云上直播间”，特设国内首个采用5G信号、融入特色线下实体场景的直播间，营造身临其境的“云看秀”体验。借助直播、短视频等方式，消费者不仅领略动态走秀的独特魅力，又能了解到设计师的深层创作理念，专业选品、造型指导、潮流尖货、限时福利，让观众在深度了解设计师的创作理念和时尚流行趋势的同时，“即秀即买”，第一时间到手心水好货。

• 极速上线电商，云上潮流一键即达

　　受天猫与上海时装周特别支持，XINTIANDI新天地还将引领行业实践先锋，极速上线“XINTIANDI POP UP”新天地天猫店，在时装周期间为中国时装设计师和国际时尚商业品牌，量身打造最优的快闪解决方案，促进线上线下的融合。同时，携手顺丰、MODE Shanghai（上海时装周旗下商业落地平台）等业界重要合作伙伴，精选近百个品牌登录“XINTIANDI POP UP”新天地天猫店，开启“云上快闪”。

　　不同于传统的品牌天猫店，此次“XINTIANDI POP UP”新天地天猫店将开启从“淘货”到“选品”的升级“买手电商”模式，精选一系列设计师品牌调性之选，覆盖服装、包袋、鞋履、配饰等全品类。这不仅涵盖XINTIANDI新天地精选优质设计师品牌商户，包括NISISS怡夕、WANACCESSORY、荷木等，也有首次出现在天猫平台的新锐设计师品牌，包括Maison Saha、HELLO MIRROR、MODERN MUSEUM等，以及广受时尚爱好者追捧的国际品牌，如AQUAZZURA、Rick Owens、CHARLOTTE OLYMPIA、Damir Doma等。更有为Z世代精心打造的brand mix（品牌组合）：从态度和趣味性兼备的时尚潮牌GCDS，到获奖无数的摩登型格品牌Proenza Schouler，再到为年轻女性重新定义时装&运动生活方式的RE’VAN。XINTIANDI新天地将为设计师品牌提供从前期品牌上线到后期商品送货的“一站式”专属全程服务，让消费者在“XINTIANDI POP UP”新天地天猫店下单后，能选择享受在上海中心区域的同城两小时即达“时尚专递”。

　　中国设计师原创品牌NISISS怡夕的品牌创始人Susan表示，“XINTIANDI新天地贴心的一站式专属服务，让我们在短短1周内完成所有上线手续，实现目前特殊环境下的极速上云。对于即将在新天地Design Social云上直播间开展的直播，我们非常期待、NISSIS怡夕这次直播将以女艺术家为线索，重新诠释新一代女性群体的生活态度。”

• 构筑时尚生态，本土设计活力“新声”

　　作为中国原创设计的扶持者和推动者，XINTIANDI新天地始终秉持“中国创艺Created in China”的理念，支持中国本土设计师的商业化发展，站在行业前沿去探索中国时尚设计产业可持续发展的未来之路。XINTIANDI新天地长期扶持新生代设计力量，携手伦敦中央圣马丁艺术与设计学院共同设立了XINTIANDI奖学金，每年表彰及资助在时装设计与创意方面有杰出表现的中国学生。最新宣布的2019/2020年度的奖学金获得者林碧涵，也将与她积极探索未来的创意合作。

　　“云上时装周”是一次积极的实践，在这个全民数字化的时代，XINTIANDI新天地一直引领新兴的消费潮流，积极为消费者提供更好的“线上线下”双线体验，持续打造更有活力的品牌内涵。2020年是充满巨大挑战和机遇的一年，XINTIANDI新天地也将继续助力中国原创设计力量，与所有合作伙伴携手同行，度过充满挑战的时刻，迎来更广阔的天地。