2020年，这个好像只存在于科幻故事中的年份，真的要来了！

这一年，千禧一代晋升为父母的比例将突破50%

千禧一代和他们的孩子 —— α世代所组成的“千禧家庭”，正式成为社会无可取代的消费C位，共同主导未来10年的世界消费格局！

这一年，也是Balabala童装品牌自2002年创立的第18年，18年是一个孩子从诞生到成年的时间跨度，也正是一个品牌从孵化到爆发的临界点！超过100亿的年销售额，超过25%的超高年均增长率，以及常年稳居知名度与市场占有率第一的地位，Balabala一边积蓄能量，一边洞察着巨大市场需求背后的驱动因素与消费逻辑，时刻准备着与“千禧家庭”携手跨入新宇宙！

现在，一切都将开始于这个冬季，地壳之下正沸腾着岩浆，一根“羽毛”从天飘落，它触碰地面的瞬间就将迎来宇宙大爆炸的时刻，它是Balabala与“千禧家庭”共同孵化出的羽绒产品新物种，一同开启的#新羽宙#！

【#新羽宙#的驱动因素 —— 为社交】

服装也是圈子里的“社交货币”

身为互联网原住民，生活于社交媒体时代，穿着成为千禧家庭寻找认同的一种表达方式，也是重要的“社交货币”之一，它能带来谈资以及与朋友的共同语言，更加强烈的风格，更加独特的创意，更加潮酷的视觉效果等等，成为不仅是父母，也是孩子们自身穿出共鸣，吸引关注，制造话题的方式。

而羽绒服却一直给人穿着臃肿、行动不便、色调沉闷等固有印象，甚至很多孩子都说：“穿羽绒服一点也不酷！不可爱！”，但到访#新羽宙#一定能颠覆你的认知！

1. 新的ICON与主视觉；

2. 通透的材质让羽绒服实现“填充物可视化”，以及使用多色彩多材质填充物的概念

通透的材质让羽绒服实现“填充物可视化“，颜色间的晕染效果像极了天上的云彩，打造梦幻的轻暖感受。

3. 科技感强烈的炫银仿皮，镜面拉丝的光感等；

【#新羽宙#的驱动因素 —— 为悦己】

享受高品质带来的舒适与幸福感

有人说千禧一代最爱的品牌是“自己”，也许略有夸张，但足以体现出他们享受生活、追求品质的日常风格。千禧家庭处在物资丰富，选择大爆炸的时代，他们较前几代家庭的可支配收入大幅增长，再加上与国际接轨的消费理念，关注品质超过价格自然成为他们的一大特点，特别是4+2+1（或2）以孩子为核心的家庭结构，让他们的眼光更为严苛。

因此在价格贵又对功能性、设计感要求高的羽绒服品类，没有一个中国品牌脱颖而出，但Balabala的#新羽宙#现在将成为这一领域的开拓者，给千禧家庭羽众不同的用“芯”！

1. 羽绒内芯的材质工艺；

巴拉的羽绒服采用鸭绒与鹅绒：蓬松度高、无异味、绒朵均匀，形成保暖空气层，温暖持久。

2. 适应于-15°~10°的全系列产品线；

适用于不同温度，不同场景的全系列产品线，在这个冬天，超越时空，温暖随行。

【#新羽宙#的驱动因素 —— 为体验】

 商品的价值不再是价格标签这么简单

千禧一代以体验至上著称，一项研究表明，大约48%的千禧一代更喜欢把钱花在体验上，而不是买东西。因此商品的成本不再是一个数字这么简单，还有体验、心境、情感共鸣等各种元素，有人说：“千禧家庭正在远离实体百货商店”，不，他们仍在寻找特定的品牌商店，而这些商店与他们的生活方式选择息息相关！

他们希望通过消费构筑起更细密与丰富的亲子生活场景，与孩子建立情感联系，理解他们的想法，激发他们的创意，创造出更多独一无二的生活时空，这也是本次#新羽宙#发布最为迷人的地方，“梦想 / 玩乐 / 探索”成为新时代“童年不同样”品牌主张的全新解读，三大主题对应的每个羽绒系列，分别构筑起了三个亲子需求空间场景，与父母共同陪伴孩子成长的每个时刻！

【#新羽宙# —— 未来已来】

#新羽宙#是巨大的，它映射出当代无数千禧家庭群像，他们的生活方式形成并凝聚了整个宇宙的系统结构、物质存在与运作规律。#新羽宙#又是微小的，在瞬息万变的碎片化时代，它只是一个即将诞生于今年冬季的“孩子”。

但，它的诞生是破局的关键！不难察觉，我们的注意力从电视节目到网络综艺，再从视频网站转移到手机APP，时代变化从十年一代逐渐“微缩”到五年、三年一代，甚至更加短频快，人们对未来的憧憬只会更加多元而个性，既然总要有人担负起探索和创造的使命，那为什么不是我们呢？

Balabala的愿景是构筑起一个属于未来无数家庭的“巴拉宇宙”，它能满足关于生活方式的极度丰盈又瞬息万变的各类需求，而#新羽宙#只是它庞大体系其中的一个平行宇宙，从它扬起羽翼开始，宣告，未来已来！