带给中国宝宝全效的有机护肤体验

　　作为亚洲最大的婴童展之一，第19届CBME孕婴童展于2019年7月26日在上海国家会展中心圆满落下帷幕，本次展会共计超过10万多名来自全球各国的观众到场，3300家展商、4700多个孕婴童产品汇聚在此。在本次展会中，澳洲轻奢婴幼儿洗护品牌BBV/倍碧唯携5大系列以及新品全新亮相，以 “全有机”的卓越品质，成为CBME孕婴童婴儿洗护品类中的瞩目焦点。　　

　　2019年CBME BBV展位图

　　根据英敏特前瞻产业研究院公布的数据显示：随着中国二胎政策开放、消费需求升级，婴幼儿洗护市场将迎来一个快速增长的阶段。预计中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合年增长率高达20%。

　　随着中国消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级，对于高品质婴幼儿洗护用品需求也日益提高，因此，越来越多的妈妈将天然、有机、无添加、无刺激作为选择婴幼儿洗护产品的标准。BBV/倍碧唯自创立之初就秉承着“将纯净留给孩子”的理念，以先进的科技手段从植物中萃取天然和有机的成分，来制造出无添加、无香精、无色素，安全、天然、有机且值得信赖的洗护产品。

　　高达99.97%有机 严选成分彰显高端品质

　　宝宝的肌肤异常娇嫩，皮肤厚度只有成年人的1/10，因此对婴儿洗护用品的要求非常的高，如果使用不当很可能就会产生敏感症状。但在国内鱼龙混杂的婴儿洗护用品中，香精、丙二醇、微晶蜡、滑石粉等化学成分依旧可见，且近年来，婴儿洗护用品产品安全事件频发，品牌信用下跌，天然、有机和安全性成为了妈妈们选择婴儿洗护用品的重要参考要素。

　　为了带给孩子纯净的护肤体验，从原材料到生产都精益求精，BBV/倍碧唯所有原料均来自澳洲自有种植的有机农场，所有的植物原料都是在一个纯天然的生态系统中进行优化、培育。在生产过程中，BBV/倍碧唯以先进的科技手段从植物中萃取天然和有机的成分，替代包括防腐剂、发泡剂等常见化学成份，实现真正的“无添加剂”、“无香精”和“无色素”的纯正“产品有机”，而非添加个别配方的“成分有机”。正是源于这样严苛的有机生产理念和生产标准，才能生产出纯净的有机产品。BBV/倍碧唯每一款有机产品，包装上都可以看到ACO认证标识。目前，ACO标志是澳大利亚最受认可的有机标志，获得此认证的产品须含有70%以上经过认证的有机成分，其余也必须是天然成分。BBV/倍碧唯相关产品的有机成分均在84%以上，最高达到99.96%，对产品品质的高标准，只是希望能带给孩子更安全、更纯净、更周到的肌肤呵护，让孩子在这份纯净的呵护中，健康成长。

　　BBV/倍碧唯中国区总经理黄海燕认为：“宝宝的身体状态只有用大自然的产品辅佐和培育，才能给予他真正的健康和呵护。而BBV/倍碧唯一直在做的就是将有机滋养、天然安全的护肤体验带给中国宝宝。”

　　多样化细分化产品策略 精准覆盖目标人群

　　婴儿洗护用品在母婴产品中属于高消耗产品，普及度广、使用频率快、消耗量大。近几年，由于消费渠道的转变、国内新中产阶级的兴起和消费升级等综合因素，导致婴幼儿洗护用品市场越来越专业和细分。面对这样的市场环境，自上市以来，BBV/倍碧唯不断努力探寻不同渠道中最精准的运营模式。

　　谈及未来的产品布局，BBV/倍碧唯中国区总经理黄海燕表示：“未来，BBV/倍碧唯将会贴合消费者的需求，不断丰富自身产品线，除了婴儿洗浴用品类之外，婴儿护肤用品类目下常见的婴儿霜、露、乳产品外，BBV/倍碧唯还根据婴儿年龄、产品功效等划分出新的产品系列，如：婴幼儿有机润唇膏、有机护臀霜，以及孕妈有机专用系列产品，全面满足母婴市场的细分产品。此次CBME展会BBV/倍碧唯带来的是全新装便携款的4款有机洗护产品，包括：100ml装的金盏花宝宝洗发沐浴二合一和宝宝面部/身体保湿乳;125ml的洋甘菊宝宝洗发水和沐浴露。之所以推出便携款，主要是希望能让更多的人体验BBV/倍碧纯净的有机肌肤体验，也方便大家外出旅行使用。”　

　　BBV旅行装上市

　　在产品渠道方面，BBV/倍碧唯先后进入City'Super、City Shop、上海久光百货等高端商超，以及Mothercare、i·lollipop、UCOSY、BEBEFOCUS等高端母婴连锁店铺，计划打入线下800家高端母婴连锁门店，加速母婴店布局，并与高端妇产医院 -- 和睦家签署了战略合作协议，从而实现具有较高购买力人群不同线下消费场景的全覆盖。在线下渠道通路铺设完成后，还会与天猫、天猫国际、考拉、京东国际等线上平台合作，实现线上线下的销售闭环。　　

　　BBV线下渠道

　　目前，国内的出生率大于欧美国家，但婴幼儿洗护用品的市场容量却远小于欧美国家，随着中国消费者对婴幼儿洗护用品的配方和成分的了解不断加深，当消费者逐渐意识到人工合成化学物质，如防腐剂、发泡剂等物质的潜在危害时，具有高品质的婴幼儿洗护用品必将拥有更加广阔的市场前景。而BBV/倍碧唯也将继续精选来自澳大利亚的有机成分，依托先进的研发技术及可靠的工厂团队，研发更多的婴幼儿洗护用品，带给中国宝宝更加安全有效的呵护。