上周，知名职业教育培训机构华图教育发布了演员吴刚担任品牌代言人后的首支广告宣传片，广告片中吴刚化身为华图教育产品体验官，体验了华图教育的系列产品服务。吴刚在前不久热播的电视剧《破冰行动》中，所扮演的公安厅禁毒局副局长李维民再次吸粉无数，华图教育选择在这个时间推出本支广告片可谓煞费苦心。

作为以公务员考试为主营业务的职业教育培训机构龙头企业，这是华图教育首次启用品牌代言人，也成为了职业教育中公考赛道首个代言人案例。此前，教育机构中K12赛道明星代言扎堆早已不是什么新鲜事， 教育企业希望通过明星代言人快速提升品牌知名度和美誉度，选取的这些明星中也多数有着“好妈妈”“好爸爸”标签，但这在职业教育领域却一直没有公司敢于尝试。主要原因是职业教育多数是阶段性学习，尤其是考证，和k12培训相比，用户存留时间相对较短，续费情况较少，选择培训的用户也更看重机构的通过率以及用户口碑。

因此当几个月前华图教育公布吴刚为代言人时，引发了不少人的关注，有教育行业人士说这折射出公考培训行业的竞争也在日益加剧。

华图教育品牌和市场策略部总监齐宏明介绍，华图教育是以公职培训为主要业务，选择吴刚，除了他曾饰演了“达康书记”等多个众人熟知的国家公职人员角色外，吴刚在生活和工作中体现的正义、担当、责任感等品质，与华图教育为学员提供的产品、坚持的优质师资与服务非常契合。

毫无疑问，用明星代言人可以快速吸引大量的流量，带来极大的产品关注度及对品牌的印象和信任。但代言人并非一劳永逸，产品质量才是王道。对此，齐宏明表示：“品牌需要依托的是企业的产品与服务，对于培训教育机构来说，代言人或许可以把客户拉近，但产品、服务、口碑才是把客户留住的关键。”

在华图教育发布代言人吴刚广告片的同时，华图也发布了一份产品体验报告，报告中首次十分详尽地介绍了华图严格的教师招聘选拔标准，211或985毕业的高门槛，超过600小时的“百日讲师培训计划”以及远远高于行业平均水平的80％淘汰率，成为华图名师辈出的保证，难怪常有教育行业人士调侃华图是公考培训界的黄埔军校。

除了师资，报告中也对课程进行了介绍，“每个分校均设有产品研究中心，收集整理本地区的考情考务，确定第一手教研素材，保证课程的更新频率及质量，根据不同区域的考试难度，还会进行针对性研发教学。”并对学员提供的服务总结为“陪伴式学习顾问”。

可见，此次聘请吴刚作为代言人，是华图教育在公考培训领域打出重磅组合拳的第一招，通过吴刚正直、积极的形象为企业打造值得信赖的品牌口碑，进而吸引更多学员关注到华图的好老师、好课程、好服务上来。对于华图这波操作，很多准备报考公务员的年轻人在网上纷纷表示：可以，这很“刚”！

来源：商业电讯