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国民品牌年轻化 娃哈哈聚焦主业打造高质量发展护城河

2019/6/4 16:20:11 来源:中国新闻网

导言:中新网6月4日电 日前,娃哈哈推出的AD钙奶味粽子被抢购一空。人们发现国民品牌娃哈哈近年来越来越年轻了,从打造“专供小可爱”的中秋爆款AD钙奶味月饼,到焕新营养快线、推出鼓励年轻人“你足够出色”的快线彩妆,再到最近上线的blingbling闪瞎眼的晶钻版纯净水包装……“守得住经典,也当得了网红”,娃哈哈通过聚焦主业的营销与产品创新,拉进了与年轻人的距离,打造出企业高质量发展的护城河。

  中新网6月4日电 日前,娃哈哈推出的AD钙奶味粽子被抢购一空。人们发现国民品牌娃哈哈近年来越来越年轻了,从打造“专供小可爱”的中秋爆款AD钙奶味月饼,到焕新营养快线、推出鼓励年轻人“你足够出色”的快线彩妆,再到最近上线的blingbling闪瞎眼的晶钻版纯净水包装……“守得住经典,也当得了网红”,娃哈哈通过聚焦主业的营销与产品创新,拉进了与年轻人的距离,打造出企业高质量发展的护城河。

  围绕主业不断创新营销 赢回新一代消费群体

  从2018年开始,娃哈哈突然有点不太一样了。从AD钙奶味奶心月饼、炫彩版营养快线、跨界彩妆盘,到在杭州、广州、武汉三城开设营养快线线下补色间,包下地铁专列铺满“出色恋爱观”的走心文案……娃哈哈悄悄变年轻了。

  上述变化源起宗馥莉从后台走到一线,出任娃哈哈品牌公共部部长一职。据悉,宗馥莉和她的团队从消费者需求入手,不断探索品牌焕新节奏——通过打造明星单品大IP、中国文化时尚化设计、跨界营销、制造社交媒体话题等方式,不断拉近品牌与新一代消费者的距离。根据娃哈哈官方数据显示,经过一系列包装焕新和营销活动,线上的反馈和年初订货会数据都是成功的。

  近日,由娃哈哈推出的惊喜新品“娃哈哈哈哈粽”,在其电商平台“哈宝游乐园”一经上线便被抢购一空。有网友称:去年没抢到TA家月饼,今年又没抢到TA家的粽子!不愧是传说中“饮料界最会做月饼”、“粽子界最会做饮料”的“跨界狂魔”娃哈哈,国民度超高!

  产品全品类覆盖 2019大动作频出新品

  娃哈哈作为饮料行业的龙头,多年来通过持续创新,实现了产品全品类覆盖,引领中国饮料行业的发展趋势。2019年在娃哈哈“共创万有饮力”新品发布上,娃哈哈一口气发布了包括哈哈宝贝营养酸牛奶、娃哈哈锌多多、钙多多营养酸奶、娃哈哈pH9.0苏打水、火锅伴侣凉茶、气血双补古方四红粥等诸多新品,体现出其在奶、水、茶、果汁、植物饮品、粥等全品类覆盖的实力。

  时间过去不到半年,在“再创万有饮力”娃哈哈2019夏季新品推广会上,娃哈哈一口气推出了5款新品:泡泡嗨趴气泡水、炯炯君乳酸菌、坚果椰、藜麦牛奶粥、茶plus。

  娃哈哈推出的这5款全新产品,显示其在“气泡水”、“健康茶饮”、“天然植物蛋白”等饮料食品行业多个热门板块都有所布局。不难发现,这些新品聚焦一二三线城市的年轻消费群体,无论从产品功能到包装设计,都十分贴近年轻人的喜好,走在消费升级势头上。

  以炯炯君乳酸菌为例,近年来由于过早的接触电子产品,用眼不规范,户外互动少等因素,青少年近视率逐年增加。针对护眼功能饮品市场尚显空缺这一情况,娃哈哈推出炯炯君乳酸菌,炯炯君口味饱满清爽,不仅添加了6种乳酸菌搭配膳食纤维,起到呵护肠道的作用,还特地针对7-18岁儿童及青少年人群近视问题,添加叶黄素、牛磺酸等成分,这些成分有助于提高眼部营养,缓解视力疲劳。在国内乳酸菌市场增速明显放缓的情况下,娃哈哈通过产品创新,在细分功能性市场寻找新的增长点。

  作为是国内最大的食品饮料企业集团,宗庆后总结娃哈哈经营哲学时曾表示,要专注主业,小步快跑。“我觉得做企业,摊子还是不能铺得太大,我们坚持小步快跑,所谓‘小步’,是指在决策上要小心谨慎,力所不及的事情、心中无底的事情我们不去做。‘快跑’是指机会一旦出现了,就迅速行动,把握机遇,不能犹豫。”他说道。

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