12月21日，由中国母婴家庭领军服务平台宝宝树主办、天猫协办的第四届2018 “她视界-树新生”金树奖颁奖盛典在上海盛大召开，这项被誉为“母婴界奥斯卡”的荣誉，汇聚了数百位母婴行业品牌、母婴内容创作头部达人、各界明星与业内外媒体、合作机构、公益组织等共同参与。基于母婴行业动态、人群大数据、行业大事件做深度洞察，从“大数据+用户点评+编辑点评+达人点评”多个维度，在母婴家庭的产品、机构、内容、达人各类分支中，评出行业大奖、好物榜单及社会责任奖，这是2018年中国年轻家庭消费的风向标，更是引领了中国家庭消费的新风潮。

当天，宝宝树也公布了最新升级的商业战略版图，将串联同一用户服务场景下的线上线下资源，实现多维度资源的全面而有效的整合，与天猫一起搭建全域营销的商业生态，为各品牌商提供全链路商业解决方案，从而使中国的年轻家庭更加幸福。与此同时，宝宝树已推出的宝宝树研究院系列，搭建了细分领域一站式解决方案平台，将进一步打通母婴产业链。会上发布的全新宝树洞察平台，也将重塑母婴界品牌和互联网产品的数据库系统。而宝宝树携手天猫的这次2019年商业战略升级，为中国家庭产业的整体提升，建设全场景中国家庭服务体系打入了一剂催化剂。

“她视界 树新生”女性经济爆发点强势来袭

金树奖创立于2015年，旨在对在母婴行业作出突出贡献的企业、公众人物及各级组织和个人进行表彰，将母婴家庭产业对亿万家庭的爱与承诺，传递到产业链的各个环节。今年，金树奖迎来了自己的四岁生日和一次全新升级：涉猎更广、垂直度更深、维度更多。此次奖项辐射到了母婴家庭服务的内容、产品、服务、机构、KOL、各界明星达人、公益组织等等中国年轻母婴家庭全服务场景所涉及到的方方面面。四年中，金树奖见证着越来越多优秀且努力的母婴家庭品牌的成长，用品质与贴心服务中国的母婴家庭。作为主办方，同时也是中国年轻母婴家庭服务平台的领军者，十一年来宝宝树始终以“让年轻家庭享受美好的生命旅程”为使命，在不断的商业探索、产品打磨与创新实践中印证着初心。正如宝宝树副总裁兼商业总负责人魏小巍在盛典上表示的：我们在母婴市场这一片红海中经历着挑战和历练，不断地去开掘并满足母婴用户分散且独特的需求，成就伟大事业。相信每一个合作伙伴将自身的优势共同聚力，相互赋能，中国家庭产业将会有更多美好。

今年金树奖主题为“她视界-树新生”，聚焦女性经济。近些年，女性经济是撬动资本，创造风口的一种重要经济形态。而妈妈群体，凭借自身家庭消费场景中的参与度和影响力使得其在消费决策地位上不断凸显，成为女性经济中不容小觑的力量。通过金树奖榜单中得以洞见的以妈妈为核心的家庭消费生态大数据，宝宝树与天猫布局的线上线下全场景的中国家庭服务体系也有了智库分析与理论基础，该体系将带来2019年女性经济的黄金爆发点。

宝宝树&天猫合作势如破竹 创全场景中国家庭服务体系

今年10月，宝宝树与天猫战略合作发布，双方从数据、内容、交易三个维度，打造全链路消费者全域洞察体系，沉淀行业的营销成功标准，为品牌商提供一站式营销解决方案，重构母婴领域“人-货-场”的关系。经过双方团队通力合作与深度融合，通过全域洞察体系对用户消费的认知、理解、分析在精准度、高纬度、全面性上都有了巨大的收获。在“金树奖”颁奖盛典公布的战略合作升级针对全链路消费者体验、品牌商业解决方案以及母婴内容生态建设带来了又一次好消息，全场景的中国年轻家庭服务体系雏形初具规模。

天猫母婴生态公司总经理郑红梅在现场介绍：“天猫与宝宝树的联合将打通妈妈入口与收口这个闭环，使得妈妈们在每一个孕育的旅程都能够获得学习知识与购买产品链路不再割裂，从寻找需要的产品与服务到通过洞察发现消费者需要的，从而获得全链路解决方案。”

对于品牌客户来说，早在2017年天猫推出面向商家的数据平台，能够帮助他们实现在运营过程中的累积用户资产和催化品牌与用户关系，实现“无沉淀不营销”的目标。那么随着双方合作的进一步深入，通过Unidesk和品牌数据银行实现营销数据回流沉淀自动化可视化可评估，从而让消费者可持续运营成为可能。郑红梅以今年双十一大促期间某国际母婴品牌的品牌营销提效案例，向大家阐释了无论从更高效母婴人群流转效率，更精准的FAST体系所协同的消费者指标运营，还是更优质的再运营能力，都因宝宝树高质量的媒体价值、消费者心智培养、消费者兴趣度提炼等等而体现得淋漓尽致。

未来，宝宝树孕育上的母婴达人、育儿专家、PGC和UGC的庞大知识库以及千万妈妈的用户口碑，将搭载着双方联合IP产品，与淘宝系统中线上媒体矩阵和线下门店推广的整体生态链共同构筑更为庞大和完整的母婴家庭内容生态矩阵，达到母婴人群资产有效流转和追踪。郑红梅现场还透露了一个彩蛋，宝宝树将联合知名品牌，在消费者洞察体系中挖掘优质被需要的产品，形成“宝宝树联名款”的全新合作模式，令人期待。

母婴需求垂直纵深 宝宝树研究院、一体化洞察平台应运而生

据宝宝树广告业务总负责人陆烨玮介绍，宝宝树社交属性升级、内容结构升级和生态体系升级将成为三大支柱，更好的加固全场景的中国家庭服务体系建设。

一直以来，宝宝树深耕行业，精耕用户，在母婴家庭产业中独树一帜。随着对中国年轻家庭消费者的需求探索越来越引向纵深，宝宝树推出的大IP -- 细分领域一站式解决方案平台宝宝树研究院，基于宝宝树库存大数据挖掘的用户行为习惯，深度调研习得的用户认知以及用户话题热度，即时全面地满足更垂直、更精细的用户需求。全年预计开展20个宝宝树研究院，从知识内容到商品再到服务，内容赋能品牌，建立品牌等于品类的消费者心智，构建用户的全场景服务新模式。

“2019年即将迎来宝宝树的第十二年，在巨人的肩膀上，能够看的更远。我们也将拉开母婴阵线联盟的帷幕，打破线下壁垒，在同联盟、跨联盟领域，更多的串联同一场景下的上下游资源，实现多维度资源的有效整合。”陆烨玮说。

高活跃度用户量一定程度上反映了宝宝树一切以用户需求为先的原则，从最初创立时创始团队访谈的一百多个妈妈，获取了最初的用户需求，到十一年来不断完善和积累的用户行为大数据，宝宝树用户研究院，凭借其精准、深入与全面，不间断地周期性地发布最新用户调研报告，形成独特宝贵的数据洞察能力。同时，对于品牌商家来说，能够通过传统定性定量研究，获得一站式调研咨询的解决方案。全新推出的一体化洞察平台，是在用户行为大数据和调研小数据的强应用性方面打开了全新的思路。

宝宝树用户研究院院长王蕾现场介绍：“宝树洞察平台将通过整合宝宝树核心用户群，收集打通站内外大、小数据，指数模型来评估品牌的市场表现，逐步积累数据，建立母婴界品牌和互联网产品的数据库，继而树立对比标准。以此为内外部需求方提供高效咨询服务和解决方案。”

值得一提的是，随着近些年企业社会责任以及公益行为越来越受到全社会的重视和关注，“金树奖”颁奖盛典上还呈现了激动人心的公益时刻，社会责任奖获得者“健康暖心-乡村医生健康扶贫”公益项目让在座的母婴家庭行业代表们都强烈感受到母婴行业所肩负的沉甸甸的责任。与其他产业不同，母婴家庭产业不是一蹴而就的快热型事业，是需要孜孜不倦地摸索、踏踏实实地实践、辛辛苦苦地坚持，是一份本身自带有社会责任的事业。正如魏小巍所说：“宝宝树在第一个十年，树立了中国年轻母婴家庭行业中备受信赖的品牌，下一个十年，将坚定地与战略合作伙伴们站在一起，怀揣初心与使命，承担更多的社会责任，为中国家庭产业乃至全球家庭产业带来变革，让我们所服务的家庭都能够受益一生。”要实现这一目标，相信在宝宝树与天猫共同搭建的全场景中国家庭服务体系中，会涌现越来越多优秀的母婴行业同行者的参与，这将积极推动中国家庭产业的整体升级，并为整个产业带来深远影响。