近日，脆皮炸鸡专家德克士跨界携手皇家新一代现象级IP颐和园，在线下线上开启深度合作，共同打造德克士脆皮炸鸡为中国新国“脆”，此次项目由北京中创文旅文化发展有限公司促成，旨在弘扬传统文化，引领新国潮。颐和园的御膳房代表着饮食文化的最高水准和对食物的专精精神，而德克士作为最了解中国消费者喜好的西式快餐品牌之一，此次合作不仅仅是德克士脆皮炸鸡与中国传统文化的跨界融合，更彰显了双方在产品选择、制作工艺等方面专注求精的高度契合。

德克士牵手颐和园IP

跨界联合线上线下资源，打造脆皮炸鸡为新国“脆”

2018年12月19日至2019年2月中，德克士联动全国超过2500家门店，和颐和园IP特别发起弘扬国“脆”主题活动，将脆皮炸鸡与中国传统文化巧妙结合，推出特色门店布置，配合一系列线上创意内容和视频，以宫廷中的脆皮炸鸡故事展开，全方位塑造脆皮炸鸡为中国新国“脆”。除此之外，联合定制德克士 x 颐和园线下主题门店，让脆皮炸鸡的新国“脆”形象深入人心。

作为新国“脆”的脆皮炸鸡，是德克士最具标志性和竞争力的产品，自品牌诞生便深受消费者喜爱，至今已畅销20年。与颐和园中皇家御膳房秉承的对食物专一求精理念一样，德克士坚守每一个工序细节，只选鲜嫩多汁的鸡腿肉，通过8小时独门腌制工艺、166度的高温烹炸，让其呈现金黄、酥脆、鲜嫩、多汁的绝佳效果。

德克士脆皮炸鸡

西式炸鸡碰撞传统文化，跨界合作更因理念契合

西式快餐品牌德克士，为何会与象征中国传统文化的颐和园IP合作？正如德克士负责人所言：“现代炸鸡与古代御膳房合作，是一次打破时间与文化，意想不到的冲突跨界，但又不仅仅止于现在流行的跨界营销，它的背后是品牌与IP之间深层的精神共鸣。”

颐和园被誉为“皇家园林博物馆”，涵盖皇家衣食住行，代表的是有态度的国风美学精致生活，其中的御膳房更是将制作食物的精进精神登峰造极。这与德克士对脆皮炸鸡制作工序和细节的坚持高度一致，并与德克士品牌始终坚守的“产品为王”理念完全吻合。不止如此，被称为“集国粹之大家”的颐和园IP，与德克士打造年轻文化定义下的新国“脆”，一起倡导弘扬国“脆”文化，是基于当下年轻消费者对国潮文化的逐渐接受与喜爱，更是对传统文化的创新传承与新国潮升级的积极助力。