北京时间6月27日凌晨，球王马拉多纳在圣彼得堡新泽尼特体育场的看台上再一次哭泣，但这一次，并没有伴随着“阿根廷别为我哭泣”的哀伤旋律。在一平一负、面对被淘汰的极大压力与唱衰下，梅西率领着他的阿根廷，于绝境中亲手挽救了自己的命运，潘帕斯雄鹰奋起2比1战胜对手尼日利亚。梅西这番过山车似的出线之战用蒙牛那句“我不是天生强大，我只是天生要强”来描述，不能再恰当。作为蒙牛品牌代言人，梅西也为蒙牛带足了节奏，让所有人记住了蒙牛、梅西与世界杯三者间的联系。

除了赞助世界杯，蒙牛还邀请了梅西担任其品牌代言人

多年以前，奥运会、世界杯、欧洲杯等世界顶级赛事上最显眼的logo们都是麦当劳的“金拱门”，可口可乐的“红白飘带”，三星的“蓝白点”，松下的“潘诺索尼克”。然而最近在世界杯主办国俄罗斯，中国方块字随处可见，就比如“蒙牛”这家2018年FIFA世界杯全球官方赞助商。

拓展海外市场早已成为中国品牌的共识。正所谓民族的就是世界的，蒙牛作为一个土生土长的中国品牌，能够站上世界杯的舞台，以中文的形象出现在世界面前，实数头一遭。而由于牛奶制品的行业特殊性，对于生产商的要求更高，蒙牛能够成为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，国际足联对其品牌形象及品质认可可见一斑。作为中国人，看到中国品牌出现在大力神杯旁面对世界球迷，还真有点小骄傲。

一名球迷在莫斯科卢日尼基体育场的蒙牛展位留影

据国际足联发布的报告，共有32亿人观看了2014年巴西世界杯，超过10亿人观看了德国对阿根廷的决赛。据全球著名市场调研公司尼尔森发布的数据，约73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。

借助世界杯足球赛这一世界顶级赛事，蒙牛在国际范围内可谓是无人不知，商机无限。据蒙牛年报，截至2017年，其液态奶在中国内地的市场占有率已接近28%，处于行业领军水平。其中低温酸奶的占有率近33%，位居第一。并且国际化营销需要辅之以业务的国际化布局，离不开产品、服务和渠道等方方面面的协同， 目前蒙牛在新西兰、印尼开设有工厂，生产液态奶、冰淇淋和奶粉。产品已经在蒙古、新加坡、缅甸、柬埔寨等国外市场和中国香港、中国澳门地区有实体销售，在国产乳品里是走得快且远，目前增长率保持在30%的水平，2018年海外销售收入目标为1亿元。

蒙牛品牌形象全球化与消费者口碑的提升是由产品品质支撑的，不仅仅是蒙牛，这也是所有中国品牌都需要警醒的一点。

曾经，中国乳业经历了一段长期的低迷。经过10年洗礼之后，蒙牛凭借国际水准的品质和“天生要强”的决心，站上了世界顶级赛事的主会场。自2017年12月16日宣布成为世界杯全球赞助商以来，蒙牛股价不断攀升，并在世界杯开幕前的6月12日创上市以来新高，累计涨幅逾40%。

期待不仅仅是蒙牛和梅西，更多的中国品牌如果能做到“天生要强”，定能强者归来。