5月31日，全球艾菲向大中华区艾菲奖参与企业发布正式通告，中国广告协会将不再参与大中华区艾菲奖的运营。自2003年引入中国，中国广告协会对大中华区艾菲奖的发展和推广做出重要贡献，全球艾菲对此表示感谢，同时宣告大中华区艾菲奖的各项工作均不受影响，2018招赛启动暨主题论坛也将如约而至。

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效看十五载 2018艾菲赛事更精彩

自1968年于美国成立，2003年进入中国市场，艾菲在全球经历49年发展，在大中华区迎来第十五周年。十五年来，以参与者的身份，艾菲奖见证了大中华区营销传播市场的发展和变革，收获业界认可的同时，也将“实效”理念传递给从业者。

近年来，国内不断涌现营销传播领域奖项和各类评奖活动，作为国际奖项，艾菲坚持案例征集和评审的公平、公正原则。发展至今，艾菲奖年度报赛案例已达到1000余件。评委团队由超过300名经验丰富的业界资深从业者组成，2017年实现平均每个案例8.4人/次评审。

本届艾菲奖，艾菲专家委员总结以往经验，洞察中国市场，在赛事和赛制方面做出了一系列改变举措。其中包括引入新的产品与服务及专项类别，例如：“品牌化增值服务类”、“文化营销类”、“娱乐营销类”、“场景营销类”、“环境公益类”等，新类别的增加让参赛者报赛更具针对性。此外，在评审方面，增加广告主评委的比例是2018年重点工作。艾菲专注实效，因此全球艾菲赛事评审中广告主比例较高，今年大中华区艾菲奖的广告主比例将由1/3提升至1/2。同时，去年首次尝试的线下初审受到来自评委们的认同和鼓励，今年将持续扩大线下初审的场次和规模，在北京、上海、广州和台北举办多场线下初审。初审活动仍然沿用去年模式，IMS新媒体商业集团、甲乙品牌数字营销等将为艾菲线下初审提供场地支持。

今年的重头戏，也是重要的变革，是借鉴北美艾菲，将全场大奖的评选在颁奖典礼的前一天举行，并邀请了解中国和亚太市场的，拥有丰富艾菲奖评审经验的国际评委，其中包括国际品牌和广告主，及国际传播集团的高层。第二天的颁奖盛典将会延续2017年的方式，邀请业界人士共襄盛举，以圆桌晚宴的方式，让获奖团队共享荣誉时刻。

“洞见长期品牌战略”主题论坛开启2018艾菲赛事

2018年6月7日，大中华区艾菲奖报赛系统正式开启，同一天，“洞见长期品牌战略”主题论坛将在北京新世界酒店举行。

艾菲关注实效营销与长期品牌战略，在各行业快速发展的今天，营销者对于达成即时效果面临越来越多的压力，而前瞻性长期战略变得越发困难。在急速变换的市场环境下，短期战略虽被证实即时效果，但那些具有实效性长期战略的品牌却可以在不断演进的形势中游刃有余。因此6月7日的论坛，汇集了IBM、宝洁、Airbnb、恒天然等国际品牌，以及恒信钻石、青岛啤酒等国内知名品牌，这些通过长期实效营销建立了品牌和成熟商业的企业高层，他们将分享在面对激烈的市场竞争和快速更替的行业格局下，如何应对挑战，平衡短期与长期的目标，兼顾即时与持久的成效。

另一方面，全球营销传播领域备受关注的“数据”问题，将以圆桌对话的方式在论坛中呈现。来自SAP，宏盟集团，TalkingData和领英的高层，将围绕国内营销数据现状，从各自角度提出行业数据透明化的改善和发展建议，引发业界探讨。同时，在2017年艾菲论坛活动中备受好评的网易态度营销团队将带来2018年全新营销内容分享。Cheil广告也将携手东风英菲尼迪，共同呈现主题演讲。此外，本次论坛还得到意大利品牌COVA的大力支持，在活动现场，观众将品尝源自米兰的经典甜品，及“Italian style tea room”的体验。

经历十五年发展，无论赛事规模，还是影响力，大中华区艾菲奖已然成为全球艾菲系统中贡献显著的一环，其运营和发展也受到全球艾菲及董事局的重视。未来，艾菲奖将加大在大中华区的投入，持续将实效理念渗透中国营销传播行业。