网站首页| 网站地图| RSS

中国网圈网| 加入收藏夹 设为首页

热门关键字: 中大博学院企业广州三星行业广东互联网品牌中国深圳

更多
御美养生美容
广州东尼照明科技有限公司
金煌装饰
雷格设计

行业资讯

首页 > 行业资讯 > 详细内容

无限能×捉妖记:玩转IP营销,“妖”你健康同行

2018/2/7 11:10:03 来源:中国企业新闻网

导言:随着市场竞争的日益激烈,媒体资源和形式的日渐丰富,消费者注意力的稀缺与碎片化已是事实,且必将朝着这个趋势继续发展。

  随着市场竞争的日益激烈,媒体资源和形式的日渐丰富,消费者注意力的稀缺与碎片化已是事实,且必将朝着这个趋势继续发展。因此,“如何更有效地获取消费者的关注”成为了摆在各大品牌面前的一道难题。而“创造让消费者感兴趣的内容”,则是解决这道难题的最佳选项。

  既然“内容为王”已成为品牌突破的唯一出路,那么要如何拥有超强的内容力?与热门IP的合作不失为一个绝佳的突破点。众所周知,优质的IP往往拥有自带关注的能力,它们有温度、有个性,可以给消费者提供足够的想象空间,并且通过情感纽带将消费者的目光聚焦在一处。

  于是,在“IP营销”备受关注的当下,汤臣倍健旗下贵细中药材品牌——无限能顺势而上,携手《捉妖记2》这一超级IP,在2018春节前夕开启了主题为“万物有灵,浓缩一粒”的跨界营销战役。

  无限能沿用剧中原有人设与情感脉络,与现代中医药养生特点相结合,推广旗下主打的四款产品——灵芝孢子粉胶囊、三七丹参胶囊、西洋参胶囊、玛咖人参压片糖果,让消费者在对剧情发展充满期待的同时,了解到无限能“一粒精粹”的产品优势。

  一、双微发起拼图活动,角色互动引起关注

  作为深受观众喜爱的合家欢电影,《捉妖记2》的上映必然是粉丝们广泛讨论的热门话题。无限能抓住这一契机,以“捉妖记2剧透”为亮点,于1月21日开始在双微平台推出金句海报拼图活动。

  金句海报

  从海报画面可以看出,无限能成功地将药材功效融入电影角色关系与性格特点之中,并设置富有悬念而又简单有趣的“九宫格拼图”互动机制,让消费者在参与活动的同时,对最终海报的揭晓充满期待。

  活动期间,剧中群妖ID配合无限能官博发出金句海报“拼图线索”,引起粉丝广泛关注。而在官微活动中的互动引流,也成功为电商平台的产品销量带来转化。

  微博截图

  二、群妖长图再次发力,粉丝为新晋代言人打call

  在金句海报余热尚未散去之时,无限能运用时下热门的一镜到底长图形式,以“捉妖记2群妖争当代言人”为亮点,在多平台发布群妖戏精长图。

  戏精长图

  画面中,妖精角色纷纷发出“竞选演说”,展现自身优势争夺“无限能代言人”席位。弹幕、吐槽、表情包……各种时下热门的网络元素穿插其中,成功打破了人们对于中医药保健品的固有印象,妙趣横生的内容令人耳目一新。

  三、美篇平台持续发酵,精准投放目标人群

  在本次活动中,与美篇APP的合作对于无限能也是一次全新的尝试。基于美篇用户群体的消费观念、年龄层次、学历等多维度数据,与无限能消费人群特点相契合,在《捉妖记2》热度持续升温的趋势下,无限能提炼剧中情感内核,在该平台推出“浓缩爱意,守护健康”征文活动。呼吁大众分享身边的养生关爱故事,共享健康生活。

  养生征文海报

  一环扣一环的传播节奏,让消费者充分感受到无限能品牌作为现代中医药养生倡导者,所做出的创新与改变。如今,他们不但利用已有的影响力在固定用户群体中进行深耕,更能在IP营销与跨界合作中为用户带来新鲜与惊喜。在未来,无限能还会带给人们怎样的惊喜?让我们拭目以待。

免责声明:

※ 以上所展示的信息来自媒体转载或由企业自行提供,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如果以上内容侵犯您的版权或者非授权发布和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
※ 有关作品版权事宜请联系中国企业新闻网:020-34333079 邮箱:cenn_gd@126.com 我们将在24小时内审核并处理。

分享到:
[责任编辑:刘怡伽]
更多新闻,请关注
中国企业新闻网

标签 :

网客评论

关于我们 | CENN服务 | 对外合作 | 刊登广告 | 法律声明 | 联系我们 | 手机版
客户服务热线:020-34333079、34333137 传真:020-34333002  举报电话:020-34333002、13925138999(春雷) 举报邮箱:cenn_gd@126.com
版权所有:中国企业新闻网 运营商:广州至高点网络技术有限公司 地址:广州市海珠区江燕路353号保利红棉48栋1004

粤ICP备12024738号-1 粤公网安备 44010602001889号