在新消费升级的背景下，技术的发展推动产生了新的零售业态。到底什么样的营销才能收获人心？KIMISS闺蜜和OnlyLady携手天猫美妆引领未来想象。

2017年11月4日-12日，KIMISS闺蜜和OnlyLady携手天猫美妆开启喵星理想生活登陆舱，在上海静安大悦城、杭州中大银泰、广州西城都荟、成都环球中心四大城市盛大着陆。活动抢占四大城市达人目光，线上线下无缝结合。活动期间日均客流超5万，平均每日进店人数也破万，人气暴涨，圈粉无数。

喵星理想生活登陆舱上海站、杭州站、成都站

一、品质＋个性成为新中产新“标签”

价格曾是中国发展的核心动力，但随着互联网的发展，价格透明度高，劳动力成本、原材料成本的持续上升，也让企业压力越来越大。低价使商品不再具有强大的优势。近年来，消费者升级迅速，消费需求也在发生改变。未来需求非常重要的两个关键词：一个是品质，品牌产品品质升级；第二个是个性，满足消费者对产品的特殊性需求。

双11期间，喵星理想生活登陆舱快闪店以创新应万变，在吸纳更多优质美妆个护品牌产品的前提下，在快闪店中渗透富有趣味和特别的互动环节，增强用户对品牌产品的理解和试用感受，距离买和用更近。活动以极具未来感的太空舱为搭建主题，理想生活的理念贯穿在活动的每个微小细节：上海站、广州站、成都站引入“360°逃离引力实验室”——炫酷空间站造型蹦床区，用户可感受太空失重的体验感；杭州站则以黑科技吸睛，云货架展示品牌线上品牌产品，快闪店里同步展示实际的产品，用户通过蓝牙黑科技，只需要拿起展品屏幕中就会直接出现展品的详细信息，方便用户了解展品。同时，在活动所有的快闪店内陈列了多维度用户需求美妆品，用户如果感兴趣可以自由试用，满意的话还可以扫描二维码线上购买，优惠多多，迅速便捷，这也是天猫理想生活的直观呈现。除了买买买，还有更多趣味游戏，大屏互动游戏，美颜拍照设备，专业老师美发服务打造属于自己的独一无二的美，还有超惊喜大礼蜜糖盒子相送。好玩有趣的互动模式，掀起一轮轮的人流聚集高潮。

喵星理想生活登陆舱渗透富有趣味和特别的互动环节

二、新零售的出路：产品＋技术＋互动

电商和传统的零售共享着一个目的——怎么用效率最高的方式把产品卖出去。然而传统的零售和电商竞争优势较小，人力和物力等运营成本太高。不仅仅售卖商品，而是通过大数据和新的产品技术给用户带来便利，才是未来新零售所需要努力的方向。

在这一点上，已经有许多品牌在实践中创新。在喵星美妆登陆舱快闪店中，共有23家品牌数千件商品在快闪店门面露出展示，线下四城快闪店+线上会场大促，用户在现场试用满意后返回到天猫活动页面购买，商品当日极速达到用户手中，集速度、质量、服务于一身，多家品牌订单强势翻倍，同时也有助于促进用户产生口碑效应。

喵星理想生活登陆舱四城共计23家品牌参与活动

三、营销的本质：媒体、内容、品牌

营销的本质从来没有改变，不管是互联网时代还是传统时代。互联网时代，媒体越来越多，目标受众的时间越来越分散，越来越“碎片化”。所以，品牌必须搞清楚目标受众的媒体消费习惯，继而选择媒体。轰炸式饱和攻击很难再依赖单一渠道，需要多渠道、多管齐下。

在媒体选择上，喵星美妆登陆舱快闪店结合KIMISS闺蜜、OnlyLady和天猫美妆三方强强联合，pc、app、社会化媒体多渠道全平台互动。KIMISS闺蜜作为亚洲最大最权威的产品库，有14万多产品数据，4400个化妆品牌，同时每天产生数万条美妆使用心得分享，成为用户值得信赖的美妆消费首选决策入口。OnlyLady是国内最具影响力的女性时尚全媒体平台，立足全网时代，OnlyLady在时尚新媒体、网红经纪MCN、内容创业投资等领域全方位布局，打造泛时尚生态系统，为企业和消费者提供高效的时尚生活服务解决方案。线上活动专题9天共计4000万+浏览量；实时直播互动总计观看人数超1040万，评论互动200万+；淘宝头条+爱逛街+微淘同时发力，12条推送超1.2万+点击量；资深大v公众号上万阅读数和互动量。综合看来，线上传播+线下快闪联合造势，吸引目标用户双十一高度关注，产生流量转化。

未来，KIMISS闺蜜与OnlyLady在时尚新零售领域将更加积极布局，努力实现新零售场景转变和用户体验升级。