今年暑期对于中国电影市场意义非凡，《战狼2》鲸吞票房创多项记录，多数影片沦为绿叶，但有一部影片依靠差异化“有幸”成了个例：动画电影《十万个冷笑话2》上映不到两周票房1.21亿元，新晋“国产动画电影亿元俱乐部”。而这也是IP来源方奥飞娱乐今年第二部过亿的动画电影作品，同时为持续低迷国产动画电影市场注入了一针强心剂。

《十万个冷笑话2》电影致敬海报

作为国内动漫二次元的龙头企业，奥飞在儿童IP领域优势明显，但在成人向动画方面则是在积极探索。但从手握数以万计的IP规模来看，奥飞的开发节奏仍被业内评论“有点慢”。对此，奥飞方面表示，打造内容精品需要一定的培育周期，公司正在积极联合上下游的龙头企业共同开发，以轻资产、产业合作等方式撬动更大的市场资金与资源。

分析：口碑比票房多卖几千万更有价值 开创国内喜剧动画电影类型片先河

“比起2015年前作《十万个冷笑话》1.2亿的票房，目前《十冷2》的票房超过前作，在当下的环境中，应该说在市场的预期之中。”一家业内知名的发行公司负责人李然表示。

李然说，当年《十冷1》有特定的背景，比如市场同类二次元IP类型影片比较稀缺、动画番剧热度正在巅峰、档期也不错，现在这些条件已经不具备了。电影票房市场本来就诡谲莫测的，正如大家谁都没料到战狼票房会这么爆炸，其他一些动画电影都是来去匆匆无人知晓。

今年7、8两月共有9部国产动画电影登陆院线，但多数电影反响一般。分析指出，国产动画电影仍在打造IP培育市场影响力的阶段，9部新片里《大护法》和《十万个冷笑话2》豆瓣评分都超过7.5分，对于小众口碑片而言，这或许比票房多卖几千万更有价值。

更为关键的是，《十冷》开创了国内喜剧动画电影类型片先河的作品，对国产动画电影来说或许更有借鉴意义，能探索出一条更容易复制的路径。

从生意的角度看，《十冷2》仍是一笔相当划算的生意 -- 1800万的制作成本在动画电影领域并不算高，超1.2亿的票房，新媒体版权收入、授权收入等，小米、三只松鼠、欢乐斗地主等广告植入，不仅承包了笑点，更承担起影片很大一部分的制作成本。

最重要的是，以往《十冷》的影响力大多在粉丝和二次元世界之中，而此次通过大银幕院线的方式让全国更多的人了解了奥飞旗下“十万个冷笑话”这个IP，未来可以做更多的泛娱乐整合开发。

“开发节奏慢”引外界关注 影剧游多元探索积累经验

作为奥飞的头部IP之一，“十冷”开发的一举一动都受到外界的关注，而且本身自带的流量创造收益较为轻松。但对于拥有全龄段数以万计IP的奥飞来说，市场更为关注其他IP的开发情况。

《大卫贝肯之倒霉特工熊》海报

奥飞方面以IP为核心提供流量入口，围绕泛娱乐产业链进行导流提供变现出口，影游剧漫多元变现。K12 领域公司已经形成以“超级飞侠”、“喜洋洋与灰太狼”等6大核心IP为切入点的精品IP矩阵，并成功实现从精品IP到全产业链变现的生态运作。今年初的定位于合家欢大电影的《大卫贝肯之倒霉特工熊》票房1.26亿元；奥飞旗下《镇魂街》改编的真人剧目前正在优酷独播中，目前点击量已突破14亿，另一部网剧《三生三世桃花缘》跻身同档期网络剧前十位。

奥飞旗下知名IP改编的《镇魂街》真人剧在优酷独播

事实上，除了制作周期长外，这些内容作品更面临精品产出率不确定的风险。对此，奥飞方面则是通过布局文化产业核心领域，形成了单个IP以多元内容开发，进行多圈层粉丝积累的模式，通过市场化检验与甄选机制提升投资决策能力，提高精品产出率。例如“十冷”、“镇魂街”等都进行了漫画、动画、影视、游戏等多元开发。

二次元IP运营在国内来说仍处于摸索阶段，由于受众较小，没有明星参与或者本身不具有话题性，很少出现超级爆款，也很容易被观众忽略，所以企业的态度还是较为谨慎，一线企业也纷纷通过影视化方式让这些IP面向更大范围的受众。

奥飞相关负责人也表示，通过在电影、网络剧、游戏等多元产业上的探索，公司进一步积累了IP在泛娱乐产业多元变现的经验，资源整合、项目运作、作品产出逐渐进入常规化运作，在未来的作品上更能贴合市场口味、把握开发节奏。

开放联合上下游龙头公司 奥飞加速IP开发变现节奏

打造IP、内容精品，近年来奥飞持续在动漫泛娱乐领域布局，在取得一系列成绩的同时，也不能忽略背后面临的风险：业绩面临一定的波动，更需要长期、持续的投入，这也令公司承受了一定的资金压力。

奥飞公布的半年报显示，主业玩具业务上半年营收仍保持稳定增长，影视业务营收同比下降40%，主要原因在于去年同期爆款产品《美人鱼》和《荒野猎人》导致的基数较大。值得注意的是，《十冷2》、《镇魂街》等新项目的收益并未体现在上半年的业绩中。

奥飞表示，内容产业具有独特的行业特性，大家都在追求打造头部的IP作品。同时，奥飞不是把一个IP简单粗暴地变现，而是全方位的综合提升IP的价值以获取长久稳定的收益。接下来，公司将秉持更为开放的态度，与上下游企业合作开发旗下的IP资源。

可以看到的是，与以往单独开发不同，最近的几部作品，奥飞联合了万达、腾讯、优酷等一批行业大咖联合开发，不仅降低了投入风险，而且以更低的成本、更高的效率显著提升了IP价值。

打造内容精品不仅需要优秀的制作团队，还需要大量的创意、策划、发行等行业资源。奥飞通过以轻资产、产业合作等方式，能够撬动更大的市场资金与资源，加快IP开发节奏。