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贵州茅台:打造有世界影响力的中国品牌

2017/7/13 16:34:53 来源:中青报

导言:2017年,世界经济依旧面临着复苏乏力的态势,而中国企业借助国家政策的影响却迎来了难得的海外发展机遇。从国家“一带一路”战略的实施到国务院批准设立中国品牌日再到国家九部门共同举办首届品牌日活动,中国品牌正迎来一次新的变革与发展大潮。对于中国企业而言,当下的市场背景与政策机遇可以说是前所未有,投入品牌创造与品牌建设正当其时。

  2017年,世界经济依旧面临着复苏乏力的态势,而中国企业借助国家政策的影响却迎来了难得的海外发展机遇。从国家“一带一路”战略的实施到国务院批准设立中国品牌日再到国家九部门共同举办首届品牌日活动,中国品牌正迎来一次新的变革与发展大潮。对于中国企业而言,当下的市场背景与政策机遇可以说是前所未有,投入品牌创造与品牌建设正当其时。

  日前,由中央电视台主办的国家品牌高峰论坛在黑龙江省牡丹江市开幕。茅台集团党委书记、副董事长、总经理李保芳在国家品牌高峰论坛做了主题演讲,并当选国家品牌计划首任理事长。李保芳评价说,“国家品牌计划”是一个富有远见的举措。“去年,央视在做这个计划时,茅台毫不犹豫地选择了参加,关键就在于是真正利于企业、利在长远的。我们为能够参与这个有着重大意义的计划,共同为中国品牌发声而深感自豪。”

  “塑好品牌才是企业发展的真谛。打造有影响力的中国品牌,不仅有着十分重要的国家战略意义,也是中国企业走出去的重要机遇。” 李保芳这样表示。

  回望过去的风雨历程,有着“中国国酒”美誉的贵州茅台在它走过的一个多世纪里从未停止对品质精品的追求,从未放弃塑造民族品牌的信仰。从上世纪初巴拿马摘金,至成义、荣和、恒兴三家私人烧房,经新中国成立后的地方国营酒厂,到今天的现代化大型企业集团,茅台在百年传承与创新中,始终坚守了两条:一是工艺,二是品质。茅台始终坚持“崇本守道,坚守工艺,贮足陈酿,不卖新酒”的生产理念,在工艺操作和品质把控上如履薄冰,也正因为茅台人始终如一、一丝不苟的坚守,才成就了茅台的今天。

  作为中国品牌“放眼世界”的践行者,贵州茅台秉承传统,开放进取,建立起了一套系统的国际交流与合作模式,始终重视企业的国际化视野和全球意识,形成了独特的走向国际化之路。近年来,茅台频繁跨出国门,密集到海外展示中国民族品牌形象。从香港到莫斯科,从米兰到旧金山,再到德国汉堡,贵州茅台的红色飘带,一路前行,传导到全球各个重要国家和地区。“茅台热”在全球市场,持续升温。

  2015年,旧金山市长李孟贤在本地宣布,将11月12日定为旧金山的“贵州茅台日”,以勉励这家企业为旧金山丰富的历史文化所做出的杰出贡献。李孟贤说,作为知名的中国品牌,1915年茅台酒在巴拿马万国博览会上的获奖,是旧金山成长历史上的一个重要见证。李孟贤的发言稿和影像音频记录,如今已成重要的文物,被贵州茅台集团“中国酒文化博物馆”永久珍藏。旧金山“贵州茅台日”的宣布,不仅是一座世界古老城市对茅台的认可和直观体现,也是贵州茅台在国际化营销策略上的一次成功案例。

  1915年第一次在旧金山亮相时,茅台只是小作坊出产的特产。100多年过去,它已成为中国一线优秀品牌,并迎来一个新的重要转折点——从中国品牌向世界品牌演进。与百年前第一次走向世界时的茫然相反,今天贵州茅台对于自己的定位,有了更为完整、细致的考量和布局。

  面对复杂的世界,贵州茅台集团推出了一份雄心勃勃的新规划:“茅台致力于成为全球蒸馏酒行业第一品牌,通过产融结合方式形成多元化发展的大型酒业投资控股集团,成为受人尊敬的世界级企业。”

  目前的贵州茅台,已是全球酒类企业中的“巨无霸”:根据华通明略(Brand Z)统计,茅台的品牌价值,已从2012年的118亿美元,提升到了2017年的162.19亿美元;在其他国际知名品牌排行榜中,茅台也屡获世界酒业第一,品牌价值最高突破了2756亿元人民币,名列Brand Finance“全球烈酒品牌价值50强”排行榜首位。今年以来,茅台股票价格一路上扬,到4月一举超越帝亚吉欧,成为全球股票市值第一的烈性酒企业。这是茅台品牌历史上具有里程碑意义的转折,意味着茅台已从国内走向海外,是具有世界影响力的中国品牌。

  茅台集团党委书记、总经理李保芳透露,“不断扩大茅台酒的国际影响力,提高其国际市场份额,推进茅台品牌国际化、产品国际化、市场国际化,将是茅台未来的重点。”

  今天,世界各大国际机场,各大中心城市,都能看到茅台酒的身影。茅台的广告,也开始向《纽约时报》、英国《金融时报》等西方主流媒体覆盖。进一步深化企业改革,以机制创新为龙头,向跨国酒类企业看齐,打造一个在全球市场有竞争力的酒业航母舰队。抓住中国实施“一带一路”战略的机遇,把市场空间和企业影响向沿线国家深入推进。

  从历史的沧桑磨砺中走来,把中国品牌推向国际的茅台正英气勃发。如今的贵州茅台每天都发生着变化,锐意进取的茅台人主动出击,将中国文化和民族精品展现给世界,以开放的姿态和昂扬的气度求得发展。今日的贵州茅台正在向世界舞台迈进,明日则会在世界的舞台上绽放光华!

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