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建材家居行业危机并存 且看强企如何制胜市场

2017/7/11 16:55:08 来源:腾讯家居

导言:正所谓“物竞天择,适者生存”,随着建材家居市场竞争不断加剧、消费者消费观念转变,以及互联网对家居实体店的冲击,建材家居行业正在经历着一轮又一轮的洗牌,在经历市场变革、行业洗牌之后,建材家居企业有的被市场淘汰,有的则凭借自身优势生存下来。

  正所谓“物竞天择,适者生存”,随着建材家居市场竞争不断加剧、消费者消费观念转变,以及互联网对家居实体店的冲击,建材家居行业正在经历着一轮又一轮的洗牌,在经历市场变革、行业洗牌之后,建材家居企业有的被市场淘汰,有的则凭借自身优势生存下来。

  那么,这些生存下来的“强者”企业,究竟有何过人之处呢?或许可从门窗、衣柜、地板等行业的几大强势品牌的发展中看出一二。


  帕尔玛整体门窗——勇于变革,做“简约整体门窗”领跑者

  据悉,帕尔玛整体门窗在业内单品门窗模式弊端初显时,较早推出“整体门窗”模式,将简约风格的入户门、卧室门、阳台门、隔断门、厨卫门、窗户、阳光房等产品整合在一起,为消费者提供一整套家装解决方案,并凭借其丰富的简约整体门窗生产经验跻身国内门窗品牌前列,成为整体门窗界典范。

  相比市场上的单品门窗,帕尔玛的整体门窗模式满足了消费者选购一体化、服务一体化、家装风格一体化等需求,深受消费者欢迎。而且整体门窗模式将多种门窗产品放在同一店面,可以吸引更多消费者,增加受众面,为经销商带来更多客流量,有效提高店面销量。

  据了解,在帕尔玛整体门窗起初敢于人先推出简约整体门窗时,大众对此还不熟悉,因此出现了不少质疑的声音。但在帕尔玛王总看来,相比于传统的单品门窗,简约整体门窗拥有更明显的优势,或是未来发展潮流。

  为此,帕尔玛整体投入了大量人力和物力专注发展“简约整体门窗”事业,致力于推动整体门窗行业快速发展。在帕尔玛的努力下,企业凭借强大的技术力量生产出一批批优质产品,向大众证明了自己的实力;整体门窗模式优势也慢慢得到消费者和市场认可,并通过他们的口耳相传获得良好的市场口碑。

  短短几年,帕尔玛整体门窗成功打入市场,成为辨识度颇高的特色品牌,而这除了整体门窗模式“强势助攻”,其主打的简约风格也功不可没:其门窗玻璃雕花多使用简洁的花纹或图案装饰,布局多是对称或均衡分布;每一款产品都经过精心设计,线条明朗,框体造型与细节充满设计感和美感,时尚大气,简约不凡。

  如今帕尔玛整体门窗也取得了一系列佳绩:每年销量均高于同行其他品牌;在广东、上海、湖北等三十多个省市拥有近500家专卖店;与碧桂园、万科、保利等达成合作;获得“中国铝门行业十大品牌”“质量.服务.诚信AAA企业”“绿色环保推广产品”等荣誉。

  索菲亚衣柜——创新不止,把“定制衣柜”推向市场

  索菲亚于2003年7月起开始生产、销售“索菲亚”品牌定制衣柜以来,凭借量身定做的定制衣柜和壁柜门相结合的崭新产品概念,在成功把定制衣柜推向市场并获得中国顾客认同的同时,主导了壁柜移门行业向定制衣柜行业的根本转变,一举改变行业竞争的格局。同时,公司担任了首届全国工商联衣柜协会会长单位,并于2011年成为定制衣柜行业首家上市公司。

  作为中国定制衣柜领军品牌, 索菲亚已经赢得全国消费者青睐,但其并未故步自封,而是不断谋求创新发展。早在2013年,索菲亚前瞻性地实施了“定制家·索菲亚”战略,进一步深化大家居概念,提出未来不局限于定制衣柜品类的发展战略,进军全屋定制。2014年7月,索菲亚联合法国司米橱柜,产业链横向扩张,涉足定制橱柜领域。

  经过多年发展,索菲亚的业绩、口碑等均有不错表现:其业绩以每年40%左右的速度高速增长;企业先后被评为“消费者信赖的建材品牌”“中国衣柜行业十年影响力品牌”“消费者最喜爱品牌”等。

  大自然地板——战略升级,进军“大家居”市场

  作为亚洲最具价值品牌之一,大自然成立于1995年,一开始是以生产、研发、销售大自然实木地板、实木复合地板、生态地板、强化地板为主营业务。

  随着生活水平的提高,消费需求日益个性化、多样化,“大家居”话题在地板行业内越炒越热。近年来,不少地板企业主动跨界木门、橱柜、衣柜、壁纸等领域,以打造“泛家居”品牌为目标。在地板龙头企业大自然地板的发展规划中,大家居也已上升到了一种战略高度。

  2014年,大自然意识到“大家居”的重要性,为满足消费者一体化选购需求,“大自然地板”变更为“大自然家居”,正式步入大家居发展的轨道。

  在大自然领导人看来,“跨界是必走之路,也合乎消费者和市场需求”。经过两年时间的发展,目前大自然家居旗下已拥有地板、木门、橱柜、衣柜、墙纸等十多个大家居产品系列,此外,企业还从全球各国引进、经销原装进口的地板、橱柜等品类,丰富的产品也为企业带来不凡销量。如今大自然家居产品销量每年以30%的增长率持续强劲增长,产品市场占有率在同行业中名列前茅。

  近年来,建材家居企业之间的竞争日益激烈,如何在乱世中继续巩固已有的地位,也成为众多强势企业颇为重视的问题。有专家表示,企业若能把握行业未来发展趋势,适时做出转型与调整,或许能占得先机,越做越强。

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[责任编辑:姚小冰]
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