2016年是国内虚拟现实产业爆发的元年，从去年起多个行业开始应用虚拟现实技术开启转型之路，以更好的满足消费者的需求。

　　在4月13日上午由中国计算机报报社主办的2017年度第一届中国虚拟现实商业价值发展论坛上，来自七鑫易维的副总裁徐筱分享了他对电商平台应用虚拟现实技术实现商业转型的看法。

　　(七鑫易维副总裁徐筱在论坛分享)

　　徐总认为，对于电商平台而言，应用虚拟现实的技术后，可以让用户在电商平台购物时，足不出户就可以进行试穿，这样的购物行为非常的便利与人性，结合眼球追踪的虚拟现实技术后，将提升对传统电商的转型影响，主要有以下三个方面：

　　引流环节：引流对传统电商而言无疑是重要的，以眼球追踪技术为核心的虚拟现实技术的应用可以让影视与电商结合起来。眼球追踪可以捕捉观众对应内容的兴趣点，及时推送观众喜好的相关产品。比如：看电影的时候，荧幕上的某个角色的领带不错，只要用户眼睛注视了一小段时间，屏幕的一边就可以推出与之相似的购物链接，接着就可以把用户引流到电商平台等等。

　　体验环节：当用户在购物时，会从成百上千款的商品中选择自己心仪的那一个，应用以眼球追踪技术为核心的虚拟现实技术后，电商平台就可以分析了解到，是颜色、价格还是品牌对用户的最终决策产生影响。另一方面，还可以根据用户的注视点与注视点轨迹等眼动数据，不断优化电商平台的购物页面，不断提升用户的购物体验，来吸引和留住用户。

　　支付环节：将用户引流购买商品后，支付环节也是非常关键的一个步骤。在支付环节，可以将带有个人特征的虹膜识别与眼球追踪技术相结合，根据用户的虹膜特征与眼球轨迹数据来进行身份识别，可以大大提高用户身份识别的准确性、适应性、抗伪性，让用户的身份识别更加安全高效，也让用户对金融交易更加放心。

　　随着虚拟现实技术的不断成熟发展，VR电商已成为电商平台的转型目标。以眼球追踪为核心的虚拟现实技术通过打通电商平台的引流、体验、支付环节，可以让电商平台成功实现商业转型，更好的拥抱美好未来。